تضع هيئة السياحة التايلاندية المنسوجات في البرنامج السياحي. فحدث «Fashion to the World – Thai T'Reasures by Amazing Thailand» يقام من 18 إلى 20 سبتمبر 2026 في River Park بمجمع ICONSIAM على واجهة بانكوك النهرية، ويفتح أبوابه يومياً من 15.00 إلى 22.00؛ وفي قلبه معرض بعنوان «10 Textile Journeys Across Thailand» يتتبّع الأقمشة عائداً إلى المقاطعات والقرى والنسّاجين الذين جاءت منهم، مع قطع معاصرة صُنعت من كل مسار لإرسال الزوار إلى المجتمعات التي تقف خلفها. بالنسبة للوكيل، الحدث ثلاثة أيام في بانكوك؛ أما المسارات العشرة التي تقف خلفه فخط منتجات، وخط يناسب الاتجاه الذي رسمته TAT للتو لعام 2027 — التجارب قبل المنتجات، وتوجيه أربعين في المئة من الزوار نحو الوجهات الثانوية.
تبني Explera DMC Thailand برامج الحرف والمجتمعات المحلية للوكالات وشركات الحوافز — تسجيل IATA TIDS 96215733، وأكثر من 340 وكالة شريكة، ومكتب تجارة على b2b@explera.co.th — ويغطي هذا الدليل ما هو الحدث، وما نشرته TAT وما لم تنشره عن المسارات العشرة، وكيف تحوّل شركة DMC تايلاند رحلة منسوجات إلى شيء يمكن للعميل حجزه.
ما الذي يُقام في ICONSIAM، 18–20 سبتمبر
أعلنت TAT الحدث في الأسبوع الأول من سبتمبر مع شركاء من القطاعين العام والخاص: مؤسسة SUPPORT، التي تطوّر الحرف الريفية تحت الرعاية الملكية منذ سبعينيات القرن الماضي؛ ومعهد الأحجار الكريمة والمجوهرات التايلاندي؛ وعلامات مصمّمين راسخة وناشئة؛ وطلاب أزياء؛ ورواد أعمال وفنانين في مجال المنسوجات. والبرنامج كما نُشر من أربعة أجزاء:
- معرض «10 Textile Journeys Across Thailand»، الذي يتتبّع المنسوجات إلى أماكن منشئها وحرفييها ومجتمعاتها ووجهاتها، مع قطع أزياء معاصرة مستوحاة من كل مسار من المسارات العشرة.
- تعاون بين TAT ومصمّمين تايلانديين — ثلاثة نماذج أولية بإصدار خاص تصفها TAT بأنها تجمع بين الثقافة والإبداع والاستدامة والسياحة.
- عروض يقودها التصميم والسفر تقرن الأزياء بالوجهات التي جاءت منها.
- ساعات فتح للجمهور من 15.00 إلى 22.00 على مدى الأيام الثلاثة، في River Park، الساحة النهرية لمجمع ICONSIAM في خلونغ سان.
إنه حدث عام، الدخول إليه مجاني، في واحد من أكثر مواقع التجزئة زيارةً في المدينة، وموقوت لعطلة نهاية أسبوع. ويمكن إرسال عميل موجود في بانكوك يوم 18 أو 19 أو 20 سبتمبر إليه بتنقّل بقارب نهري ومن دون أي ترتيب آخر.
ما هي المسارات العشرة، وما لم تقله TAT
يسمّي إعلان TAT المعرض وغايته. لكنه لا يعدّد المسارات العشرة حسب المقاطعة، وهذا المقال لا يخمّنها. أما ما يمكن قوله بثقة فهو أين تقع تقاليد النسيج في تايلاند، لأنها لم تتحرك: حرير مدمي (الإيكات) في الشمال الشرقي الأدنى حول خون كاين وسورين وبوريرام؛ ونسيج القطن لدى التاي لو ولانا في نان وفراي وشيانغ ماي؛ والقطن النيلي في ساكون ناخون؛ والقطن المنسوج يدوياً في لامفون وديباج «يوك دوك» المرتبط بها؛ والباتيك الإسلامي في أقصى الجنوب حول فطاني وناراثيوات؛ وحرير باك ثونغ تشاي في ناخون راتشاسيما. وأي مجموعة من عشرة مسارات عبر تايلاند ستستمد من معظم هذه الخريطة، والمجتمعات المعنية تستقبل الزوار أصلاً عبر قرى OTOP ومراكز مؤسسة SUPPORT ومسارات الحرف في المقاطعات.
الجواب العملي للوكيل هو التعامل مع المعرض بوصفه الكتيّب، ومع هذه الخريطة بوصفها المنتج. وحين تنشر TAT المسارات العشرة — والمعرض نفسه هو المكان الذي ستُعرض فيه أولاً — فإن البرامج الواردة في هذا الدليل ستطابقها أو تُعدَّل وفقها.
لماذا تفعل TAT هذا الآن
سياحة الأزياء مجال جديد لدى TAT، لكن المنطق هو نفسه الذي يقف خلف خطتها التسويقية لعام 2027، المعلنة في 24 أغسطس: نقل العلامة من «القيمة مقابل المال» إلى «وجهة ذات معنى»، وبيع التجارب بدلاً من المنتجات، ووضع ستين في المئة من الزوار في المراكز الرئيسية وأربعين في المئة في الوجهات الناشئة. ومسار المنسوجات منتج للوجهات الثانوية بحكم تعريفه، لأن الأنوال في سورين ونان لا في سوكومفيت. كما أنه يناسب ركيزة «اقتصاد الحياة» التي تموّل المنتجات القائمة على الحرف والثقافة التايلاندية، وتوجّه TAT لعام 2027 هو أن أموال التسويق المشترك تتبع البرامج التي تقرن مركزاً رئيسياً بمقاطعة. ويعرض دليلنا لخطة TAT لعام 2027 هذا التوزيع؛ وهذا ما يبدو عليه بوصفه منتجاً.
كيف تبني رحلة منسوجات تُباع
- اقرن مركزاً رئيسياً واحداً بمقاطعة نسيج واحدة. بانكوك مع خون كاين أو سورين لحرير مدمي؛ وشيانغ ماي مع نان أو لامفون لقطن لانا وديباجها؛ وأي منهما مع ساكون ناخون للنيلة. وليلتان في المقاطعة تكفيان لزيارة ورشة، وجلسة صباغة أو نسج، وصباح في السوق. هذا هو شكل «المركز زائد وجهة» الذي تكافئه خطة TAT لعام 2027.
- احجز الورشة لا المتجر. فاللحظة القابلة للبيع هي عميل عند نول مع نسّاج، لا عميل عند كاونتر. وتقدّم المشاريع المجتمعية ومراكز مؤسسة SUPPORT جلسات نصف يوم؛ وتتعاقد شركة DMC تايلاند معها مباشرة وتدفع سعر المجتمع نفسه، وهذا هو جوهر النموذج.
- وقّتها وفق التقويم. الشمال الشرقي في أفضل حالاته من نوفمبر إلى فبراير؛ ومجتمعات الباتيك في أقصى الجنوب منتج موسم الرياح الموسمية من جهة الخليج. ورحلة المنسوجات في سبتمبر منتج بانكوك زائد الشمال؛ وفي يناير يمكنها الذهاب إلى أي مكان.
- بعها للعميل الذي يشتري الحرف أصلاً. المسافرون من شمال أوروبا وغربها الذين يطلبون المنتجات المجتمعية، والعملاء اليابانيون والكوريون الذين يُعدّ تراث النسيج لديهم فئة مألوفة، ومجموعات الحوافز الراغبة في نشاط جماعي له قصة. وهي ليست رحلة يومية للسوق الجماهيرية ولا ينبغي تسعيرها على هذا الأساس.
- استخدم ICONSIAM بوصفه نقطة البداية أو الختام. فللعميل الموجود في بانكوك في تواريخ الحدث، ابدأ من River Park وانطلق إلى الخارج؛ ولأي عميل آخر، تؤدي طوابق الحرف التايلاندية الدائمة على الواجهة النهرية الغرض نفسه في أي يوم من السنة.
كيف تبنيها شركة DMC تايلاند
نتعاقد مع مجتمعات النسيج، ومع مرشدي المقاطعات القادرين على شرح نقشة مدمي، ومع التنقلات التي تجعل إقامة ليلتين في المقاطعة مريحة لا مغامرة شاقة. وخدمات DMC تايلاند لوكلاء السفر الأوسع — الجولات والأنشطة، والحصص الفندقية في المراكز الرئيسية والمقاطعات، وMICE لنسخة الحوافز — متعاقد عليها على أساس صافٍ واحد، بحيث يُسعَّر برنامج الحرف بالوضوح نفسه الذي يُسعَّر به برنامج الشاطئ. ويدير مكتبانا في شيانغ ماي وخون كاين المرحلتين الشمالية والشمالية الشرقية أصلاً. أرسل إلى مكتب التجارة سوقاً وموسماً واهتمام العميل، فتعود إليك رحلة منسوجات بأسماء المجتمعات وتواريخ ICONSIAM مدوّنة إن كانت تناسب.
الأسئلة الشائعة
متى وأين يقام Fashion to the World – Thai T'Reasures؟
من 18 إلى 20 سبتمبر 2026 في River Park بمجمع ICONSIAM على ضفة نهر تشاو فرايا في بانكوك، ومفتوح للجمهور من 15.00 إلى 22.00 يومياً. الدخول مجاني ويمكن الوصول إليه بالقارب النهري من رصيف ساثورن.
هل نشرت TAT مسارات المنسوجات العشرة؟
ليس حسب المقاطعة، حتى تاريخ هذا المقال. فالمعرض يتتبّع المنسوجات إلى منشئها ومجتمعاتها، والمسارات ستُعرض هناك أولاً. وتقاليد النسيج في تايلاند مرسومة جيداً — حرير مدمي في الشمال الشرقي، وقطن لانا في الشمال، والنيلة في ساكون ناخون، والباتيك في أقصى الجنوب — ويمكن بناء البرامج عليها الآن ومطابقتها بقائمة TAT حين تظهر.
هل رحلة المنسوجات رحلة يومية؟
ليست رحلة يومية جيدة. فمجتمعات النسيج تقع في مقاطعات تبعد ساعتين إلى ثماني ساعات عن المراكز الرئيسية. وليلتان في المقاطعة، مقرونتان ببانكوك أو شيانغ ماي، هما الشكل الذي ينجح والذي صُممت خطة TAT لعام 2027 للترويج له.
لمن أعرض هذا المنتج؟
للمسافرين الذين يشترون الحرف والمنتجات المجتمعية أصلاً — عملاء شمال أوروبا وغربها، والعملاء اليابانيون والكوريون، ومجموعات الحوافز الراغبة في نشاط له قصة. وهو يناسب الأزواج والمجموعات الصغيرة أكثر من الحافلات.
كيف يرتبط هذا بخطة TAT لعام 2027؟
ارتباطاً مباشراً. فخطة «عام التحوّل» 2027 تبيع التجارب قبل المنتجات، وتموّل المنتجات القائمة على الحرف تحت ركيزة «اقتصاد الحياة»، وتوجّه أربعين في المئة من الزوار إلى الوجهات الناشئة. ومسار منسوجات يقرن مركزاً رئيسياً بمقاطعة نسيج هو تلك السياسة في صورة منتج قابل للحجز.
