Eine Anfang November 2026 veröffentlichte Umfrage der University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC) zeigt: 59,1 % der thailändischen Tourismusanbieter sehen Thailand hinter seinen regionalen Konkurrenten, am häufigsten genannt wurden Vietnam und Japan. Die UTCC rechnet jetzt mit rund 31,5 Millionen ausländischen Besuchern im Jahr 2026. Explera DMC Thailand erklärt, was die Umfrage sagt, was nicht, und wie Reisebüros Thailand im Angebot halten.
Explera übernimmt die Leistungen vor Ort als Thailand DMC für Reisebüros. Das thailändische Unternehmen Explera DMC Co., Ltd. hält die TAT-Lizenz 14/05119, die vom Department of Tourism ausgestellte Tourism Business Licence, und die Gruppe ist IATA-TIDS-registriert (96215733) sowie Mitglied der ASTA (900408341). Schreiben Sie an b2b@explera.co.th.
Was hat die UTCC-Umfrage ergeben?
Das Zentrum für Wirtschafts- und Unternehmensprognosen der UTCC befragte 368 Tourismusanbieter im ganzen Land. 59,1 % sagten, Thailand liege hinter konkurrierenden Zielen zurück. Zugleich sagten 52,2 %, Thailand sei wettbewerbsfähiger als vor drei Jahren. Die Sorge ist also, dass die Konkurrenz schneller vorankommt, nicht dass Thailand schlechter wird. Gefragt, warum die Auslandsankünfte in den ersten neun Monaten 2026 zurückgingen, nannten 48,1 % äußere Faktoren wie Krieg und Treibstoffpreise, 25,3 % Probleme im Inland wie Flugkapazitäten, Visaregeln, Grenzübergänge und Sicherheit, und 21,7 % Reisende, die andere Ziele wählen. Das sind Einschätzungen der Anbieter, keine Messungen, und so sollten sie gelesen werden.
Was prognostiziert die UTCC für 2026 und 2027?
Die UTCC erwartet 2026 rund 31,5 Millionen ausländische Besucher, etwa 4,5 % weniger als die knapp 33 Millionen von 2025 und weniger als ihre eigene frühere Schätzung. Für 2027 sieht sie eine Erholung in Richtung 34 Millionen, doch Zentrumspräsident Thanavath Phonvichai sagte, diese Zahl zu erreichen, „birgt Risiken“. Behandeln Sie beide Zahlen als Prognosen. Für die offiziellen Ankunftszahlen dieses Jahres nutzen Sie die Daten des Ministeriums für Tourismus und Sport, nicht eine Umfrage.
Wohin gehen die Kunden stattdessen?
Die Umfrage nennt Vietnam und Japan. Die UTCC führt Vietnams Zuwächse auf den visumfreien Aufenthalt von 45 Tagen und neue Direktflüge zurück, und Berichte verwiesen auf das gute Preis-Leistungs-Verhältnis und neue Attraktionen. Bei Japan nannte die UTCC den schwachen Yen und Treibstoffzuschläge, die einen Langstreckenflug nach Thailand deutlich teurer machen als eine kurze Reise nach Japan. Die Anbieter forderten von der Regierung außerdem mehr Flugkapazität und Charterflüge, eine Lösung für die Verzögerungen am Grenzübergang Sadao zu Malaysia, stabile Visaregeln und ein Vorgehen gegen Strohmannfirmen. Nichts davon ist entschieden.
Womit punktet Thailand weiterhin?
Aus unserer Sicht als Thailand DMC ist es die Vielfalt. Eine Reise kann Bangkok, einen Strand und den kühleren Norden verbinden, mit Hotels in jeder Kategorie und einem Inlandsflugnetz, das die Transfers kurz hält. Nordthailand ist von November bis Februar am schönsten, und unser Chiang-Mai-Reiseführer zeigt, wie viel in drei oder vier Nächte passt. Ein Kunde, der Vietnam oder Japan abwägt, vergleicht meist ein starkes Einzelprodukt mit einem ganzen Urlaub, und genau diesen Vergleich sollten Sie ihm zeigen.
Wie positionieren Reisebüros Thailand in Angeboten für 2026/27?
Verkaufen Sie Wert, keinen Lockpreis. Kalkulieren Sie die ganze Reise als einen Paketpreis und zeigen Sie, was enthalten ist: private Transfers, Hotelauswahl, geführte Tage und Betreuung vor Ort. Unser Team für FIT-Pakete erstellt diese Angebote, und auf Wunsch können wir ein Angebot in Hotel und Landarrangements aufteilen. Prüfen Sie die Visaregeln für jeden Pass vor dem Angebot, denn Regeländerungen haben in diesem Jahr in einigen Märkten zu Stornierungen geführt. Und wenn der Kunde auch Vietnam möchte, verkaufen Sie beides: Eine Kombireise hält die Buchung bei Ihnen. Wie wir in unserem Beitrag über ein schwächeres Jahr geschrieben haben, stärkt ein langsamerer Markt Ihre Verhandlungsposition. Alles Weitere finden Sie auf unserer Seite mit den Thailand DMC-Leistungen.
Nächste Schritte
Senden Sie uns Reisedaten, Gruppengröße und Budget Ihres Kunden über unsere Kontaktseite. Der Trade Desk antwortet innerhalb von 24 Stunden.
Quellen
- Nation Thailand: Thailand's tourism sector loses competitive edge as regional rivals outpace growth (3 November 2026)
- Asia News Network: Thailand's tourism recovery falters as Asian rivals gain ground (4 November 2026)
Häufig gestellte Fragen
Verliert Thailand wirklich Touristen an Vietnam und Japan?
59,1 % der von der UTCC befragten Anbieter sehen Thailand hinter der Konkurrenz und nannten Vietnam und Japan. Das ist die Einschätzung der Branche, keine Zählung von Reisenden, die gewechselt haben. 21,7 % der Antworten führten den Rückgang der Ankünfte in diesem Jahr auf Reisende zurück, die andere Ziele wählen.
Wie viele ausländische Besucher wird Thailand 2026 haben?
Die UTCC prognostiziert rund 31,5 Millionen, etwa 4,5 % weniger als 2025. Das ist eine Prognose. Die endgültige Zahl veröffentlicht das Ministerium für Tourismus und Sport Anfang nächsten Jahres.
Was erwartet die UTCC für 2027?
Eine Erholung in Richtung 34 Millionen Besucher, die nach Aussage des UTCC-Zentrumspräsidenten selbst Risiken birgt. Planen Sie 2027 mit der Nachfrage, die Sie sehen, nicht mit der Prognose.
Wie halte ich Thailand im Angebot wettbewerbsfähig?
Kalkulieren Sie einen Paketpreis für die ganze Reise und zeigen Sie, was enthalten ist. Nutzen Sie Thailands Vielfalt aus Strand, Stadt und Norden in einer Reise, prüfen Sie die Visaregeln je Pass und bieten Sie eine Kombireise an, wenn der Kunde auch Vietnam in Betracht zieht.
