泰国旅游局（TAT）已将2027年定为“转型之年”（The Year of Transformation），并围绕四大举措制定营销计划——重新平衡客源市场、卖体验而非卖产品、培育涵盖养生、节庆与奢华的“生活经济”，以及把业界拉进共享数据与培训。对旅行社而言，实际影响有三点：泰国将以“疗愈即新奢华”（Healing is the New Luxury）的定位作为身心康养目的地推广；TAT的资金与联合营销将按主要目的地与新兴目的地60:40的比例分配；东欧、非洲和南美等新的远程市场将获得前所未有的关注。这些都不会改变任何入境规则或费用，改变的是哪些产品会被推广、推向哪里。
Explera DMC Thailand 是把营销计划变成可售行程的地接合作伙伴——IATA TIDS 96215733、340多家旅行社合作伙伴，以及一个通过 b2b@explera.co.th 联络的同业服务台，替你把这些计划读完。下文将说明TAT到底说了什么、对你正在搭建的2027年产品意味着什么，以及这份计划在一个疲软年份里会遇到什么。
宣布了什么、何时宣布
TAT于2026年8月24日（星期一）在曼谷叻达那空拳击场（Rajadamnern Stadium）发布了2027年营销行动计划，主题为“转型之年”，并提出成为“亚洲第一高价值且有意义的目的地”的目标。TAT新闻室在同一周刊登了这一方向；《The Nation》于8月24日报道了四大举措与各项目标，随后又作了跟进报道。与规划相关的关键数字：
- 收入较2026年至少增长5%。《The Nation》报道的工作区间为高于今年预期结果5%至7%，基数为至少3300万外国游客和略超2亿人次的国内出行。
- 主要目的地与新兴目的地之间60:40的游客分布。六成前往成熟枢纽，四成前往二线及新兴府份与社区——这是整份计划中对编排行程的人最具体的指示。
- 跻身亚洲游客忠诚度前三，这是TAT表达“重游与延长停留优先于首访客流”的方式。
把这些数字放到TAT规划所处的年份里看。截至8月初，外国入境人数比2025年低约3%，泰国旅游业理事会已经下调了2026年预测。因此，2027年计划是压力之下的重新定位，而非庆功巡礼；其目标是TAT的期望值，而不是一家泰国DMC会据此签约的预测。
四大举措，用旅行社的语言来说
TAT自己的标签偏企业化。换成同业服务台会看到的变化：
- 重新平衡市场组合（Rebalance Market Portfolio）。降低对任何单一客源市场的依赖。TAT在现有的中国、印度、欧洲和中东团队之外，点名东欧、非洲和南美为新的远程目标市场。如果你的旅行社从这些地区出团，预计2027年将首次迎来TAT的路演、考察团和合作推广活动。
- 塑造体验平台（Shape Experience Platform）。把泰国品牌从“物有所值”转向“有意义的目的地”，全年365天销售，并把更多客流引向二线城市和社区。载体是“疗愈即新奢华”定位下的 Amazing Thailand 品牌——身心康养、修复、慢旅行——TAT于2025年11月在伦敦WTM首次推出，此后已带到迪拜、孟买和柏林。
- 打造新增长引擎（Build New Growth Engine）。通过TAT所称的“生活经济”把泰国的优势转化为经济价值：养生与医疗旅游、世界级节庆、奢华产品和可持续旅游。这一支柱决定了哪些产品类别能得到TAT的支持资金。
- 共同转型（Transform Together）。行业内的数据共享、培训与技术。从泰国以外看这是最不显眼的一项，却最可能改变地接社的汇报方式。
60:40对你的行程意味着什么
这个比例是计划中旅行社明天就能采取行动的部分。TAT并不打算削减曼谷、普吉或清迈，而是打算给它们各配上一个二线府份，并把推广预算花在这么做的项目上。实际上这意味着：
- 2027年“枢纽+1”比“只有枢纽”更好卖。曼谷搭配难府或孔敬；普吉搭配董里或兰塔岛；清迈搭配清莱。TAT的“样板”目的地——“蓝区”概念下的甲米和作为绿色目的地的清迈——是联合营销最稳妥的选择，因为产品已经通过认证并编入目录。
- 航线通达性在分担部分工作。乌隆他尼新获的国际机场资质及其昆明包机、清迈和清莱的冬季航班表，以及我们8月报道过的二线机场航线，都指向同一方向。在把行程押在一段长途接驳之前，先问服务台哪些府份有从你市场直飞的运力。
- 社区与低碳产品是硬通货。那40%不是“随便哪个小镇”，而是拥有STAR认证运营商、社区旅游企业和碳足迹追踪酒店的地方，因为这才是TAT能据以汇报的内容。已经与这些运营商签约的泰国DMC能直接报价；没有签约的只能临时拼凑。
作为产品的“疗愈即新奢华”
这句品牌口号听起来像标语，实际上像一份采购说明。TAT将在2027年全年推广“有益身心健康”的旅程，并且已在市场上展示了它的含义：9月初曼谷Helentours奢华旅游展上的养生环节、7月在迪拜发布的长寿与慢奢华主题、孟买的“疗愈”推广。它所指向的产品已经存在且现在就可签约：
- 枢纽城市和海岛的水疗与静修项目——我们的养生旅游团队和静修产品销售指南说明了各档次实际包含什么。
- 有标准背书的泰式按摩（Nuad Thai），公共卫生部的从业者标准如今给了旅行社可核验的依据；见泰式按摩标准指南。
- 以身心康养为主线的MICE，即把奖励旅游项目围绕修复而非晚宴来设计——这种形式正是TAT“生活经济”话语所奖励的，我们的MICE团队自7月康养会议简报发布以来一直在打包这类产品。
计划没有改变的部分
这是一份营销计划，有必要准确说明它的边界，以免向客户兜售一条并不存在的规则。
- 入境规则不受影响。2026年9月15日生效的签证框架——以30天和15天免签类别取代60天方案——属于内政部事务，详见我们的免签指南。2027年计划中没有任何内容涉及它。
- 费用不受影响。2026年6月20日起上调的国际旅客服务费是泰国机场公司（Airports of Thailand）的决定，维持不变。
- 目标不等于运力。60:40的雄心不会在难府凭空变出酒店房间。二线府份在高峰日期的库存很薄，TAT越推广就越薄；要么尽早签约，要么接受平季日期。
- 计划建立在一个疲软年份之上。整个夏季入境人数下滑，南部酒店7月录得全国最弱的入住率，TAT所规划的复苏取决于中东空域保持开放、海湾枢纽正常运转。各方消息来源对方向一致、对节奏有分歧；引用方向，不要引用节奏。
泰国DMC如何把它变成产品
面对TAT计划，有用的应对是在它的资金开始流动时已经做好准备，实际上就是那40%已经签好约。我们面向旅行社的泰国DMC服务覆盖整条链——旅游线路与社区活动、枢纽城市和二线府份的酒店房间配额、让“枢纽+1”行程成立的接驳交通——而我们的客源市场团队已经在服务TAT刚刚“发现”的那些地区。把市场、季节和大致的行程框架发给同业服务台，可直接交付客户的报价会连同已认证的组成部分一并回复，这样当TAT的合作推广活动落到你的市场时，你手里已经有东西可以承接。
常见问题
“转型之年”究竟从何时开始？
它是TAT针对2027自然年的营销方向，于2026年8月24日宣布。客源市场的推广活动通常从11月的旅游展季和1月的考察团周期开始，因此预计2026年底起会在你的市场看到它。
60:40分配是否意味着TAT将停止推广曼谷和普吉？
不是。枢纽城市保留60%。变化在于TAT将偏向把枢纽与二线府份搭配的项目，并把联合营销资金导向新兴目的地——尤其是甲米和清迈这两个已认证的样板。
“疗愈即新奢华”是一种新签证还是新的产品类别？
都不是。它是 Amazing Thailand 的品牌定位：身心康养、修复与慢旅行。其背后的产品——水疗、静修、以康养为主线的奖励旅游——已经存在，现在就可以通过泰国DMC签约。
我应该请地接合作伙伴为2027年准备什么？
三样东西：为你每个主要市场准备一条“枢纽+1”行程；一份能在报价中点名的STAR认证或社区运营商清单；以及一个适合你客户画像的养生组成部分。这些正是TAT计划将出资支持的部分。
在哪里可以阅读计划原文？
TAT新闻室以“The Year of Transformation”为题刊登了摘要；《The Nation》于2026年8月24日报道了四大举措和数字目标。两者并非在所有网络上都能访问，如需用于客户演示，可向同业服务台索取摘录。
