La réponse d'abord : la Thaïlande réexamine le dispositif de remise en numéraire qui a attiré 100 productions étrangères dans le pays, et la direction annoncée consiste à récompenser les productions qui emploient des équipes thaïlandaises et dépensent dans la filière locale, plutôt qu'à rembourser simplement une part de ce qu'elles ont dépensé. Le vice-Premier ministre et ministre du Commerce a annoncé ce réexamen après avoir rencontré des dirigeants de la Motion Picture Association à Government House le mardi 14 juillet. Ce qui n'a pas été annoncé, c'est de savoir si les taux de remise, les seuils de dépense ou les critères d'éligibilité changeront, et aucun calendrier n'a été donné. Pour un agent, le réexamen n'est pas l'histoire en lui-même — le pipeline qu'il gouverne l'est, car c'est de ce pipeline que viendra la demande set-jetting de l'an prochain.
Explera DMC Thailand opère des deux côtés : repérage et accompagnement de production via notre desk production cinéma, et les itinéraires loisirs qui suivent un moment d'écran. IATA TIDS 96215733, plus de 340 agences partenaires, bureau trade sur b2b@explera.co.th. Nos services DMC Thaïlande pour agences de voyages couvrent la réception au sol des deux activités.
À quoi ressemble le dispositif aujourd'hui
L'incitation thaïlandaise est une remise en numéraire sur les dépenses locales éligibles, étagée selon la taille de la production et complétée par des bonus. Le chiffre d'affiche est de jusqu'à 30 %, et ce plafond est inclusif : les bonus sont ce qui porte une production de sa tranche de base vers le plafond, et non un ajout par-dessus un maximum distinct.
- Une tranche de base qui augmente avec la dépense. Les productions plus importantes ouvrent droit à un pourcentage plus élevé, par paliers, la tranche de base supérieure atteignant 25 %.
- +5 % pour des ressortissants thaïlandais aux postes clés. Pas l'effectif d'équipe en général — les postes clés.
- +3 % pour un tournage sur des sites désignés par le Department of Tourism pendant au moins un quart du plan de tournage.
- +3 % pour une post-production réalisée en Thaïlande, au-delà d'une part minimale du budget.
Les seuils de dépense exacts sont publiés par le Department of Tourism et relèvent de la question d'un producteur plutôt que de celle d'un agent : ils ne sont donc pas reproduits ici. Ce qui compte pour la profession, c'est la forme du dispositif : deux des trois bonus récompensent déjà l'embauche thaïlandaise et la dépense thaïlandaise, ce qui est exactement la direction que le réexamen dit vouloir pousser plus loin.
Ce qui est réexaminé, et ce qui n'a pas été dit
L'intention annoncée est de faire évoluer le dispositif au-delà du remboursement d'une part de la dépense de production, vers l'emploi, le recours à des équipes de production thaïlandaises et la valeur retenue dans l'économie locale. Le contexte donné est que les investissements des membres de la Motion Picture Association en Thaïlande ont dépassé le milliard de dollars américains.
Vient maintenant la partie qu'un lecteur attentif doit retenir. Le gouvernement n'a pas dit si les taux bougeront, si les seuils bougeront, ni si l'éligibilité se resserrera ou s'élargira. Il n'a pas donné de date d'aboutissement. Quiconque vous affirme que la remise est sur le point d'être réduite, ou sur le point d'être relevée, comble un blanc que l'annonce a délibérément laissé. La position honnête est que la direction est énoncée et que le mécanisme ne l'est pas.
Pourquoi cela concerne un agent de voyages
Le set-jetting fonctionne avec un décalage. Une production tourne, et dix-huit mois à trois ans plus tard un client la regarde et demande à s'y rendre. Autrement dit, la demande que vous vendrez en 2028 se décide aujourd'hui, selon les productions qui obtiennent leur feu vert en Thaïlande — et la remise est le principal levier sur cette décision. La couverture de cette année situe le dispositif à 100 productions étrangères à ce jour, le streaming et la fiction verticale au format court portant les volumes, les autorités s'attendant à une année record.
Le réexamen mérite donc d'être suivi pour la même raison que le programme d'hiver d'une compagnie aérienne : il vous dit ce qui existera à vendre avant que cela existe. Ce n'est pas quelque chose à mettre devant un client, et ce n'est pas quelque chose sur quoi chiffrer.
Que faire maintenant, et que ne pas faire
- Vendez ce qui est déjà passé à l'écran. Les lieux qui tirent réellement sont ceux qu'un client a effectivement vus. Notre guide du set-jetting explique comment les mettre en forfait sans le problème de surfréquentation qui suit un succès.
- Ne prévendez pas une production non annoncée. Les dates de tournage bougent, les titres changent et les sorties glissent. Un client qui a réservé un lieu parce que vous lui avez dit ce qui s'y tournait vous prépare une réclamation.
- Surveillez les lieux de second rang. Les productions qui visent le bonus « sites du Department of Tourism » ont une raison de tourner hors des cartes postales évidentes, ce qui élargit avec le temps la carte des endroits qu'un client reconnaîtra — voyez nos guides de destinations pour ce qui est déjà opérable au-delà des provinces vedettes.
- Séparez les deux métiers quand vous chiffrez. L'accompagnement de production et le set-jetting loisirs sont deux produits différents, avec des délais, des assurances et des autorisations différents. Un DMC Thaïlande peut mener les deux, mais ils ne doivent pas arriver par accident dans la même proposition.
La question des autorisations, que personne ne pose avant qu'il soit tard
Tourner en Thaïlande — commercialement, à l'échelle, avec une équipe — est une activité soumise à autorisation, avec une procédure derrière, et cette procédure est distincte de la remise. Une production peut être parfaitement éligible à l'incitation et rester à des semaines du droit de pointer une caméra sur un site donné. L'accès aux lieux, les autorisations en parc national, les clairances drone et le consentement des communautés ont chacun leur propre calendrier. Si votre client est une production plutôt qu'une famille de quatre personnes, c'est la conversation à ouvrir tôt avec votre DMC Thaïlande.
Comment nous le travaillons
Deux lignes, tenues distinctes. Pour les productions : repérage de lieux, autorisations, fixeurs, transport et logistique d'équipe via le desk cinéma. Pour les agences dont les clients ont vu quelque chose à l'écran et veulent se tenir là où cela a été tourné : un itinéraire qui les y amène à l'heure du jour où l'endroit ressemble à ce qu'ils ont vu, ce qui représente plus de la moitié du travail. Envoyez l'un ou l'autre brief au bureau trade et un DMC Thaïlande le cadrera au regard de ce qui est réellement autorisé et réellement disponible.
Questions fréquentes
La Thaïlande réduit-elle sa remise cinéma ?
Personne ne l'a dit. Le gouvernement a annoncé un réexamen dont la direction affichée est de récompenser plus fortement l'emploi thaïlandais et la dépense locale. Il n'a pas dit si les taux, les seuils ou l'éligibilité changeront, et il n'a pas donné de calendrier. Traitez toute affirmation précise sur une baisse ou une hausse comme non sourcée tant que le Department of Tourism n'a pas publié le dispositif révisé.
Que vaut la remise en l'état actuel ?
Jusqu'à 30 % des dépenses locales éligibles, ce plafond incluant les bonus plutôt que s'y ajoutant. Le pourcentage de base augmente avec la taille de la production, avec des bonus pour des ressortissants thaïlandais aux postes clés, pour un tournage sur des sites désignés par le Department of Tourism et pour une post-production réalisée en Thaïlande. Les seuils sont publiés par le Department of Tourism et relèvent de la question d'un producteur.
Cela change-t-il quelque chose à ce que je peux vendre la saison prochaine ?
Non. La demande set-jetting suit un tournage avec environ dix-huit mois à trois ans de décalage : ce que vous vendez cette saison a donc été tourné bien avant le réexamen. Ce que le réexamen affecte, c'est le pipeline de 2028 et au-delà, raison pour laquelle il faut le suivre plutôt que d'agir dessus.
Puis-je dire à un client qu'une production tourne dans son hôtel ?
Évitez. Les plans de tournage bougent, les lieux sont remplacés tardivement, et les productions sont souvent sous confidentialité jusqu'à la sortie. Un client qui a choisi un établissement pour une raison qui s'évapore ensuite est une réclamation que vous avez créée. Vendez le lieu, pas la rumeur.
Explera peut-il gérer une production aussi bien qu'un groupe loisirs ?
Oui, et les deux sont menés comme des flux de travail séparés parce qu'ils le sont réellement. Les productions ont besoin de repérage, d'autorisations, de fixeurs et de logistique d'équipe sur un calendrier de production ; les groupes set-jetting ont besoin d'accès, de timing et d'un guide qui sait sous quel angle la scène a été tournée. Envoyez le brief à b2b@explera.co.th en précisant de quoi il s'agit, et nous le cadrerons correctement plutôt que de faire entrer l'un dans le modèle de l'autre.
