La Malaisie est le deuxième marché émetteur de la Thaïlande en 2026, avec 2 831 654 arrivées entre le 1er janvier et le 19 septembre, derrière la seule Chine. C'est aussi l'un des marchés les plus sensibles aux jours fériés : sur la semaine du 13 au 19 septembre, les arrivées malaisiennes ont progressé de 29,12 % par rapport à la semaine précédente, autour du jour férié de la Malaysia Day. Cette note d'un Thailand DMC pour les agents de voyages présente les derniers chiffres et ce qu'ils impliquent pour organiser et vendre les voyages de la clientèle malaisienne.
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Les chiffres
La Thaïlande a enregistré 22 183 678 arrivées internationales entre le 1er janvier et le 19 septembre 2026, en baisse de 3,67 % sur la même période de 2025, selon les chiffres publiés par The Nation. La Chine arrive en tête avec 3 728 585 visiteurs, suivie de la Malaisie avec 2 831 654, devant l'Inde, la Russie et la Corée du Sud.
Le total malaisien est inférieur à celui de l'an dernier. De janvier à août, les arrivées de Malaisie se sont élevées à 2 658 686, en recul de 11,87 % sur un an. Les rapports que nous avons consultés n'avancent pas de cause unique, et nous n'en proposons donc pas. Ce que les données montrent en revanche clairement, c'est la vigueur avec laquelle ce marché réagit à son propre calendrier.
Un marché qui suit ses jours fériés
Sur la semaine du 13 au 19 septembre, 69 255 Malaisiens sont arrivés en Thaïlande, soit 29,12 % de plus que la semaine précédente, ce que le ministère du Tourisme a relié au jour férié de la Malaysia Day. Le même rapport prévoyait un repli des arrivées malaisiennes la semaine suivante, une fois le jour férié passé. Cette hausse suivie d'une baisse en quinze jours est typique d'un marché où beaucoup de voyages sont de courtes escapades autour d'un jour férié ou d'un long week-end.
Pour un agent, la leçon est de planifier à rebours à partir du calendrier malaisien, et non du calendrier thaïlandais. Les hôtels des lieux prisés des Malaisiens se remplissent à ces dates, et un groupe qui réserve tard pour un pont trouvera moins de choix. Notre note sur la saisonnalité des marchés émetteurs montre comment ces pics se placent face aux autres marchés.
Comment se construisent les voyages malaisiens
Courts, et souvent par la route. De nombreux visiteurs malaisiens franchissent la frontière terrestre au sud, et Hat Yai comme le reste de la province de Songkhla sont assez proches pour un séjour de deux ou trois nuits. Notre note sur le poste-frontière de Sadao détaille le passage. D'autres prennent l'avion pour Bangkok, Phuket ou Krabi pour un séjour plus long.
La table et le shopping mènent le programme. Prévoyez les repas avec soin, car beaucoup de groupes malaisiens ont besoin d'une restauration halal. Choisissez des restaurants capables de le confirmer, sans rien supposer.
Familles et groupes voyagent ensemble. Les voyages familiaux sur plusieurs générations et les groupes d'entreprise ou d'association sont fréquents. Transferts en autocar, chambres communicantes et programme journalier souple comptent davantage qu'un emploi du temps chargé. Un Thailand DMC peut regrouper autocar, chambres et repas sur une seule réservation.
Que faire maintenant
Repérez les jours fériés et vacances scolaires malaisiens dans votre fenêtre de réservation et bloquez d'abord des chambres à ces dates. Proposez des extensions balnéaires à Krabi ou à Phuket aux clients qui arrivent en avion, et gardez les programmes routiers courts et simples pour ceux qui viennent en voiture. Pour les groupes, confirmez le plan de repas par écrit avant de coter. Notre page dédiée aux agents malaisiens présente notre façon de travailler avec ce marché, et vous pouvez envoyer toute demande au trade desk pour recevoir le devis de votre Thailand DMC, en vous appuyant sur l'ensemble des services Thailand DMC.
Questions fréquentes
Quel rang occupe la Malaisie parmi les marchés émetteurs de la Thaïlande ?
Le deuxième. Elle a enregistré 2 831 654 arrivées entre le 1er janvier et le 19 septembre 2026, derrière la Chine et devant l'Inde.
Les arrivées malaisiennes sont-elles en hausse ?
Pas sur l'année en cours. De janvier à août, elles ont reculé de 11,87 % sur un an, même si les chiffres hebdomadaires bondissent encore lors des jours fériés malaisiens.
Pourquoi les arrivées ont-elles augmenté à la mi-septembre ?
Le ministère du Tourisme a relié la hausse hebdomadaire de 29,12 % sur la semaine du 13 au 19 septembre au jour férié de la Malaysia Day, et s'attendait à un repli ensuite.
Où vont les visiteurs malaisiens en Thaïlande ?
Les provinces du sud proches de la frontière, dont Hat Yai dans la province de Songkhla, sont prisées pour les courts séjours par la route. Bangkok, Phuket et Krabi conviennent aux clients qui arrivent en avion.
Pouvez-vous accueillir des groupes malaisiens qui ont besoin de repas halal ?
Oui. Nous sélectionnons des restaurants capables de confirmer une restauration halal et nous joignons le plan de repas par écrit au devis.
