L'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) indique que sa campagne Amazing Thailand Ambassador avec l'artiste thaïlandaise LISA, lancée au Wat Arun à Bangkok le 28 janvier 2026, a dépassé 448 millions d'expositions médiatiques et 89,4 millions de vues de ses films. La TAT a publié ces résultats le 15 septembre, avec huit lieux de la campagne et des chiffres de fréquentation pour deux d'entre eux. Ce dossier, rédigé par un Thailand DMC pour les agences de voyages, recense les lieux et montre comment transformer une campagne que les clients ont déjà vue en un programme qu'ils peuvent réserver.
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Ce que la TAT a annoncé
- Campagne : « Feel All the Feelings, Seeking Thailand's Wonders », avec LISA comme ambassadrice Amazing Thailand.
- Portée : plus de 448 millions d'expositions médiatiques, 89,4 millions de vues des films de la campagne et 464 millions d'interactions.
- Mer de lotus rouges, Udon Thani : fréquentation en hausse de 79,66 % et recettes en hausse de 208,07 % en février 2026, selon la TAT.
- Parc national de Khao Sok, Surat Thani : fréquentation en hausse de 34 % de février à juin 2026.
La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a déclaré que les décisions de voyage sont de plus en plus façonnées par des histoires, des contenus et des expériences qui créent un lien émotionnel avant même le départ. Pour une agence, cela veut dire que certains clients arrivent en demandant un lieu vu dans un film de campagne, et non une région.
Les huit lieux cités par la TAT
- Wat Arun, Bangkok : le temple au bord du fleuve où la campagne a été lancée.
- Wat Chedi Luang, Chiang Mai : le grand chedi en ruine de la vieille ville.
- Mer de lotus rouges, Udon Thani : le lac aux lotus de Nong Han, un spectacle saisonnier.
- Parc national de Khao Sok, Surat Thani : la forêt tropicale et le réservoir de Cheow Lan.
- Plantation de thé Choui Fong, Chiang Rai : des théiers en terrasses dans l'extrême nord.
- Koh Talu, Rayong : une petite île au large de la côte est.
- Wat Phutthabat Suthawat, Lampang.
- Phu Langka, Phayao : un secteur de montagne dans le nord.
Comment intégrer les lieux à un forfait
D'abord Bangkok et Chiang Mai. Le Wat Arun et le Wat Chedi Luang se trouvent dans les deux villes que la plupart des clients visitent déjà : ce sont donc les plus faciles à ajouter, avec une soirée au bord du fleuve à Bangkok et une promenade dans la vieille ville de Chiang Mai. Notre guide de Bangkok et notre guide de Chiang Mai les présentent.
Une boucle dans le nord. Chiang Mai, Lampang, Phayao et Chiang Rai peuvent être reliées en un seul trajet routier, qui inclut le Wat Phutthabat Suthawat, Phu Langka et les théiers de Choui Fong. Notre guide de Chiang Rai couvre l'extrême nord.
La saison compte. La mer de lotus rouges est un spectacle de saison fraîche, à voir tôt le matin ; notre dossier sur l'exposition d'Udon Thani couvre la saison et l'exposition qui se tient en même temps. Khao Sok est ouvert toute l'année, mais vérifiez que les sentiers et les sorties en bateau fonctionnent avant de vendre une date dans les dernières semaines des pluies ; notre dossier sur les parcs nationaux explique le fonctionnement des fermetures.
À qui cela convient
La campagne fonctionne surtout avec les jeunes voyageurs, les fans et les clients guidés par les réseaux sociaux qui veulent se tenir là où les films ont été tournés, ainsi qu'avec les habitués en quête d'autre chose que le circuit classique du premier voyage. Elle est moins utile pour un client en première visite courte, mieux servi par Bangkok et une plage. Ne promettez pas à un client la même lumière, la même tranquillité ni l'accès à un lieu fermé au public : vendez le lieu, pas le film.
Comment le vendre
Construisez un court « parcours de la campagne » en extension d'un programme existant plutôt qu'en circuit séparé, et confirmez horaires et saisons avant de coter. Notre équipe excursions de Thailand DMC peut concevoir l'extension, et nos services de guides peuvent présenter chaque site dans la langue du client. Demandez à votre Thailand DMC de programmer les visites de temples tôt le matin, quand il y a moins de monde et qu'il fait plus frais. Un Thailand DMC disposant de ses propres véhicules peut aussi faire de la boucle du nord un road trip privé. Pour tout le reste sur place, voir nos services Thailand DMC, notre page marchés émetteurs et notre page contact.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la campagne Amazing Thailand de LISA ?
C'est la campagne Amazing Thailand Ambassador de la TAT avec l'artiste thaïlandaise LISA, intitulée « Feel All the Feelings, Seeking Thailand's Wonders ». Elle a été lancée au Wat Arun le 28 janvier 2026, et la TAT faisait état de plus de 448 millions d'expositions médiatiques au 15 septembre.
Quels lieux figurent dans la campagne ?
La TAT a cité le Wat Arun à Bangkok, le Wat Chedi Luang à Chiang Mai, la mer de lotus rouges à Udon Thani, le parc national de Khao Sok à Surat Thani, la plantation de thé Choui Fong à Chiang Rai, Koh Talu à Rayong, le Wat Phutthabat Suthawat à Lampang et Phu Langka à Phayao.
La campagne a-t-elle changé la fréquentation ?
La TAT indique que la fréquentation de la mer de lotus rouges a augmenté de 79,66 % en février 2026, et celle du parc national de Khao Sok de 34 % de février à juin 2026.
Comment les agences doivent-elles vendre les lieux de la campagne ?
En extensions d'un programme classique : le Wat Arun et le Wat Chedi Luang dans les séjours à Bangkok et à Chiang Mai, une boucle routière dans le nord pour Lampang, Phayao et Chiang Rai, et la mer de lotus rouges uniquement pendant sa fenêtre de saison fraîche.
