Les arrivées espagnoles en Thaïlande ont reculé de 15,1 % à 80 089 entre le 1er janvier et le 15 juillet 2026, la plus forte baisse de tous les marchés européens, après que les perturbations dans le Golfe ont frappé les compagnies du Moyen-Orient sur lesquelles, selon l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), voyagent environ 80 % des visiteurs espagnols. Les 26 et 27 septembre, la TAT a répondu à Madrid avec Amazing Thailand Fest, un événement centré sur la gastronomie et soutenu par une campagne de Viajes El Corte Inglés. Cette note, rédigée par un Thailand DMC pour les agences de voyages, présente ce que montrent les chiffres, ce que la TAT vend en Espagne et comment construire la Thaïlande pour une clientèle espagnole.
Explera DMC est un réceptif sous licence TAT 14/05119 (IATA 96215733), auquel font confiance plus de 2 380 agences partenaires, avec transport en propre, guides licenciés et assistance 24 h/24 et 7 j/7. Contactez le trade desk à b2b@explera.co.th.
Ce que montrent les chiffres
- Espagne : 80 089 arrivées du 1er janvier au 15 juillet 2026, soit 15,1 % de moins qu'à la même période de 2025, d'après les chiffres de la TAT.
- Ses voisins : l'Italie a reculé de 10,5 % à 135 572 et le Portugal de 7,75 % à 27 098 sur la même période.
- La cause avancée : ces marchés dépendent de routes avec une escale dans le Golfe. La TAT estime à environ 80 % la part des voyageurs espagnols qui volent sur des compagnies du Moyen-Orient, 60 % pour l'Italie et 90 % pour le Portugal ; les perturbations du deuxième trimestre sur ces routes ont donc touché l'Europe du Sud en premier.
- La vue d'ensemble : la Thaïlande a enregistré 22 666 429 arrivées étrangères du 1er janvier au 26 septembre 2026, en baisse de 3,65 % sur un an.
La baisse relève davantage des routes que de la demande. Quand la correspondance habituelle d'un client est perturbée, le voyage est reporté plutôt que remplacé, et c'est pourquoi la reprise dépend autant des sièges que du marketing.
Ce que la TAT a fait à Madrid
Amazing Thailand Fest 2026 s'est tenu les 26 et 27 septembre au centre El Corte Inglés de Sanchinarro, à Madrid, sous le thème de la TAT « The Wholesome Taste of Thai ». La cheffe Nooror Somany Steppe, fondatrice des restaurants Blue Elephant, a préparé des plats mêlant les deux cuisines, dont un gaspacho de tom kha, aux côtés de massages thaïlandais, de muay-thaï, d'ateliers d'artisanat et de spectacles. Viajes El Corte Inglés a promu des forfaits Thaïlande auprès d'environ 100 000 membres, avec une campagne sur 430 écrans, à la radio et via des influenceurs ; les objectifs annoncés par la TAT étaient d'environ 5 000 visiteurs sur place et 20 millions de contacts consommateurs. L'Espagne relève du bureau de la TAT à Rome, qui couvre sept marchés d'Europe du Sud.
Pour les professionnels, le message est que la cuisine ouvre la porte : la TAT a présenté la gastronomie comme une entrée vers le bien-être, le muay-thaï et l'artisanat, tous réservables sur place.
Comment arrivent les clients espagnols, et la règle d'entrée
Acheminement. La plupart des clients espagnols font une escale, dans un hub du Golfe, d'Europe ou d'Asie. Iberojet annonce une liaison directe Madrid–Bangkok, à raison de deux vols par semaine selon les informations publiées ; reconfirmez l'horaire pour vos dates avant de bâtir un programme dessus. Si la route habituelle d'un client via le Golfe est perturbée, proposez tôt une autre correspondance plutôt que d'attendre que la compagnie le réachemine.
Visa. Les titulaires d'un passeport espagnol relèvent du groupe d'exemption de 30 jours du dispositif entré en vigueur en Thaïlande le 15 septembre 2026, une exemption prévue pour le tourisme. Deux semaines de vacances y tiennent largement ; un séjour plus long exige un visa ou une prolongation. Notre note sur les règles d'exemption de visa détaille les catégories.
Ce que réservent les clients espagnols
Un premier voyage associe généralement Bangkok, le Nord et une plage : Bangkok pour les temples, le fleuve et la cuisine de rue, Chiang Mai pour la vieille ville et les collines, puis Phuket, Krabi ou Koh Samui pour terminer. Le grand mois de vacances en Espagne est août, qui tombe pendant la saison des pluies en Thaïlande : orientez les voyageurs d'août vers les îles du golfe de Thaïlande et gardez la côte d'Andaman pour les mois secs. La cuisine trouve sa place à chaque étape : une visite de marché et un cours de cuisine à Bangkok ou à Chiang Mai, un dîner de fruits de mer sur la côte. Notre guide de Bangkok et notre guide de Phuket couvrent les deux bases les plus fréquentées, et notre guide pour les tour-opérateurs européens traite le marché dans son ensemble.
Comment le vendre
Vendez d'abord la cuisine, comme la TAT à Madrid, et construisez l'itinéraire autour : un cours de cuisine, une balade au marché, une séance de muay-thaï et une journée spa tiennent dans un voyage de deux semaines. Notre équipe excursions et activités de Thailand DMC les organise en privé ou en petits groupes. Demandez à votre Thailand DMC quelles langues de guide sont disponibles à vos dates avant d'en promettre une à un client. Un Thailand DMC disposant de ses propres véhicules peut aussi assurer les transferts entre aéroport, hôtel et activités, ce qui compte quand l'heure d'arrivée d'un vol international change. L'offre complète figure sur notre page services Thailand DMC ; les agences d'autres marchés peuvent consulter notre page marchés émetteurs, et le trade desk se trouve sur notre page contact.
Questions fréquentes
Combien de visiteurs espagnols se rendent en Thaïlande ?
La Thaïlande a enregistré 80 089 arrivées espagnoles du 1er janvier au 15 juillet 2026, soit 15,1 % de moins qu'à la même période de 2025, d'après les chiffres de la TAT.
Pourquoi les arrivées espagnoles ont-elles baissé en 2026 ?
La TAT relie la baisse aux perturbations dans le Golfe, car environ 80 % des visiteurs espagnols rejoignent la Thaïlande sur des compagnies du Moyen-Orient. Quand ces routes ont été perturbées au deuxième trimestre, les voyages espagnols vers la Thaïlande ont reculé avec elles.
Les voyageurs espagnols ont-ils besoin d'un visa pour la Thaïlande ?
Pas pour un séjour touristique de 30 jours au plus. L'Espagne figure dans le groupe d'exemption de 30 jours du dispositif entré en vigueur le 15 septembre 2026. Les séjours plus longs exigent un visa ou une prolongation.
Quand les clients espagnols devraient-ils partir en Thaïlande ?
De novembre à avril, c'est la saison sèche dans la majeure partie du pays. Les clients qui ne peuvent partir qu'en août devraient privilégier les îles du golfe de Thaïlande, comme Koh Samui, où août est généralement plus sec que sur la côte d'Andaman.
