La Thaïlande a gagné dix places pour se classer 38e sur 110 économies dans le Travel & Tourism Development Index 2026 du Forum économique mondial, publié le 25 septembre. Son score a progressé de 5,6 % à 4,35, la sixième plus forte amélioration de l'indice. Ce dossier, rédigé par un Thailand DMC pour les agents de voyages, explique ce que mesure le classement, où se situent les voisins de la Thaïlande et comment l'utiliser avec les clients.
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Le classement
Le Japon arrive en tête de l'indice 2026 avec un score de 5,27, devant les États-Unis et l'Espagne. Les dix premiers sont le Japon, les États-Unis, l'Espagne, l'Australie, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine, la Suisse et l'Italie. Sur l'ensemble de l'indice, 92 % des 110 économies ont amélioré leur score depuis l'édition 2024, et les économies d'Asie-Pacifique représentent sept des dix plus fortes progressions.
En Asie du Sud-Est, la Thaïlande s'est classée quatrième, derrière Singapour, l'Indonésie et la Malaisie, selon Nation Thailand. La Malaisie a gagné 13 places, trois de plus que la Thaïlande, dont le score finit 0,15 point sous celui de la Malaisie et 0,21 point sous celui de l'Indonésie. Le Cambodge, le Myanmar et Brunei ne figuraient pas dans le classement 2026 et ne peuvent donc pas être comparés.
Ce que l'indice mesure, et ce qu'il ne mesure pas
Le Travel & Tourism Development Index note les conditions qui permettent à un pays de développer le voyage et le tourisme : l'environnement des affaires, la sûreté et la sécurité, la santé, les infrastructures, l'ouverture, les prix et les ressources naturelles et culturelles, entre autres. L'édition 2026 compare ces conditions dans 110 économies.
Ce n'est pas un classement des meilleures destinations de vacances, et il ne mesure ni le nombre de visiteurs ni leur satisfaction. Un meilleur rang indique que les conditions se sont améliorées. Il ne dit pas que l'hôtel ou le transfert de votre client sera meilleur que l'an dernier.
Un constat va dans l'autre sens. Le WEF a relevé que voyager est devenu moins abordable dans trois économies sur quatre entre 2024 et 2026. Cela rejoint ce que les agents entendent sur les prix dans toute la région, et c'est une raison de garder des devis transparents.
L'utiliser avec les clients
- Pour rassurer, avec prudence. À un client qui demande si la Thaïlande « perd du terrain », on peut répondre, avec exactitude, que son score a progressé et qu'elle a gagné dix places en 2026. Citez le rang et la source, pas un adjectif.
- Pas pour une comparaison impossible à conclure. La Malaisie et l'Indonésie ont obtenu un meilleur score. Si un client hésite entre plusieurs pays, l'indice ne tranchera pas ; le programme et le prix, si.
- Comme contexte pour l'argument de la valeur. La stratégie de la Thaïlande elle-même est de miser sur la valeur plutôt que sur le volume. Notre dossier sur le tourisme de qualité et notre dossier sur la haute saison 2026/27 expliquent ce que cela signifie pour vos devis cet hiver.
Ce que cela change pour un agent
Rien n'a changé sur le terrain le 25 septembre. L'indice décrit des conditions déjà en place, et un classement n'ouvre pas d'hôtel, n'ajoute pas de vol et ne baisse pas de prix. Il vous donne un chiffre daté et indépendant à citer quand un client ou un responsable demande comment la Thaïlande se situe.
Ce qui fait un bon voyage reste le travail terrain : le bon hôtel pour le client, des transferts à l'heure et un guide qui connaît la région. Demandez à votre Thailand DMC de tout réunir sur un seul dossier, de nos hôtels de Bangkok à un séjour sur le lac de Khao Sok, avec l'ensemble de nos services de Thailand DMC. Un devis de Thailand DMC détaillant chaque prestation incluse est la réponse concrète au constat sur le coût.
Pour le contexte marché par marché, consultez notre page marchés émetteurs.
Questions fréquentes
Quel est le rang de la Thaïlande dans le Travel & Tourism Development Index 2026 du WEF ?
38e sur 110 économies, soit dix places de mieux. Son score a progressé de 5,6 % à 4,35, la sixième plus forte amélioration de l'indice.
Quel pays est en tête de l'indice 2026 ?
Le Japon, avec un score de 5,27, devant les États-Unis et l'Espagne. Les dix premiers sont le Japon, les États-Unis, l'Espagne, l'Australie, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine, la Suisse et l'Italie.
Comment la Thaïlande se situe-t-elle face à ses voisins ?
Elle est quatrième en Asie du Sud-Est, derrière Singapour, l'Indonésie et la Malaisie. Le Cambodge, le Myanmar et Brunei ne figuraient pas dans le classement 2026.
Un meilleur rang signifie-t-il de meilleures vacances ?
Non. L'indice note les conditions du développement touristique, comme les infrastructures, la sécurité, l'ouverture, les prix et les ressources. Il n'évalue ni l'expérience de vacances ni la satisfaction des visiteurs.
Voyager en Thaïlande devient-il plus cher ?
Le WEF a constaté que voyager est devenu moins abordable dans trois économies sur quatre entre 2024 et 2026. Gardez des devis transparents et confirmez les prix en vigueur avec votre partenaire réceptif.
