La Golden Week chinoise a donné à la Thaïlande un net coup de pouce dès ses premiers jours : les arrivées chinoises ont augmenté de 41,98 % sur une semaine pour atteindre 133 946 sur la semaine jusqu'au 3 octobre, et The Nation a rapporté plus de 22 000 visiteurs chinois entrés le 30 septembre, presque le double d'un jour normal. Les mêmes sources montrent où est allée la demande et ce qu'il faut prévoir, car le ministre du Tourisme et des Sports s'attend à un fléchissement la semaine suivante et le cumul annuel reste en baisse de 3,88 %. Ce point, rédigé par un Thailand DMC pour les agences de voyages, lit les chiffres de la première semaine à la lumière de notre précédent point sur la Golden Week, et les traite comme un pic, pas comme un nouveau socle.
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Ce qu'a montré la première semaine
Le ministre Surasak Phancharoenworakul a donné à The Nation les chiffres du 27 septembre au 3 octobre : 522 532 arrivées étrangères, en hausse de 8,24 % sur la semaine précédente, dont 133 946 Chinois. Autres marchés cette semaine-là : l'Inde avec 46 942 (+16,53 %), la Russie avec 22 326 (+14,23 %), la Malaisie avec 59 871 (−0,64 %) et la Corée du Sud avec 21 219 (+3,66 %). Du 1er janvier au 3 octobre, les arrivées ont atteint 23 452 895, en baisse de 3,88 % sur un an, et les recettes du tourisme étranger ont reculé de 2,26 %. La Chine reste le premier marché de l'année, avec 3 999 854. Le ministre a dit que certaines annulations de vols avaient eu un effet mineur et que la couverture des inondations de Bangkok n'avait pas touché directement le tourisme. Les bureaux de TAT à Pékin et à Shanghai ont dit à The Nation que les voyagistes chinois avaient confirmé que leurs clients continuaient de voyager et que la plupart des visiteurs chinois volent sur des compagnies chinoises : les perturbations de Thai Airways n'ont donc pas changé leurs plans.
Où est allée la demande
Le classement Golden Week de Tongcheng Travel place Bangkok en tête des destinations hors Chine continentale, devant Kuala Lumpur et Séoul, avec Singapour, Bali et Hô Chi Minh-Ville également dans son top dix. The Nation rapporte que les voyageurs chinois préfèrent l'Asie du Sud-Est au Japon sur fond de tensions entre Pékin et Tokyo : le Japon est sorti du top dix de la liste du concurrent Tuniu après avoir été premier en 2025, et l'Office national du tourisme japonais fait état d'une baisse de 56,4 % des arrivées chinoises au Japon au premier semestre 2026. Trip.com a indiqué que les réservations de vols de voyageurs chinois vers Phuket pour la semaine étaient en hausse de 78 % sur un an ; c'est de la demande de réservation, pas des arrivées confirmées. Grab Thailand a indiqué que les courses vers Song Wat avaient été multipliées par dix en 2026 et vers Khlong Bang Luang par plus de douze, et que les réservations vers Pak Khlong Talat avaient presque doublé avec la mode des guirlandes de lotus portées dans les cheveux. Ce sont de petits quartiers, à parcourir à pied et photogéniques, que les visiteurs chinois découvrent par les réseaux sociaux et non par un forfait.
Ce qu'il faut prévoir
Le ministre s'attend à un fléchissement la semaine suivante, à mesure que les voyages depuis la Chine, la Corée du Sud, Hong Kong et la Malaisie reviennent à la normale après les congés : un devis fondé sur les chiffres de la première semaine surestimera donc le rythme réel. Ce qui se vend, c'est le quartier et la demi-journée, pas le site phare. Demandez à votre Thailand DMC un parcours à pied en petit groupe avec un guide parlant mandarin dans ces quartiers, transfert et horaires réglés, et le même produit en dehors des semaines de congés. Notre point sur la stratégie de TAT en Chine explique pourquoi les villes secondaires comptent, notre guide de la destination Bangkok présente les quartiers, notre équipe de services de guides fournit des guides agréés et tous les autres services figurent sur notre page de services de Thailand DMC. Envoyez vos projets via notre page de contact.
Questions fréquentes
De combien les arrivées chinoises ont-elles progressé la première semaine de la Golden Week ?
De 41,98 % par rapport à la semaine précédente, pour atteindre 133 946 sur la semaine du 27 septembre au 3 octobre, selon les chiffres du ministre rapportés par The Nation.
Les 78 % pour Phuket sont-ils des arrivées ?
Non. C'est la hausse annuelle des réservations de vols chinois vers Phuket pour les congés selon Trip.com, que The Nation présente comme de la demande de réservation et non des visiteurs confirmés.
Les inondations de Bangkok ont-elles dissuadé les visiteurs chinois ?
TAT a indiqué que les voyagistes chinois avaient confirmé que leurs clients poursuivaient leurs voyages, et le ministre a dit que la couverture des inondations n'avait pas touché directement le tourisme.
La vague va-t-elle se poursuivre ?
Le ministre s'attend à un fléchissement la semaine suivante. Le cumul annuel, au 3 octobre, restait en baisse de 3,88 %.
