L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) vise 11 millions de visiteurs long-courriers et 730 milliards de THB de recettes générées par eux en 2027, soit une croissance d'environ 4 % sur cette année. Son plan s'appuie sur les tour-opérateurs et les agences de voyages, sur la réservation anticipée et sur les destinations secondaires. Explera DMC Thailand explique ce qui a été dit, ce qui n'est pas encore publié et ce que cela signifie pour les agences d'Europe, des Amériques, du Moyen-Orient et d'Afrique.
Explera assure les prestations terrestres en tant que Thailand DMC pour les agences de voyages. Sa société thaïlandaise, Explera DMC Co., Ltd., détient la licence TAT 14/05119, la licence d'entreprise touristique délivrée par le Département du tourisme, et le groupe est enregistré IATA TIDS (96215733) et membre de l'ASTA (900408341). Écrivez à b2b@explera.co.th.
Qu'a dit la TAT sur le long-courrier en 2027 ?
Les chiffres viennent de Chiravadee Khunsub, gouverneure adjointe de la TAT chargée du marketing international, dont le périmètre couvre l'Europe, les Amériques, le Moyen-Orient et l'Afrique. Nation Thailand les a publiés le 3 novembre 2026. Pour 2027, l'objectif est de 11 millions de visiteurs long-courriers et de 730 milliards de THB de recettes touristiques. Pour 2026, la TAT a maintenu son objectif de 10,7 millions de visiteurs et 690 milliards de THB, et prévoit environ 10,77 millions d'arrivées d'ici la fin de l'année. Le rapport ne précise pas quels pays comptent comme long-courriers : lisez donc les 11 millions comme le regroupement de marchés propre à la TAT, et non comme une somme que l'on pourrait reconstituer pays par pays.
Ce sont des chiffres long-courriers uniquement. Le plan national pour 2027, avec ses thèmes bien-être et sa répartition entre destinations majeures et émergentes, est traité dans notre article sur l'Année de la transformation 2027 de la TAT, et le projet à plus long terme dans notre article sur le plan touristique 2028-2032.
Quelles sont les trois stratégies qui comptent pour les agences ?
La TAT en a cité trois. D'abord, travailler plus étroitement avec les intermédiaires, car beaucoup de voyageurs long-courriers réservent encore via des tour-opérateurs et des agences. Ensuite, davantage de partenariats commerciaux, pour offrir plus de façons de réserver et inciter à planifier tôt ; une campagne baptisée « Book Now, Travel Later » en fait partie. Enfin, rendre les destinations thaïlandaises plus faciles à trouver dans les outils de recherche par IA que les voyageurs utilisent pour préparer leur voyage. La TAT n'a publié ni dates, ni budget, ni conditions pour les partenaires de cette campagne : interrogez le bureau de la TAT de votre marché avant de bâtir une promotion autour d'elle.
Où la TAT veut-elle envoyer les visiteurs long-courriers ?
Chaque bureau à l'étranger a désigné des destinations secondaires à promouvoir, avec des compagnies aériennes partenaires pour étaler les voyages sur l'année :
- Paris : Ubon Ratchathani.
- Londres et Moscou : Phang Nga.
- Rome : Chiang Rai et Trang.
- Francfort : Nakhon Si Thammarat.
- Les bureaux des Amériques et du Moyen-Orient : Nakhon Ratchasima, Prachuap Khiri Khan, Chiang Rai, Phang Nga, Phrae, Nan et Krabi.
Si la destination de votre bureau figure sur cette liste, c'est là que le co-marketing a le plus de chances d'aboutir. Un programme britannique qui ajoute deux nuits à Phang Nga à un séjour à Phuket correspond à l'orientation du bureau de Londres, et notre équipe excursions et activités peut organiser les excursions.
Quels sont les risques pour 2027 ?
La TAT les a nommés elle-même. La hausse du pétrole et des tarifs aériens pourrait affaiblir les réservations pour les deuxième et troisième trimestres 2027, d'où sa volonté de faire réserver tôt. Le Moyen-Orient est la seule région long-courrier encore en recul cette année : la TAT en attend 600 000 à 700 000 visiteurs en 2026, contre plus de 800 000 en 2025. L'Europe paraît plus stable, avec des compagnies européennes qui ajoutent des liaisons vers l'Asie via leurs hubs.
Que doivent faire maintenant les agences long-courriers ?
Prenez l'objectif comme un signal, pas comme une promesse. L'argent et l'attention de la TAT iront aux agences qui vendent tôt et au-delà de Bangkok, Phuket et Chiang Mai. Mettez en vente cet hiver vos programmes du printemps et de l'été 2027, ajoutez une destination secondaire promue par votre bureau de la TAT et interrogez ce bureau sur les campagnes conjointes. Votre Thailand DMC peut vous dire quelles régions ont les hôtels et les guides pour accueillir un groupe. Un Thailand DMC peut intégrer la région supplémentaire dans un prix forfaitaire unique, avec une répartition hôtel et prestations terrestres sur demande.
Prochaines étapes
Envoyez vos dates 2027, vos marchés et la taille de vos groupes via notre page de contact, ou consultez tous nos services de Thailand DMC. Le bureau commercial répond sous 24 heures.
Sources
- Nation Thailand: TAT targets 11 million long-haul tourists in 2027 despite rising costs
- The Star: Thailand targets 11 million long-haul tourists in 2027
- VietnamPlus: Thailand targets 11 million long-haul visitors in 2027
Questions fréquentes
Quel est l'objectif long-courrier de la TAT pour 2027 ?
11 millions de visiteurs long-courriers et 730 milliards de THB de recettes touristiques générées par eux, soit une croissance d'environ 4 %, selon Nation Thailand le 3 novembre 2026.
Comment se passe 2026 pour les marchés long-courriers ?
La TAT a maintenu son objectif 2026 de 10,7 millions de visiteurs et 690 milliards de THB, et prévoit environ 10,77 millions d'arrivées d'ici la fin de l'année. Le Moyen-Orient est la seule région encore en dessous de 2025.
Qu'est-ce que la campagne « Book Now, Travel Later » ?
Une campagne de la TAT pour inciter les voyageurs long-courriers à réserver tôt. Ses dates, son budget et ses conditions pour les partenaires n'ont pas été publiés : renseignez-vous auprès du bureau de la TAT de votre marché.
Quelles destinations la TAT promeut-elle sur les marchés long-courriers ?
Chaque bureau a sa liste : Ubon Ratchathani depuis Paris, Phang Nga depuis Londres et Moscou, Chiang Rai et Trang depuis Rome, Nakhon Si Thammarat depuis Francfort, et sept provinces dont Nan, Phrae et Krabi depuis les bureaux des Amériques et du Moyen-Orient.
