O que é o “Thailand Tourism Next” e o que muda, na prática, a estratégia 2026 da TAT para as agências de viagens? O Thailand Tourism Next é o plano de marketing de 2026 da Autoridade de Turismo da Tailândia, e marca uma mudança deliberada: deixar de perseguir volume para perseguir valor. A meta ronda os 36,7 milhões de chegadas internacionais, mas o verdadeiro conteúdo do plano está em para onde a TAT vai apontar a capacidade aérea, as campanhas e o desenvolvimento de produto — bem-estar, experiências noturnas, cidades secundárias criativas e novas rotas diretas para aeroportos regionais. Este briefing de uma DMC da Tailândia para agências de viagens desmonta o quadro estratégico e, mais útil ainda, diz o que fazer com ele: onde a procura está a ser deliberadamente estimulada e como ter produto pronto antes de a concorrência o cotar.
A Explera é um operador recetivo licenciado pela TAT, com a confiança de mais de 340 agências parceiras, transporte próprio, guias licenciados, suporte 24/7 e acreditação IATA (96215733) — acompanhamos a política da TAT para que os nossos parceiros saibam das mudanças de procura antes de elas aparecerem no volume de pesquisas.
O quadro “Amazing 5 Economy”, descodificado
A TAT organiza o esforço de 2026 em torno de cinco motores de procura a que chama Amazing 5 Economy. Em linguagem de agente: a Life Economy é o turismo de bem-estar e médico — spas, longevidade e estadas ligadas a hospitais; a Sub-Culture Economy visa paixões de nicho, de cenários de filmes a festivais e viagens de fãs; a Night Economy formaliza o que a Tailândia já faz bem — mercados noturnos, jantares à beira-rio, espetáculos e atrações abertas até tarde; a Circular Economy canaliza os viajantes para produto sustentável e províncias menos visitadas; e a Platform Economy é a camada digital — reservas, pagamentos e sistemas de chegada. Nada disto é abstrato: cada motor sinaliza onde vão aterrar o marketing cooperativo, o financiamento de eventos e os acordos com companhias aéreas ao longo de 2026.
Cidades Criativas e a aposta nos destinos secundários
O plano apoia-se fortemente na rede de Cidades Criativas da UNESCO na Tailândia — nove cidades hoje, com a expectativa de chegar a dez durante 2026 — com campanhas direcionadas em lugares como Sukhothai para o artesanato, Suphanburi para a música e Phetchaburi para a gastronomia. A par das campanhas estão as Airline Focus Partnerships: acordos para aumentar frequências e abrir rotas diretas para aeroportos regionais, com Krabi, Surat Thani (a porta de entrada para os ferries do arquipélago de Samui) e Udon Thani, no Isan, entre os beneficiários nomeados. Para as agências, a sequência importa: primeiro vêm as rotas, a procura segue o marketing, e o produto terrestre nestas províncias é mais escasso do que em Bangkok ou Phuket — e é precisamente por isso que quem se antecipa com um bom operador local ganha os itinerários interessantes.
Grand Sale 2026 e os sinais dos mercados emissores
Duas peças completam o quadro. O Amazing Thailand Grand Sale regressa em 2026 elevado de época de descontos a campanha de experiência de marca — marcas tailandesas, artesanato e design tecidos em itinerários de compras, o que dá aos clientes com perfil de compras um motivo para escolher a época da viagem. E, nos mercados emissores, a associação do setor ATTA está a trabalhar para atrair procura chinesa de cidades de segunda e terceira linha — o tipo de viajante que visita a Tailândia pela primeira vez e reserva programas estruturados em vez de viagens por conta própria. Ambos os sinais recompensam agências que empacotam: dias de compras curados, circuitos acompanhados para estreantes e extensões regionais, do género dos cobertos no nosso briefing de tendências do turismo na Tailândia.
O que isto significa para os seus programas de 2026–27
Leia o plano como um mapa de procura. O bem-estar merece um lugar permanente na sua gama da Tailândia — veja o nosso departamento de turismo de bem-estar — porque o financiamento da Life Economy vai manter esse segmento visível o ano inteiro. Construa pelo menos um itinerário que combine um hub com uma Cidade Criativa (Bangkok + Phetchaburi, ou Chiang Mai + Sukhothai) para responder à objeção “já fizemos a Tailândia” com algo genuinamente novo. Acompanhe os anúncios de rotas para Krabi, Surat Thani e Udon Thani e esteja pronto para cotar chegadas sem escalas às regiões. E trate a Night Economy como licença para programar as noites a sério — mercados, espetáculos e jantares à beira-rio são agora produto apoiado por política pública, não enchimento.
Como agir — a sua DMC da Tailândia para agências de viagens
A estratégia só compensa quando alguém no terreno a consegue executar: os serviços completos de DMC da Tailândia para agências de viagens já operam em todas as províncias que a TAT está a destacar, com a nossa equipa de tours e atividades da DMC da Tailândia a construir módulos de Cidades Criativas e a nossa rede de transporte a cobrir os aeroportos regionais à medida que as rotas abrem — tudo ajustado aos mercados emissores onde vende.
Notas de venda para o trade
- Siga a capacidade aérea — Krabi, Surat Thani e Udon Thani são alvos nomeados de desenvolvimento de rotas; cote-os sem escalas à medida que a capacidade chega.
- Acrescente um módulo de Cidade Criativa — o artesanato de Sukhothai, a música de Suphanburi ou a gastronomia de Phetchaburi transformam a viagem de um cliente repetente numa história nova.
- Dê protagonismo ao bem-estar na sua gama da Tailândia — a Life Economy é uma prioridade financiada, não uma peça de tendência.
- Programe as noites — o apoio à Night Economy faz de espetáculos, mercados e jantares à beira-rio âncoras seguras, não enchimento.
- Prepare circuitos estruturados para estreantes — a procura chinesa visada, de cidades de segunda e terceira linha, reserva viagens acompanhadas, não viagens por conta própria.
Perguntas frequentes
O que é o Thailand Tourism Next numa frase?
É a estratégia de marketing da TAT para 2026, com uma meta de cerca de 36,7 milhões de chegadas internacionais e uma transferência deliberada de investimento e campanhas para segmentos de maior valor — bem-estar, experiências noturnas, cidades secundárias criativas e mais capacidade aérea regional.
Que destinos secundários devem as agências realmente acompanhar?
As prioridades nomeadas são as Cidades Criativas — entre elas Sukhothai (artesanato), Suphanburi (música) e Phetchaburi (gastronomia) — além dos aeroportos do programa Airline Focus: Krabi, Surat Thani e Udon Thani, onde está a ser negociada nova capacidade direta.
A mudança de volume para valor significa menos clientes económicos para as agências?
Não — significa que o marketing da TAT vai favorecer segmentos que gastam em experiências, pelo que as agências cujos pacotes incluem bem-estar, cultura e programação noturna terão o produto alinhado com as campanhas que os clientes realmente veem.
O que muda no Amazing Thailand Grand Sale em 2026?
Foi elevado de um desconto sazonal de compras a uma campanha de experiência de marca construída em torno de marcas tailandesas, artesanato e design — útil como gancho de calendário para clientes com perfil de compras e grupos focados em lojas.
Como me antecipo a estas mudanças para as reservas de 2026–27?
Alinhe já a sua carteira de programas com os cinco motores de procura, antes de as campanhas atingirem o pico — o nosso balcão trade pode mapear que módulos se adequam ao seu mercado emissor e deixar os serviços terrestres prontos à medida que as novas rotas abrem.
