A TAT passou os dias 28 a 30 de agosto a realizar o Amazing Chiang Mai Green Guide Fest no Railway Park da cidade — e por trás do festival está a história a sério: o "Chiang Mai Prototype", um programa deliberado para certificar a cadeia de fornecimento turística da cidade e posicionar Chiang Mai como destino verde à escala global. O posicionamento de um destino costuma ficar-se pelos comunicados. Este está a ser construído dentro dos operadores, hotéis e negócios comunitários que um agente de facto contrata, e é por isso que pertence a um briefing de trade. Este guia de um DMC da Tailândia para agentes de viagens explica o que é o programa, o que "destino verde" vai significar na prática, e como vendê-lo antes de se tornar o normal.
A Explera é um operador terrestre registado no IATA TIDS (96215733), em quem confiam mais de 340 agências parceiras, com transporte próprio, guias licenciados e apoio 24/7. Contacte a trade desk em b2b@explera.co.th.
O que está a acontecer, na verdade
O próprio Green Guide Fest decorreu durante três dias no Railway Park — produtos locais, gastronomia, encontros de negócios, espetáculos culturais e atividades comunitárias distribuídos por zonas temáticas. Os festivais acabam; o mecanismo por baixo não:
- O Chiang Mai Prototype é o piloto da TAT para construir uma cadeia de fornecimento turística comprovadamente sustentável numa província — os negócios em que o visitante toca de facto, e não um slogan por cima deles.
- A direção é a certificação. As normas de turismo sustentável passam de bónus simpático a critério pelo qual os compradores filtram, e os operadores dentro do programa serão os que conseguem prová-lo.
- Chiang Mai é o banco de ensaio, escolhida por ser replicável: o que ali funcionar é o modelo para as outras províncias.
Isto insere-se na mesma estratégia de "Value over Volume" que tem moldado os programas da TAT este ano — qualidade do visitante acima da contagem de visitantes — e a par das normas de sustentabilidade que o nosso guia do TSEMS cobre do lado MICE.
Porque é que isto interessa ao seu cliente
- Os compradores europeus já filtram por isto. A prova de sustentabilidade passou de texto de brochura a requisito de aprovisionamento em vários mercados de longo curso; uma cadeia de fornecimento certificada em Chiang Mai responde a uma pergunta que já estão a fazer aos agentes.
- Diferencia Chiang Mai do produto de praia. O produto de época verde e de natureza da cidade — veja o guia da época verde — ganha um enquadramento oficial que os destinos de praia não copiam depressa.
- O produto comunitário fica mais fácil de comprar. A parte mais difícil de vender turismo de base comunitária sempre foi validá-lo; um programa de certificação faz essa validação por si.
- Quem vender cedo fica com a história. "A província que a Tailândia escolheu como protótipo verde" é uma frase fresca numa proposta hoje e um lugar-comum daqui a duas épocas.
Como vender
- Junte o enquadramento ao produto que já existe. Bairros de artesãos, comida à beira dos khlongs, parques nacionais e comunidades das montanhas — o guia dos artesãos cobre a matéria de que este posicionamento é feito.
- Aponte-o a quem pergunta. Grupos escolares e universitários, programas corporativos com deveres de reporte, e a fatia crescente de clientes de lazer que escolhe pela pegada.
- Faça já a pergunta da certificação aos fornecedores. Em que programas estão, o que conseguem comprovar — as respostas vão começar a divergir, e a diferença vende-se.
- Não faça greenwashing. Venda o que está certificado e diga o que não está. Um vago rótulo "eco" num circuito comum é exatamente o que este programa existe para substituir, e os clientes que se importam notam.
- Vigie o calendário. Uma província que se posiciona como verde vai pendurar eventos nisso; o Green Guide Fest é o primeiro de uma série, não o último.
O que o parceiro terrestre traz aqui
Que operadores e propriedades de Chiang Mai estão de facto dentro do programa e não apenas encostados ao seu vocabulário, o que a certificação deles lhe permite comprovar a um cliente com deveres de reporte, que experiências comunitárias aguentam um grupo internacional, e como o enquadramento verde se combina com o calendário de festivais e com os parques nacionais. Isso são serviços de DMC da Tailândia para agentes de viagens do dia a dia, com circuitos e atividades, guias licenciados e transporte próprio por baixo.
O posicionamento torna-se real quando a cadeia de fornecimento o consegue provar. Um DMC da Tailândia no terreno em Chiang Mai pode dizer-lhe que partes já conseguem. Envie datas para b2b@explera.co.th ou use a trade desk, e veja a nossa cobertura de Chiang Mai para o destino em si.
Perguntas frequentes
O que é o Chiang Mai Prototype?
É o programa-piloto da TAT para construir uma cadeia de fornecimento turística comprovadamente sustentável numa província, com Chiang Mai como banco de ensaio e o estatuto global de destino verde como objetivo declarado. O Amazing Chiang Mai Green Guide Fest, de 28 a 30 de agosto de 2026 no Railway Park, é a sua face pública.
Isto é marketing ou substância?
As duas coisas, deliberadamente. O festival é marketing; a certificação dos operadores, hotéis e negócios comunitários por baixo dele é a substância, e é a parte contra a qual um agente pode contratar.
Que clientes serve primeiro?
Compradores que têm de comprovar sustentabilidade — grupos corporativos e educativos com deveres de reporte — e clientes de lazer que filtram pela pegada. Para eles, uma cadeia certificada converte um valor num facto reservável.
Em que é que isto difere da rotulagem "eco" comum?
No âmbito e na propriedade. É um programa à escala da província, conduzido pela autoridade nacional de turismo em vez de ser um selo por propriedade, e visa toda a cadeia em que o visitante toca, do hotel ao guia e à visita comunitária.
O que devo perguntar já aos meus fornecedores em Chiang Mai?
Se estão dentro do programa, contra que norma certificam, e o que conseguem comprovar por escrito. As respostas vão separar depressa os fornecedores, e a diferença é exatamente o que um cliente que filtra quer ver.
O festival em si interessa a clientes internacionais?
Sobretudo como sinal. É virado para o mercado doméstico, mas a série que inaugura — e os produtos que traz à superfície — são a parte que vai chegar aos programas internacionais nas próximas épocas.
