泰国国家旅游局把2026年日本入境游客目标定为105万人次，截至9月22日已统计到742,605人次。拉大差距的，恰恰是日本客人最先感受到的几件事：日元走弱、燃油附加费上调、机票变贵。9月24日至27日，泰国国家旅游局以“Healing is the New Luxury”为主题，把这一信息带到了东京的Tourism Expo Japan。本文出自一家服务同业的泰国DMC，梳理这些数字说明了什么、泰国国家旅游局在做什么，以及这一季日本市场的订单该如何搭建。
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数字说明了什么
三个数字，最好分开来看。泰国旅游与体育部统计，2026年1月至8月日本入境游客为665,368人次，比2025年同期下降5.42%。泰国国家旅游局自己截至9月22日的统计为742,605人次，全年目标为105万人次。而在9月13日至19日这一周，日本游客比前一周增加了55%，原因是旅客赶在“银色周”——9月19日至23日的日本连续假期——之前出行。
放在一起看，这是一个在日历允许时仍会出行、但假期之间花钱更谨慎的市场。目标就是目标；要实现它需要一个强劲的第四季度，而今年累计数字低于去年同期。向客人或同事转述时，请把它当作一个志向，而不是预测。
为什么今年日本市场更难做
压力来自哪里，泰国国家旅游局自己点得很清楚。中东地缘紧张推高了油价和机票价格，日元走弱让日本家庭的每一次出境游都更贵，航空公司也上调了日泰航线的燃油附加费；泰国航空对7月1日起出票的这些航线提高了附加费。泰国国家旅游局还指出，一部分日本旅客的应对方式是提前预订、压缩预算，而不是取消行程。
对旅行社来说，第二种行为才是有用的。提前预订、盯着总价的客人，要的是第一次发出就完整的报价：每一段接送、每一张门票、每一小时导游都包含在一个数字里，事后不会再冒出额外费用。
泰国国家旅游局在做什么
在东京有明国际会展中心，泰国馆主打养生、文化和手作体验：泰北传统疗愈按摩示范、草药鼻通制作，以及用海洋废弃物制作的首饰。展台之外，泰国国家旅游局表示正与航空公司和业界合作，从日本地方机场增加座位和包机，点名了仙台，并针对高消费旅客和泰国二线目的地开展联合推广。泰国国家旅游局自己的市场画像显示，日本游客平均停留7.74天。
这些都不是降价，也不应该当作降价来卖。它们显示的是泰国国家旅游局预期日本需求能撑住的方向：航程较短的地方出发航线、以养生为主线的行程，以及曼谷和普吉以外的目的地。
这一季日本市场订单怎么做
围绕假期日历来规划。银色周的跃升说明这个市场随日本公众假期而动。尽早为年末假期和春季假期锁定房间和导游，因为谨慎的客人正是在这些时候仍会出行。
报全包价。一个包含一切、到达后不再加收的单一价格，适合关注汇率的客人。我们的自由行套餐就是这样设计的，泰国DMC也可以在客人机票价格波动时，把地接成本锁定在泰铢上。
以养生和一座二线城市打头。一个养生环节加一站更安静的北部目的地，既契合泰国国家旅游局的推广，也适合一周左右的停留。清迈和南邦搭配得很好；我们的养生旅游团队可以把传统按摩或草药疗程直接放进行程，而不是作为附加项。
做好精确的准备。日本团组通常要求时间准确、导游讲解清楚、目的地有一位具名联系人。我们的导游服务团队可以在你确认之前，先核实你所需日期的日语导游是否有空。
说法的边界
泰国国家旅游局表示正在争取仙台等地方机场的新增运力，但没有公布航线、开航日期或班次。在航空公司正式申报之前，不要销售任何地方机场出发的航线。105万人次是推广该市场的机构自己定下的目标，在全年统计公布之前，任何称其必将实现的标题都应视为未经证实。我们的泰国DMC服务覆盖任何日本出发团组的地接部分。如果你的旅行社从日本销售泰国，客源市场页面列出了不同客源地的需求差异，同业服务台也会按单一货币锁定地接成本，为日本市场简报报价。
常见问题
泰国预计2026年接待多少日本游客？
泰国国家旅游局的目标是105万人次。截至9月22日已统计到742,605人次，旅游与体育部1月至8月的数字为665,368人次，比2025年下降5.42%。要实现目标需要一个强劲的第四季度，所以请把它当作志向而不是预测。
为什么今年日本市场偏弱？
泰国国家旅游局列举了日元走弱、燃油附加费上调，以及与中东紧张局势和油价相关的机票上涨。一部分旅客的应对是提前预订、少花钱，而不是取消，这对完整、提前的报价更有利。
有从仙台飞泰国的新航班吗？
还没有。泰国国家旅游局表示正与航空公司合作，从包括仙台在内的日本地方机场增加运力和包机，但尚未公布航线、日期或班次。在航空公司确认之前不要销售。
日本市场的行程应该以什么打头？
以养生、文化和曼谷之外的一个二线目的地打头，这正是泰国国家旅游局在Tourism Expo Japan上推广的内容。围绕日本假期来设计，用一个完整的价格报价，并在确认之前请你的泰国DMC核实日语导游。
日本游客通常停留多久？
泰国国家旅游局的市场画像显示平均停留7.74天。这足够安排曼谷加一站地方目的地，也能放进一个养生环节而不显得赶。
