泰国商会大学（UTCC）于2026年11月初发布的一项调查显示，59.1%的泰国旅游业者认为泰国正落后于区域竞争对手，其中越南和日本被提及最多。UTCC目前预计2026年外国游客约为3150万人次。Explera DMC Thailand 解读这项调查说了什么、没有说什么，以及旅行社如何让泰国继续留在报价单上。
Explera 作为面向旅行社的 Thailand DMC 提供地接服务。其泰国公司 Explera DMC Co., Ltd. 持有 TAT 执照 14/05119，即泰国旅游厅（Department of Tourism）颁发的旅游业经营执照；集团已在 IATA TIDS 注册（96215733），并为 ASTA 会员（900408341）。联系邮箱： b2b@explera.co.th.
UTCC调查发现了什么？
UTCC经济与商业预测中心调查了全国368家旅游业者。59.1%表示泰国正落后于竞争目的地。但52.2%也表示泰国的竞争力比三年前更强，因此担忧在于对手进步更快，而不是泰国变差了。在被问及2026年前九个月外国游客为何减少时，48.1%指向战争和燃油价格等外部因素，25.3%指向航班座位、签证规定、边境口岸和安全等国内问题，21.7%认为旅客选择了其他目的地。这些是业者的看法，不是统计数据，应当这样理解。
UTCC对2026年和2027年的预测是什么？
UTCC预计2026年外国游客约3150万人次，比2025年的近3300万人次低约4.5%，也低于其此前的估计。对于2027年，UTCC预计将回升至约3400万人次，但该中心主席Thanavath Phonvichai表示，达到这一数字“存在风险”。请把这两个数字都当作预测。今年的官方入境数据请以泰国旅游与体育部的统计为准，而不是调查。
客人转向了哪里？
调查点名了越南和日本。UTCC将越南的增长归因于其45天免签停留和新开通的直飞航线，报道还提到了越南的高性价比和新景点。至于日本，UTCC指出日元疲软和燃油附加费，使飞往泰国的长途机票远比去日本的短途旅行昂贵。业者还要求政府增加航班座位和包机、解决与马来西亚接壤的沙道（Sadao）口岸的延误问题、保持签证政策稳定，并打击代持（人头）公司。这些要求目前都没有定论。
泰国仍然赢在哪里？
作为 Thailand DMC，我们认为泰国的优势在于丰富多样。一次行程就可以把曼谷、海滩和凉爽的北部串联起来，各档次酒店齐全，国内航线网络让接送距离保持较短。泰国北部在11月至次年2月最为宜人，我们的清迈目的地指南展示了三四晚可以安排多少内容。在越南或日本之间犹豫的客人，往往是在拿一个强项产品和一整个假期作比较，这正是应该摆在客人面前的对比。
2026/27年的报价中如何定位泰国？
卖价值，而不是卖低价噱头。把整个行程作为一个打包价报出，再列明包含的内容：私人接送、酒店选择、导游陪同日和地接支持。我们的FIT套餐团队负责制作这类报价，如有需要，我们可以把报价拆分为酒店和地接两部分。报价前请核实每本护照适用的签证规定，因为今年一些市场已因规则变化出现取消。如果客人也想去越南，那就两地一起卖：两地联游能把订单留在您手里。正如我们在关于淡年的文章中所写，市场放缓会增强您的议价地位。我们的其他服务请见Thailand DMC 服务页面。
下一步
请通过我们的联系页面发送客人的日期、团队人数和预算。同业服务台24小时内回复。
资料来源
- Nation Thailand: Thailand's tourism sector loses competitive edge as regional rivals outpace growth (3 November 2026)
- Asia News Network: Thailand's tourism recovery falters as Asian rivals gain ground (4 November 2026)
常见问题
泰国真的在把游客输给越南和日本吗？
UTCC调查的业者中有59.1%认为泰国落后于竞争对手，并点名越南和日本。这是业界的看法，不是对转换目的地的旅客的统计。有21.7%的回答把今年入境人数下降归因于旅客选择了其他目的地。
2026年泰国会有多少外国游客？
UTCC预测约3150万人次，比2025年低约4.5%。这是预测。最终数字将由泰国旅游与体育部在明年初公布。
UTCC对2027年有何预期？
预计回升至约3400万人次，但UTCC中心主席本人表示这存在风险。请根据您能看到的需求来规划2027年，而不是依据预测。
如何让泰国在报价中保持竞争力？
为整个行程报一个打包价，并列明包含的内容。利用泰国把海滩、城市和北部放进同一行程的多样性，按护照核实签证规定，如果客人也在考虑越南，就提供两地联游方案。
