Au World Travel Market (WTM) de Londres, organisé à ExCeL London du 3 au 5 novembre 2026, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a amené 47 entreprises touristiques thaïlandaises sous le thème « Healing is the New Luxury » et a présenté une vision de la durabilité pour 2030 sur l'une des grandes scènes du salon. Explera DMC Thailand explique ce qui était vraiment nouveau, ce qui relève du discours de marque et comment les agents britanniques et européens peuvent en faire des itinéraires.
Explera gère les prestations sur place en tant que Thailand DMC pour les agences de voyages. Sa société thaïlandaise, Explera DMC Co., Ltd., détient la licence TAT 14/05119, la licence d'entreprise touristique délivrée par le Département du tourisme, et le groupe est enregistré IATA TIDS (96215733) et membre de l'ASTA (900408341). Écrivez à b2b@explera.co.th.
Qu'a présenté TAT au WTM Londres 2026 ?
Selon TAT, les 47 exposants comptaient 37 hôtels et resorts, huit sociétés de gestion de destination et deux autres entreprises touristiques, venus de Bangkok, Chon Buri, Krabi, Phang-nga, Phetchaburi, Phuket, Rayong et Surat Thani. Dix-huit exposaient pour la première fois. Le Pavillon de la Thaïlande était construit autour des cinq sens, avec une présentation « Worth-Life Balance » en trois volets : Reconnect (senteurs inspirées de la forêt), Presence (textiles thaïlandais teints à l'indigo et artisanat) et Relax (bols chantants et soins par le son). Son Altesse Royale la princesse Ubolratana est passée le 3 novembre et a cuisiné deux plats thaïlandais aux herbes locales. TAT dit attendre au moins 1 440 rendez-vous d'affaires et plus de 1,51 milliard de bahts de recettes touristiques grâce au salon. Ce sont des attentes de TAT, pas des résultats.
« Healing is the New Luxury » est-il nouveau ?
Non. TAT a lancé ce thème au WTM Londres 2025, quand son pavillon londonien réunissait 50 entreprises thaïlandaises. Il porte depuis les campagnes de TAT, dont le lancement dans le Golfe que nous avons couvert en juillet. C'est un positionnement de marque pour le bien-être et le voyage lent, pas une nouvelle catégorie de produit, une certification ou un visa. Notre article sur l'Année de la transformation 2027 de TAT explique comment il s'inscrit dans le plan général de TAT. Cette année marque donc une continuité : une délégation plus petite, un nouveau format de présentation et une session sur la durabilité, pas un changement de cap.
Qu'a dit TAT sur la durabilité et 2030 ?
Le 4 novembre, la gouverneure de TAT, Thapanee Kiatphaibool, et la professeure assistante Dr Kaewta Muangkasem, du Mahidol University International College, sont intervenues sur la Wanderlust Headliner Stage. Le compte rendu de TAT décrit une vision pour 2030 où la durabilité devient la norme du secteur et cite les outils qui la portent : le Thailand Green Tourism Plan 2030, les normes STGs STAR et CF Hotels, un prototype de tourisme vert à Krabi qui sera étendu à Chiang Mai, 55 communautés cibles, 19 destinations prioritaires et une répartition 60:40 des visiteurs entre grandes destinations et lieux moins connus. Il ne publie pas de cadre formel pour 2030 avec des piliers numérotés : traitez donc « Thailand Tourism 2030 » comme une vision, pas comme un programme à citer à vos clients.
Pourquoi le marché britannique compte-t-il maintenant ?
TAT compte 808 214 visiteurs du Royaume-Uni entre le 1er janvier et le 31 octobre 2026 et en prévoit 1 041 987 sur l'année. Il fait aussi état de réservations britanniques à l'avance en hausse de 15,3 % pour octobre 2026 à mars 2027. Ce sont des chiffres de TAT ; vérifiez-les avant de les utiliser dans vos supports. Notre page sur le marché britannique explique comment nous travaillons avec les agences du Royaume-Uni.
Comment les agents doivent-ils construire des voyages bien-être et durables ?
Vendez l'expérience, pas le slogan. Un itinéraire bien-être qui fonctionne pour une clientèle britannique et européenne combine en général quelques nuits dans un resort bien-être, un massage thaï ou un soin aux herbes, un atelier d'artisanat comme la teinture à l'indigo et une visite de communauté, avec des trajets courts. Pour la partie durabilité, demandez à chaque hôtel ou prestataire s'il participe à STGs STAR ou à CF Hotels au lieu de vous fier au mot « éco ». Krabi est la première étape logique, en tant que prototype vert : voir notre guide de la destination Krabi. Notre équipe tourisme de bien-être construit ces programmes, et notre guide pour vendre les retraites spa et yoga en présente les formats. Un Thailand DMC peut vérifier sur place les affirmations des prestataires avant que vous ne les imprimiez.
Prochaines étapes
Envoyez-nous vos dates, la taille du groupe et le type de voyage bien-être ou durable que veulent vos clients via notre page de contact. Le bureau commercial répond sous 24 heures. Vous trouverez aussi tout ce que nous prenons en charge sur notre page services de Thailand DMC, et vous pouvez demander à votre Thailand DMC quels exposants du WTM correspondent à votre demande.
Sources
- TAT Newsroom: TAT brings Thai healing experiences and 47 tourism businesses to WTM London 2026
- TAT Newsroom: TAT presents Thailand Tourism 2030 sustainability vision on Wanderlust Headliner Stage at WTM London
- TAT Newsroom: Thailand showcases "Senses of Siam" at WTM 2025
Questions fréquentes
Quand a eu lieu le WTM Londres 2026 ?
Du 3 au 5 novembre 2026 à ExCeL London. TAT a mené un Pavillon de la Thaïlande de 47 entreprises : 37 hôtels et resorts, huit DMC et deux autres entreprises touristiques.
« Healing is the New Luxury » est-il un produit réservable ?
Non. C'est le positionnement de marque de TAT pour le voyage bien-être, lancé au WTM Londres 2025. Ce que vous réservez, c'est le contenu : resorts bien-être, massage thaï et soins aux herbes, ateliers d'artisanat et visites de communautés.
Qu'est-ce que la vision Thailand Tourism 2030 ?
Une vision présentée par TAT le 4 novembre, où la durabilité devient la norme du secteur. Elle s'appuie sur le Thailand Green Tourism Plan 2030, les normes STGs STAR et CF Hotels et le prototype vert de Krabi. TAT ne l'a pas publiée comme un cadre formel avec des objectifs pour les agents.
Comment vérifier qu'un hôtel est durable ?
Demandez s'il participe à la notation STGs STAR de TAT ou au programme CF Hotels, et demandez des preuves. Votre DMC peut le confirmer auprès de l'établissement avant que vous n'utilisiez l'argument auprès de vos clients.
Combien de visiteurs britanniques la Thaïlande attend-elle en 2026 ?
TAT a compté 808 214 visiteurs britanniques de janvier à octobre 2026 et en prévoit 1 041 987 sur l'année. Considérez le chiffre annuel comme une prévision.
