Une étude de l'Université de la Chambre de commerce thaïlandaise (UTCC), publiée début novembre 2026, montre que 59,1 % des opérateurs touristiques thaïlandais estiment que la Thaïlande est distancée par ses concurrents régionaux, le Vietnam et le Japon étant les plus cités. L'UTCC prévoit désormais environ 31,5 millions de visiteurs étrangers en 2026. Explera DMC Thailand explique ce que dit l'étude, ce qu'elle ne dit pas, et comment garder la Thaïlande dans vos devis.
Explera assure les prestations terrestres en tant que Thailand DMC pour les agences de voyages. Sa société thaïlandaise, Explera DMC Co., Ltd., détient la licence TAT 14/05119, la licence d'entreprise touristique délivrée par le Département du tourisme, et le groupe est enregistré IATA TIDS (96215733) et membre de l'ASTA (900408341). Écrivez à b2b@explera.co.th.
Qu'a montré l'étude de l'UTCC ?
Le Centre de prévision économique et commerciale de l'UTCC a interrogé 368 opérateurs touristiques dans tout le pays. 59,1 % ont répondu que la Thaïlande est distancée par les destinations concurrentes. Mais 52,2 % ont aussi répondu que la Thaïlande est plus compétitive qu'il y a trois ans : l'inquiétude porte sur des concurrents qui avancent plus vite, pas sur une Thaïlande qui se dégrade. Interrogés sur la baisse des arrivées étrangères au cours des neuf premiers mois de 2026, 48,1 % ont cité des facteurs extérieurs comme la guerre et le prix du carburant, 25,3 % des problèmes internes comme les sièges d'avion, les règles de visa, les postes-frontières et la sécurité, et 21,7 % des voyageurs qui choisissent d'autres destinations. Ce sont des opinions d'opérateurs, pas des mesures, et il faut les lire ainsi.
Que prévoit l'UTCC pour 2026 et 2027 ?
L'UTCC attend environ 31,5 millions de visiteurs étrangers en 2026, soit environ 4,5 % de moins que les près de 33 millions de 2025, et moins que sa propre estimation précédente. Pour 2027, elle voit une reprise vers 34 millions, mais le président du centre, Thanavath Phonvichai, a déclaré qu'atteindre ce chiffre « comporte des risques ». Considérez ces deux chiffres comme des prévisions. Pour les arrivées officielles de l'année, utilisez les chiffres du ministère du Tourisme et des Sports plutôt qu'une étude.
Où vont les clients à la place ?
L'étude cite le Vietnam et le Japon. L'UTCC relie les gains du Vietnam à son séjour sans visa de 45 jours et à de nouveaux vols directs, et la presse a souligné son bon rapport qualité-prix et ses nouvelles attractions. Pour le Japon, l'UTCC évoque la faiblesse du yen et les surcharges carburant, qui rendent un vol long-courrier vers la Thaïlande bien plus cher qu'un court voyage au Japon. Les opérateurs ont aussi demandé au gouvernement davantage de sièges et de vols charters, une solution aux retards au poste-frontière de Sadao avec la Malaisie, des règles de visa stables et une lutte contre les sociétés à prête-noms. Rien de tout cela n'a été décidé.
Sur quoi la Thaïlande gagne-t-elle encore ?
Selon nous, en tant que Thailand DMC, l'atout est la diversité. Un même voyage peut associer Bangkok, une plage et le Nord plus frais, avec des hôtels de toutes catégories et un réseau de vols intérieurs qui raccourcit les transferts. Le nord de la Thaïlande est à son meilleur de novembre à février, et notre guide de Chiang Mai montre tout ce qui tient en trois ou quatre nuits. Un client qui hésite avec le Vietnam ou le Japon compare souvent un produit fort à des vacances complètes, et c'est cette comparaison qu'il faut lui présenter.
Comment positionner la Thaïlande dans les devis 2026/27 ?
Vendez la valeur, pas un prix d'appel. Proposez le voyage complet à un prix forfaitaire unique, puis montrez ce qu'il comprend : transferts privés, choix d'hôtels, journées guidées et assistance sur place. Notre équipe forfaits FIT prépare ces devis et, sur demande, nous pouvons séparer un devis entre hôtel et prestations terrestres. Vérifiez les règles de visa pour chaque passeport avant de coter, car des changements de règles ont entraîné des annulations sur certains marchés cette année. Et si le client veut aussi le Vietnam, vendez les deux : un voyage combiné garde la réservation chez vous. Comme nous l'écrivions dans notre article sur une année plus calme, un marché plus lent renforce votre position de négociation. Le reste de notre offre se trouve sur notre page services de Thailand DMC.
Prochaines étapes
Envoyez-nous les dates, la taille du groupe et le budget de votre client via notre page de contact. Le bureau commercial répond sous 24 heures.
Sources
- Nation Thailand: Thailand's tourism sector loses competitive edge as regional rivals outpace growth (3 November 2026)
- Asia News Network: Thailand's tourism recovery falters as Asian rivals gain ground (4 November 2026)
Questions fréquentes
La Thaïlande perd-elle vraiment des touristes au profit du Vietnam et du Japon ?
59,1 % des opérateurs interrogés par l'UTCC estiment que la Thaïlande est distancée par ses concurrents, et ils ont cité le Vietnam et le Japon. C'est l'avis de la profession, pas un comptage de voyageurs ayant changé de destination. 21,7 % des réponses attribuent la baisse des arrivées de cette année à des voyageurs qui choisissent d'autres destinations.
Combien de visiteurs étrangers la Thaïlande accueillera-t-elle en 2026 ?
L'UTCC prévoit environ 31,5 millions, soit environ 4,5 % de moins qu'en 2025. C'est une prévision. Le chiffre définitif sera publié par le ministère du Tourisme et des Sports au début de l'année prochaine.
Qu'attend l'UTCC pour 2027 ?
Une reprise vers 34 millions de visiteurs, qui, selon le président du centre de l'UTCC lui-même, comporte des risques. Planifiez 2027 sur la demande que vous voyez, pas sur la prévision.
Comment garder la Thaïlande compétitive dans un devis ?
Proposez un prix forfaitaire unique pour tout le voyage et montrez ce qu'il comprend. Misez sur la diversité de la Thaïlande, plage, ville et Nord dans un seul itinéraire, vérifiez les règles de visa par passeport et proposez un voyage combiné si le client regarde aussi le Vietnam.
