タイ国政府観光庁（TAT）は、すぐに使える旅程の枠組みを業界に手渡しましたが、ほとんどの旅行代理店はそれに気づいていません。TATの2026年フラッグシップキャンペーン「5 Must Do in Thailand（タイで必ずすべき5つのこと）」——Must Taste（食べる）、Must Try（体験する）、Must Buy（買う）、Must Seek（探す）、Must See（観る）——は、単なる宣伝ではなく、旅行全体を組み立てられる5本柱のチェックリストです。本ガイドは、この公式キャンペーンを販売可能な構成へと変換し、旅行代理店向けタイDMCが各柱をどのように予約済み・ガイド付きの体験へ落とし込むかを示します。見積もりを作成する際は、当社のバンコク目的地ガイドと併せてご活用ください。
「5 Must Do」の枠組みが旅行代理店の最強の味方である理由
お客様は「タイ」以上に具体的な希望を持っていることはめったにありません。5 Must Doの各柱は、お客様をヒアリングするための共通言語を与え、寺院とビーチに偏りがちな旅を、食・文化・買い物・隠れた名所・目玉となる絶景がバランスよく盛り込まれた旅へと導きます。旅行代理店向けタイDMCにとっても、これらの柱は当社のサービスラインにきれいに対応しており、各「Must」を現地で当社が提供する予約可能なモジュールに変えつつ、お客様との関係は代理店様が維持できます。
5本の柱を旅程モジュールへ
Must Taste（食べる）——地方ごとの味
パッタイの先へ。南部のシーフードカレーのランチ、イサーン（Isan）のソムタムと焼き鶏の屋台、北部のカオソーイの専門店。当社のタイDMCレストランチームが席を予約し、お客様がすでに訪れる目的地に、その地方を代表する一皿を組み合わせます。
Must Try（体験する）——参加型の文化
タイ料理教室、ムエタイ体験、フルーツカービング、夜明けの托鉢、伝統工芸のワークショップ。これらは観光するだけの旅を参加する旅へと変えます——当社のツアー・アクティビティチームが、プライベートでガイド付きの体験として運営します。
Must Buy（買う）——地元産の品
OTOPコミュニティ製品、山岳民族のテキスタイル、セラドン焼き、銀細工、シルク。当社は一般的なショッピングモールではなく、作り手の村やコミュニティ企業へお客様をご案内します。これはレスポンシブル・トラベル層に響き、地域の収入を支えます。
Must Seek（探す）——隠れた名所
ここは業界が信頼を勝ち取る領域です——秘められた街並み、水路沿いのコミュニティ、大半の観光客が素通りする地方都市。当社の現地チームはこのリストを常に最新に保っており、まさにそれが、旅行代理店様がガイドブックではなく現地のタイDMCを頼る理由です。
Must See（観る）——象徴的な絶景
王宮、文化ショー、お客様の日程に合わせた祭り、ルーフトップから望むスカイライン。当社の公認ガイドが名所を並べ、「感動」の立ち寄り先がチェックリストの消化のように感じられないよう演出します。
パッケージ化の方法——貴社の旅行代理店向けタイDMC
枠組みの価値は、それを支えるオペレーター次第です。当社はお客様のご要望をお預かりし、5本の柱に照らして評価し、すべての「Must」が確定予約となった日ごとのプログラムをお返しします——プライベート送迎、ガイド、チケット、食事を24時間365日のサポートで包み込みます。旅行代理店向けタイDMCサービスの全メニューが各柱に接続し、当社は貴社が販売する市場に合わせてバランスを調整します——グルメ志向の欧州にはMust Tasteを多め、湾岸諸国にはMust Buyを多め、ファミリーにはMust Tryを多めに。
業界向けの販売メモ
- 柱をヒアリングの質問に使う。「この5つのうち、お客様に最も重要なのはどれですか？」は、漠然とした雑談よりも早くご要望を把握できます。
- 1旅程につき各柱1つの強いモジュールは詰め込みに勝ります——慌ただしい50の瞬間ではなく、記憶に残る5つの瞬間を。
- Must Seekが差別化要因。Must SeeはどのOTAでも売れますが、隠れた名所の柱こそ、DMCを後ろ盾に持つ代理店が予約サイトに打ち勝つ場所です。
- TATのタイミングに合わせる。キャンペーンは強力なマーケティングとともに2026年を通じて展開されており、お客様はすでにそのメッセージに触れています。
- サステナビリティがMust BuyとMust Seekの柱を売る——環境志向の旅行者には、コミュニティ製品と知名度の低い町を前面に。
よくある質問
「5 Must Do in Thailand」キャンペーンとは何ですか？
タイ国政府観光庁（TAT）の看板となる体験型フレームワークです——Must Taste（食べる）、Must Try（体験する）、Must Buy（買う）、Must Seek（探す）、Must See（観る）——一握りの名所ではなく、地域と体験の種類に訪問者を分散させることを目的としています。
本当に旅程全体をこれで組み立てられますか？
はい——バランスを取るツールとして最も効果を発揮します。当社はお客様の日程を、各柱が少なくとも一度は登場するよう組み立てます。これにより自然と変化に富んだ旅と、売りやすいストーリーが生まれます。
すべてのお客様のタイプに合いますか？
重み付けで柔軟に対応します——ハネムーナーはMust SeeとMust Taste寄り、ファミリーはMust Try寄り、レスポンシブルな旅行者はMust SeekとMust Buy寄り。柱は一定のまま、強調点が移ります。
代理店はどう始めればよいですか？
お客様のプロフィールと外せない柱をお送りください。柱のバランスが取れた、見積もりの準備が整ったプログラムをお返しします。
タイの公式キャンペーンを、貴社のクロージングツールへ——すべての「Must」を現地で予約する旅行代理店向けタイDMCとともに。日程をお送りいただければ、お客様が「イエス」と言う5 Must Doプログラムをお返しします。
