タイで撮影された映画やドラマは、そのロケ地への予約を何年にもわたって急増させることがあります。では、エージェントはそのスクリーンモーメントをどうやって売れる旅程に変え、その裏にあるより大きなB2Bのチャンスをどう活かせばよいのでしょうか。ポイントは2つあります。第一に、セットジェッティング(ロケ地観光)——クライアントがスクリーンで見覚えのあるビーチや島、街並みを、それらを軸にした旅程としてパッケージ化することです。第二に、多くのエージェントが見逃している商機——タイが積極的に誘致する撮影サポートのエコシステムです。ここでは現地パートナーが許可申請、フィクサー(現地手配人)、クルーのロジスティクスを手配し、次のセットジェッティング需要の波を生み出す撮影を支えます。旅行会社のためのタイDMCによるこのガイドは、価格情報を一切含めずに両方を取り上げ、コンテンツツーリズムの波を傍観するのではなく乗りこなせるようにします。本稿はコ・サムイのセットジェッティングガイドを、映画観光全体像へと広げるものです。
Explera(エクスプレラ)は、340社以上の代理店パートナーから信頼されるTAT公認の現地ランドオペレーターです。自社保有の輸送手段、ライセンス取得済みガイド、24時間365日のサポート、そしてIATA認定(96215733)を備え——スクリーンを起点とした旅程づくりと、撮影現場での現地サポートは、いずれも当社の得意分野です。トレードデスクへのご連絡はb2b@explera.co.thまで。
セットジェッティングが旅行業界で最も強力な需要シグナルである理由
ヒット映画やドラマが舞台をスクリーンに映し出すとき、どんなパンフレットにもできないことが起こります——何百万人もの視聴者に、カメラが立っていたその場所に自分も立ってみたいと思わせるのです。タイはこの引力を何十年も持ち続けてきました。ボンド映画で有名になったパンガー湾から、レオナルド・ディカプリオ主演の名作で知られるピピ島のビーチ、そして近年ではコ・サムイを舞台にした話題のプレステージTV作品まで——スクリーンに登場するたびに、新しい視聴者層から需要が生まれ直します。エージェントにとって、ある作品の公開は、すでに販売している目的地のための無料・世界規模のマーケティングキャンペーンです。腕の見せどころは、クライアントが「あの撮影地に行きたい」と言ってきたときに、すぐ旅程を用意できているかどうかです。
セットジェッティングの旅程をパッケージ化する
ポイントは、スクリーンに映ったロケ地を、慌ただしい写真撮影ツアーではなく、本物の旅の一部として組み込むことです。石灰岩の湾、島のビーチ、歴史的な街並みといった象徴的なスポットの多くは、保護区域であったり、天候に左右されたり、人数管理がされていたりします。そこでエージェントが付加価値を発揮できるのが段取りです——混雑するスポットに到達すべき最適な時間帯、人混みより先に到着できるボートや送迎の手配、その場所と物語を知り尽くしたガイド、そしてスクリーンモーメントを軸に組み立てる旅程全体です。タイDMCがあれば、「映画に出てきたビーチ」を、がっかりする人混みではなく、クライアントが心から楽しめるテンポの良い一日に変えられます。
有名ロケ地の現実に向き合う
スクリーンでの知名度は諸刃の剣であり、クライアントに正直に説明しておくこともプロとしての販売活動の一部です。最も写真映えするロケ地ほど、実は最も保護されていることが多く、まさにスクリーンでの人気が殺到しすぎたために、来場者数の上限、季節ごとの閉鎖、投錨禁止といったルールが導入されている場所もあります。誰もいない映画そのままのビーチを期待してやって来て、実際には入場時間が管理された場所だと知れば、事前に期待値を調整し、計画を立てておかない限りがっかりしてしまいます。ここで生きるのが現地の知識です——現地パートナーであれば、早朝出発が報われる場所、より空いている代替の展望スポット、そしてメインイベントというより通りすがりのハイライトとして売り込んだほうがよい場所を見分けられます。
より大きな商機:撮影サポートという新たな取引ライン
完成した作品への旅行を販売する以外にも、ほとんどのエージェントが目を向けないビジネスがあります——撮影そのものを支える仕事です。タイの観光・映画関連当局は海外の制作会社の誘致に積極的で、あらゆる撮影には現地オペレーションが必要です。ロケ地の許可申請、現地フィクサー、クルーの宿泊と輸送、ケータリング、そして人や機材を国内で移動させるロジスティクスなどです。まさにこうした業務のために、タイDMCが許可申請、フィクサー、クルーのロジスティクスを手配します。制作会社や企業コンテンツのクライアントを持つ代理店にとって、撮影に対応できる現地パートナーを紹介することは、休暇旅行とはまったく別の高付加価値な取引ラインを開き、次のセットジェッティングのヒット作を生み出す一助にもなります。
スクリーンモーメントをより長い旅に変える
セットジェッティングはあくまで「きっかけ」であり、休暇のすべてではありません。最も強い旅程は、スクリーンに映ったロケ地を複数あるアンカーの一つとして使います。南部の映画ビーチにはアイランドホッピングの延泊を組み合わせ、コ・サムイやプーケット周辺で撮影されたドラマは、より広いガルフ側またはアンダマン側の旅程に組み込み、バンコクでの撮影は自然と街の食とカルチャーへとつながっていきます。クライアントに、ロケ地を単なるチェックポイントとしてではなく、充実したタイ旅行の1日目として捉えてもらうことで、体験の質が上がり、予約日数も伸びます。スクリーンモーメントは「来る理由」として、そして目的地そのものは「滞在する理由」として売り込みましょう。
映画観光の商機を一覧で見る
| 切り口 | 内容 | 売り方 |
|---|---|---|
| セットジェッティングの旅程 | スクリーンのロケ地を、テンポの良い本物の旅に組み込む | クライアントから聞かれたときにすぐ旅程を出せるようにしておく |
| ロケ地の管理 | 保護区域における時間帯、送迎、正直な期待値設定 | 現地の知識が、混雑をハイライトに変える |
| 撮影サポート | 撮影のための許可申請、フィクサー、クルーのロジスティクス | コンテンツ・企業クライアント向けの高付加価値な取引ライン |
| 旅の延長 | スクリーンのロケ地を、より広い休暇の一つのアンカーにする | 写真撮影だけで終わらせず予約日数を伸ばす |
| 波に乗るタイミング | 作品が公開されるたびに生まれる新しい需要 | すでに販売している商品への無料の世界規模キャンペーン |
私たちとの仕事の進め方——旅行会社のためのタイDMC
コンテンツツーリズムでは、カメラの両側を理解しているパートナーが強みを発揮します。タイDMCのツアー・アクティビティチームが、有名ロケ地をきちんと機能させるタイミング、ボート、ガイドを揃えてセットジェッティングの旅程を組み立て、自社保有の輸送手段を活用し、スクリーンが有名にした目的地と組み合わせます。一方で当社の映画撮影サポートは、次の波を生み出す撮影を支えます。クライアントのご要望をトレードデスク(b2b@explera.co.th)までお送りください。私たちが旅程を組み立てます。
業界向け販売メモ
- 旅程を用意しておく——作品が公開されると、「あの撮影地に行きたい」という問い合わせが続きます。
- スポットだけでなくタイミングを売る——有名なロケ地は、早朝出発と計画があってこそ報われ、慌てても意味がありません。
- 現実を正直に伝える——スクリーンで有名になった場所の多くは保護区域や人数制限があり、予約前に期待値を調整しておきましょう。
- 撮影サポートのラインを開く——コンテンツ・企業クライアントには許可申請、フィクサー、クルーのロジスティクスが必要です。
- 旅を延ばす——スクリーンのロケ地は、渡航理由のすべてではなく、タイ旅行の1日目にすぎません。
よくある質問
セットジェッティングとは何ですか?
映画やテレビドラマがきっかけとなる旅行のことで、クライアントが作品の実際の撮影地を訪れることを指します。タイは、ボンド映画の石灰岩の湾からスクリーンで有名になった島のビーチまで、長年にわたるセットジェッティングの目的地であり、新しい作品が公開されるたびに、新しい視聴者層から需要が生まれ直します。
スクリーンのロケ地を、良い旅にどうパッケージ化すればよいですか?
写真だけを目的とした駆け足の訪問ではなく、テンポの良い本物の旅程に組み込むことです。最適な時間帯、人混みより先に到着できるボートや送迎、その場所と物語を知り尽くしたガイド、そしてその周りに組み立てる休暇全体が鍵となります。象徴的なスポットの多くは保護区域や人数管理がされているため、計画そのものが価値になります。
有名な撮影地は、いつでも訪れることができますか?
クライアントが想像しているようには、必ずしもいきません。スクリーンでの人気が殺到しすぎたために、来場者数の上限、季節ごとの閉鎖、投錨禁止といったルールが導入されている場所もあります。クライアントに正直に説明し、アクセスルールに合わせて計画することで、がっかりする可能性をハイライトに変えられます。
映画撮影サポートとは何ですか、またなぜエージェントが注目すべきなのですか?
撮影の裏側にある現地オペレーションのことで、ロケ地の許可申請、現地フィクサー、クルーの宿泊と輸送、ケータリング、機材のロジスティクスなどが含まれます。制作会社や企業コンテンツのクライアントを持つ代理店にとって、撮影に対応できる現地パートナーを紹介することは、休暇旅行を超えた高付加価値な取引ラインを開くことになります。
セットジェッティングの訪問を、より広い旅とどう組み合わせればよいですか?
スクリーンのロケ地を、一つのアンカーとして捉えましょう——アイランドホッピングを延長した南部の映画ビーチ、より広いガルフ側またはアンダマン側の旅程に組み込んだコ・サムイやプーケットでのドラマ撮影地、バンコクでの撮影から街の食とカルチャーへとつながる旅。クライアントのご要望をトレードデスク(b2b@explera.co.th)までお送りください。私たちが最適なルートをご提案します。
