Una encuesta de la Universidad de la Cámara de Comercio de Tailandia (UTCC) publicada a principios de noviembre de 2026 concluye que el 59,1% de los operadores turísticos tailandeses cree que Tailandia va por detrás de sus rivales regionales, con Vietnam y Japón como los más citados. La UTCC prevé ahora unos 31,5 millones de visitantes extranjeros en 2026. Explera DMC Thailand explica qué dice la encuesta, qué no dice y cómo mantener Tailandia en la cotización.
Explera gestiona los servicios en destino como Thailand DMC para agencias de viajes. Su empresa tailandesa, Explera DMC Co., Ltd., tiene la licencia TAT 14/05119, la Licencia de Empresa Turística expedida por el Departamento de Turismo, y el grupo está registrado en IATA TIDS (96215733) y es miembro de ASTA (900408341). Escriba a b2b@explera.co.th.
¿Qué encontró la encuesta de la UTCC?
El Centro de Previsión Económica y Empresarial de la UTCC encuestó a 368 operadores turísticos de todo el país. El 59,1% dijo que Tailandia va por detrás de los destinos competidores. Pero el 52,2% también dijo que Tailandia es más competitiva que hace tres años, así que la preocupación es que los rivales avanzan más rápido, no que Tailandia empeore. Preguntados por qué cayeron las llegadas extranjeras en los nueve primeros meses de 2026, el 48,1% señaló factores externos como la guerra y el precio del combustible, el 25,3% problemas internos como las plazas de avión, las normas de visado, los pasos fronterizos y la seguridad, y el 21,7% que los viajeros eligen otros destinos. Son opiniones de los operadores, no mediciones, y deben leerse así.
¿Qué prevé la UTCC para 2026 y 2027?
La UTCC espera unos 31,5 millones de visitantes extranjeros en 2026, aproximadamente un 4,5% menos que los casi 33 millones de 2025 y por debajo de su propia estimación anterior. Para 2027 ve una recuperación hacia los 34 millones, pero el presidente del centro, Thanavath Phonvichai, dijo que alcanzar esa cifra «conlleva riesgos». Trate ambas cifras como previsiones. Para las llegadas oficiales de este año, use los datos del Ministerio de Turismo y Deportes y no una encuesta.
¿Adónde van los clientes en su lugar?
La encuesta nombra a Vietnam y Japón. La UTCC vinculó el avance de Vietnam a su estancia sin visado de 45 días y a nuevos vuelos directos, y las crónicas citaron su buena relación calidad-precio y sus nuevas atracciones. En el caso de Japón, la UTCC señaló el yen débil y los recargos de combustible, que encarecen mucho el vuelo de larga distancia a Tailandia frente a un viaje corto a Japón. Los operadores también pidieron al Gobierno más plazas de avión y vuelos chárter, una solución a los retrasos en el paso fronterizo de Sadao con Malasia, normas de visado estables y medidas contra las empresas con testaferros. Nada de eso se ha decidido.
¿En qué sigue ganando Tailandia?
En nuestra opinión como Thailand DMC, la clave es la variedad. Un mismo viaje puede combinar Bangkok, una playa y el norte más fresco, con hoteles de todas las categorías y una red de vuelos domésticos que acorta los traslados. El norte de Tailandia vive su mejor momento de noviembre a febrero, y nuestra guía de Chiang Mai muestra cuánto cabe en tres o cuatro noches. Un cliente que duda entre Vietnam o Japón suele comparar un producto fuerte con unas vacaciones completas, y esa es la comparación que hay que ponerle delante.
¿Cómo posicionar Tailandia en las cotizaciones de 2026/27?
Venda valor, no un precio de reclamo. Cotice el viaje completo como un único precio de paquete y muestre lo que incluye: traslados privados, opciones de hotel, días con guía y asistencia en destino. Nuestro equipo de paquetes FIT prepara esas cotizaciones y, si lo solicita, podemos separar una cotización en hotel y servicios de tierra. Confirme las normas de visado de cada pasaporte antes de cotizar, porque los cambios de normas han provocado cancelaciones en algunos mercados este año. Y si el cliente también quiere Vietnam, venda ambos: un viaje combinado mantiene la reserva en su agencia. Como escribimos en nuestro artículo sobre un año más flojo, un mercado más lento refuerza su posición negociadora. El resto de lo que hacemos está en nuestra página de servicios de Thailand DMC.
Próximos pasos
Envíenos las fechas, el tamaño del grupo y el presupuesto de su cliente a través de nuestra página de contacto. La mesa comercial responde en 24 horas.
Fuentes
- Nation Thailand: Thailand's tourism sector loses competitive edge as regional rivals outpace growth (3 November 2026)
- Asia News Network: Thailand's tourism recovery falters as Asian rivals gain ground (4 November 2026)
Preguntas frecuentes
¿De verdad está perdiendo Tailandia turistas frente a Vietnam y Japón?
El 59,1% de los operadores encuestados por la UTCC cree que Tailandia va por detrás de sus rivales, y nombraron a Vietnam y Japón. Es la opinión del sector, no un recuento de viajeros que cambiaron de destino. El 21,7% de las respuestas atribuyó la caída de llegadas de este año a viajeros que eligen otros destinos.
¿Cuántos visitantes extranjeros recibirá Tailandia en 2026?
La UTCC prevé unos 31,5 millones, aproximadamente un 4,5% menos que en 2025. Es una previsión. La cifra final la publicará el Ministerio de Turismo y Deportes a principios del próximo año.
¿Qué espera la UTCC para 2027?
Una recuperación hacia los 34 millones de visitantes, que el propio presidente del centro de la UTCC dice que conlleva riesgos. Planifique 2027 con la demanda que pueda ver, no con la previsión.
¿Cómo mantengo Tailandia competitiva en una cotización?
Cotice un único precio de paquete para todo el viaje y muestre lo que incluye. Aproveche la variedad de Tailandia, con playa, ciudad y norte en un solo itinerario, compruebe las normas de visado de cada pasaporte y ofrezca un viaje combinado si el cliente también mira Vietnam.
