TATはマーケティングの資金を、旅行会社が最も利益を確保しやすい時期にぴたりと当ててきました ― 欧州向けのグリーンシーズンと、湾岸のピーク期に向けたウェルネスです。この7月に動き出したのは2つ。雨季の端境期を欧州の旅行者に売り込む「Blooming and Bright Amazing Thailand」を欧州各地のTAT事務所が展開し、中東ではドバイでの「Healing is the New Luxury」立ち上げとUAE各地を回る flydubai のロードショーを組み合わせた攻勢が走っています。政府観光庁がある時期や商品の需要そのものに資金を投じるとき、賢い旅行会社はその波の横で売らず、波に乗って売ります。本稿では旅行会社のためのタイDMCの視点から、それぞれの施策が実際に何を語っているのか、そして借り物のマーケティングをどう成約に変えるのかを整理します。
Explera はランドオペレーターとして340+の旅行会社パートナーに信頼され、自社輸送、公認ガイド、24時間365日のサポート、IATA TIDS 登録（96215733）を備えています。トレードデスクへのご連絡はb2b@explera.co.thまで。
Blooming and Bright：グリーンシーズンに欧州からの追い風
この施策の訴求は、タイを売り慣れた担当者ならすでに口にしてきた内容そのものです。雨季には風景が青々と茂り、滝は最も豊かに流れ、人出は減り、旅のペースはゆるやかになる ― そして価値は最も高くなります。新しいのは、そこに乗る後押しの重さです。ロンドン、パリ、フランクフルト、プラハ、ストックホルム、モスクワ、ローマというTATの欧州事務所が、航空会社・ホテル・旅行会社を通じてこのメッセージを流し、欧州の長距離需要が例年やわらぐ端境期を狙っています。旅行会社にとっては、費用のかからない援護射撃です。窓口に来るお客様は、この季節を「妥協」ではなく「魅力」として提示された状態で、すでに座っているのですから。
湾岸への攻勢：主役商品としてのウェルネス
並行してTATは、ドバイでメディア向け発表「Healing is the New Luxury」を行い、ドバイとアブダビでは「Amazing Thailand Takes Off with flydubai Roadshow 2026」を開催しました。いずれも湾岸の旅行ピーク期 ― 家族連れが夏の暑さを離れて数週間単位で出国する時期 ― の直前という時期設定です。打ち出しているのは、新たな航空アクセスとウェルネス主導の商品の組み合わせで、スパ、ロンジェビティ、リカバリー、そしてスローラグジュアリーが並びます。これは湾岸市場がすでに買っているもの、すなわち長期滞在、プライバシー、ファミリーヴィラにそのまま重なり、ウェルネス商品の売り方ガイドで取り上げたプログラムにも直結します。湾岸のお客様を扱っているなら、観光庁がまさに御社が見積りたい案件の下地を温めてくれている状況です。受け入れ実務の側はGCC市場の販売ガイドにまとめています。
施策に乗ることが利益戦略になる理由
国を挙げた施策は検索を動かし、検索は数週間のうちに引き合いに変わります ― ただし施策が売るのは雰囲気であって行程ではありません。その隙間こそ旅行会社の出番です。グリーンシーズンはタイにとって正真正銘の「価値の窓」で、同じグレードのリゾートをより手頃な条件で押さえられ、空室は実在し、雨で良くなる商品 ― カンチャナブリーの滝、スパの一日、食、チェンマイの朝の寺院巡り ― はまさに施策の映像が映しているものです。商売としての組み立てはグリーンシーズンの利益設計で詳述しました。今回の施策は、その同じ取引の需要側が予定どおり到着した、ということです。
タイDMCが施策を実際の案件に変える方法
施策に乗るとは、引き合いが届いたときに商品が用意できている状態のことです。それは地上の仕事です。湾岸の滞在日数に合わせて組んだウェルネスプログラム、施策が宣伝している価値をそのまま取り込むグリーンシーズンのホテル仕入れ、メッセージが約束するゆったり深い観光を支えるお客様の言語での公認ガイド、そして雨の日の代替案を柔軟に保つ自社輸送。旅行会社向けタイDMCサービスが常に引き受けているのは、この部分です。お客様との関係は御社が持ち、施策がその方を連れてきて、私たちが約束を運用可能にします。市場ごとの期待値は送客市場ガイドに整理しています。
2つの施策を一覧で
| 施策 | 対象市場と時期 | 旅行会社の打ち手 |
|---|---|---|
| Blooming and Bright Amazing Thailand | 欧州、雨季の端境期 | 観光庁が空気をつくっている間にグリーンシーズンの価値提案を売る |
| Healing is the New Luxury | UAEと湾岸、ウェルネス主導 | 長期滞在型のウェルネスとヴィラのプログラムを今すぐ見積る |
| flydubai ロードショー | ドバイとアブダビの業界向け | 湾岸の航空アクセスと即応できる地上商品を組み合わせる |
| 欧州事務所ネットワーク | ロンドンからモスクワまで、パートナー経由 | 対象国からの引き合いが温まる前提で備える |
| 2つの攻勢の重なり | 端境期と湾岸のピーク期 | お客様がすでに見た季節像に自社の提案を合わせる |
販売のポイント
- 波に乗って売る ― 施策がすでにお客様の目に入れている季節と商品を、そのまま提案に使いましょう。
- 水を主役に ― 水量の増した滝、青々とした山並み、静かな寺院はグリーンシーズンの偽りのない見どころです。写真で見せてください。
- 湾岸のウェルネスは今すぐ見積る ― ドバイでの発表は同地域のピーク期の手前です。プログラムを最初に出しましょう。
- 雨を商品に組み込む ― 屋根のある選択肢を備えた柔軟な日程にして、午後のスコールでも端境期の約束が崩れないようにします。
- 人より先に動く ― 施策が生む需要は、その施策自身が宣伝している価値の窓を狭めていきます。
よくあるご質問
Blooming and Bright はどんな施策ですか？
タイの雨季の端境期を、妥協ではなく魅力として売る施策です。青々とした風景、水量の増した滝、少ない人出、ウェルネス、食、そしてゆるやかなペース ― これらを、欧州各地のTAT事務所と、その航空会社・ホテル・業界パートナーを通じて欧州の旅行者に届けています。
グリーンシーズンは本当に売れる季節ですか。それとも施策のうたい文句ですか？
正直に組み立てれば、実際に強い価値の窓です。同じグレードのリゾートをより手頃な条件で押さえられ、空室も実在し、雨は一日を潰すのではなく午後の一時的な降りとして来ることがほとんどです。腕の見せどころは、柔軟な日程を組み、雨で良くなる商品を前面に出すこと ― まさに施策の映像が見せているものです。
湾岸向けの攻勢は何が違うのですか？
季節ではなく商品が主役である点です。ウェルネス、ロンジェビティ、スローラグジュアリーをドバイで打ち出し、flydubai とともに業界向けロードショーを行い、湾岸のピーク期の手前に置いています。湾岸のお客様がすでに予約している長期滞在・プライバシー重視の案件と一致するため、旅行会社にとって成約までの距離は短くなります。
この種の施策はどのくらいで予約に表れますか？
継続的な発信であれば、数週間のうちに引き合いが温まってくるのが一般的です。とくに消費者向けだけでなく業界パートナー経由でも走っている場合はそうです。実務的な打ち手は、グリーンシーズンとウェルネスの商品を今のうちに見積れる状態にしておくこと。最初の温かい引き合いが、調べものではなく完成した回答に出会うようにします。
Explera はこれらの施策に合わせた商品を組めますか？
はい。グリーンシーズンの価値提案、湾岸の滞在日数に合わせたウェルネスプログラム、そして両者が前提とする柔軟な地上手配は、いずれも私たちの常設商品です。対象市場と旅行時期を Explera のトレードデスク b2b@explera.co.th までお送りいただければ、施策に沿ったプログラムをお返しします。
施策の波を御社の窓口で活かしませんか？ トレードデスクにご相談ください。地上の運営プランとご要望に応じたお見積りをお返しします。
