タイは2026年8月20日から22日にかけて、Queen Sirikit National Convention Centre で初の全国 Nuad Thai・ウェルネス博を開催しました。公衆衛生大臣が開会し、公衆衛生省の Department of Thai Traditional and Alternative Medicine が運営したこの催しは、タイ古式マッサージをスパの追加販売ではなく、基準に裏打ちされた健康の商材として扱うという明確な動きです。タイ古式マッサージはどのエージェントもすでに売っています。それを医療として売っている会社はほとんどなく、その空白がこれからポジショニングの優位になります。旅行会社のためのタイDMCである当社が、この博覧会が何を示すのか、ウェルネスの見積もりで何が変わるのか、そしてどの客に売り直す価値があるのかを整理します。
ExpleraはIATA TIDS 登録のグランドハンドラー（96215733）として340社を超えるエージェントパートナーに信頼されており、自社輸送、公認ガイド、24時間365日のサポートを備えています。トレードデスクへのご連絡は b2b@explera.co.th まで。
何が起き、誰が召集したのか
博覧会のテーマは「タイの叡智に敬意を払い、新しい経済を築き、世界へ進む」でした。プログラムより重いのは、誰が召集したのかという点です。運営したのは公衆衛生省内の Department of Thai Traditional and Alternative Medicine であり、大臣が開会しました——観光当局が消費者向けの見本市を開いたのではありません。
掲げられた狙いは、Nuad Thai とより広いウェルネス分野を、医療制度・クリエイティブ経済・ヘルスツーリズムという三つの領域を同時に動かす仕組みとして確立することであり、タイを国際的なヘルスハブとして位置づけることです。Global Wellness Summit のタイ開催を前に実施され、官民の機関、職能団体、国内外のネットワークが集まりました。
MICE の筋もそこを貫いていました。ウェルネスは出張、会議、企業のアウティング、チームビルディングに組み込まれつつあり、その相手はスパ事業者だけでなく、病院と結びついた健康増進のパートナーにも及びます。
クライアントにとっての意味
- 本物と店構えを分けます。いまの「タイ古式マッサージ」は、有資格の施術者からモールでの一時間まで、すべてを覆っています。国としての基準づくりは、どちらがどちらかと客に聞かれたときにエージェントが指し示せるものを与えます。
- 健康という枠組みは調達を通ります。「スパの施術」では決裁できない法人バイヤーでも、省庁が認める実践を背景にした健康増進プログラムなら決裁できることが多いのです。同じ内容で、名詞が違うだけです。
- 最安の競合に対する、守れる答えになります。他社がより安いウェルネスパッケージを出したとき、勝つのは値下げではなく出自の説明です。当デスクが金額を書かない方針を取っているのは、まさにそちらが強い地面だからです。
- 「タイはもう行った」という客に効きます。伝統医学という枠組みは、ビーチとスパの一週間とは別の旅であり、狙う動機そのものが違います。
法人側は当社のウェルネスMICEガイドで扱っており、タイのサーフセラピーはアンダマン海側での同じ発想です——甘やかしではなく、根拠で組み立てたウェルネス商材です。
どう売るか
- 施術時間の長さではなく、施術者が何の資格を持っているのかをサプライヤーに聞く。答えは分かれ始めますし、その差こそが商材です。
- ウェルネスを法人案件に出し直す。健康増進というプログラムなら、方針上「インセンティブのスパ」を断るバイヤーにも入ります。
- 伝統は誠実に使う。Nuad Thai は実際の系譜を持つ、認められた伝統の実践です。そう言えば十分であり、事業者が裏づけられない医療的な主張にまで膨らませてはいけません。
- 博覧会そのものを売り過ぎない。あれは国内向けの業界・一般向けイベントで、すでに終わっています。持ち運べるのはその背後にある基準の方向であって、あの三日間ではありません。
- サミットを見ておく。Global Wellness Summit のタイ開催こそ、このポジショニングが国際的な聴衆を得る瞬間であり、競合が気づく瞬間です。
誰に売るか
- 法人・インセンティブのバイヤー。ウェルビーイングの予算があり、スパという語に方針上の抵抗がある層です。
- リピートのレジャー客。もう一つの島ではない、戻ってくる理由を求めている層です。
- 長期滞在と回復目的の客。彼らにとっては、施術よりプログラムが効きます。
- 向かないのは観光の合間に一時間の休息を求める客です——それは今も良い売上であり、そして別の売上です。
会議場と病院に連なる側がどこに位置するのかは当社のバンコク情報を、ウェルネス主導のプログラムについてはお客さまの送客市場のエージェントとどう協働しているかをあわせてご覧ください。
地上のパートナーが担うこと
どの事業者が本当に伝統医学の資格を持つ施術者を雇い、どの事業者が語彙だけを借りているのか。施術ではなく健康増進として組み立てたときに複数日のプログラムはどういう形になるのか。どの施設ならスパの一日にせずに法人のウェルビーイング団体を受けられるのか。そして、そのどれについて何を正直に効果として言えるのか。これは通常の旅行会社のためのタイDMCサービスであり、MICEサービスやツアーとアクティビティと並びます。
基準は、価格以外のところで守れる商材へとコモディティを変えます。どのサプライヤーが実際にそれを満たしているのかを知っているタイDMCこそ、その差を売る手段です。日程は b2b@explera.co.th へ、またはトレードデスクまでお送りください。
よくある質問
全国 Nuad Thai・ウェルネス博とは何でしたか。
タイ古式マッサージとウェルネスを対象としたタイ初の全国博覧会で、2026年8月20日から22日に Queen Sirikit National Convention Centre で「タイの叡智に敬意を払い、新しい経済を築き、世界へ進む」をテーマに開かれました。運営は Department of Thai Traditional and Alternative Medicine、開会は公衆衛生大臣です。
公衆衛生の当局が召集したことが、なぜ重要なのですか。
Nuad Thai を観光のアメニティではなく、基準を伴う健康の実践として位置づけるからです。その枠組みがあるからこそ、エージェントは有資格の施術者と店構えを見分けられ、法人バイヤーはスパと呼ばれていれば断ったはずのプログラムを承認できます。
いま予約できるものが何か変わりますか。
直接には変わりません。博覧会は終わっており、国内向けの催しでした。変わるのは方向です。基準、資格、健康という枠組みをサプライヤーが証拠で示せる度合いが上がっていき、エージェントはいまからそれを尋ね始められます。
ウェルネスのサプライヤーには何を聞くべきですか。
施術メニューと所要時間だけでなく、施術者が何の資格を、どの基準に照らして持っているのかです。サプライヤーの答え方は分かれ始め、その差が売れる部分になります。
どの客に向いていますか。
ウェルビーイング予算のある法人・インセンティブのバイヤー、もう一つの島ではない再訪の理由を探しているリピートのレジャー客、そして長期滞在と回復目的の客です。観光の合間に一時間くつろぎたい客に向けたものではありません。
主張しないよう気をつけるべきことは何ですか。
事業者が裏づけられない医療的なことすべてです。Nuad Thai には本物の系譜と認められた伝統があり、それを施術の効果の約束に変えなくても、十分に強い物語です。
