Chinas Nationalfeiertags-„Golden Week“ beginnt am 1. Oktober 2026, und Thailand geht als schwächerer Verkäufer hinein als vor einem Jahr: Die Association of Thai Travel Agents hat ihre Prognose für chinesische Ankünfte 2026 im Juni von neun Millionen auf sieben Millionen gesenkt und dafür den Schaden am Sicherheitsimage Thailands sowie höhere Reisekosten genannt; die Feiertagswoche im vergangenen Oktober zeigte, dass Thailand vom „Must-visit“ zu einer Option unter mehreren abgerutscht ist, mit Japan als klarem Favoriten. Zwei Dinge sind in diesem Jahr neu. Pekings Staatsratsverordnung zur Aus- und Einreiseverwaltung ist am 15. September in Kraft getreten und verschärft die Dokumentenprüfung und die Befragung zum Reisezweck für alle, die China verlassen. Und die Nachfrage, die tatsächlich kommt, nimmt andere Wege – aus chinesischen Sekundärstädten auf thailändische Sekundärflughäfen, mit Charterflügen, die TAT priorisiert und die, wie Udon Thani diese Woche erfahren musste, auch scheitern können, bevor sie starten. Für ein Reisebüro, das den chinesischen Markt verkauft, bleibt die Woche der größte Kurzstrecken-Peak des Jahres; nur ist es kein Peak mehr, der sich von selbst verkauft.
Explera DMC Thailand betreut Gruppen und Individualreisende aus dem chinesischen Markt für Agenturen und Wholesaler – IATA TIDS 96215733, über 4.500 Partneragenturen, ein Trade Desk unter b2b@explera.co.th, lizenzierte mandarinsprachige Guides –, und genau darauf richtet der Desk seine Planung für die erste Oktoberwoche aus. Preise nennen wir hier nicht; es geht darum zu sagen, was sich geändert hat, was nicht, und wo der Ground-Partner in einem nervösen Markt seinen Wert beweist.
Update, 14. September 2026. TAT hat für die Woche eine Kampagne aufgesetzt. Nihao Month 2026, die dritte Ausgabe ihres Programms Amazing Thailand Mid-Autumn, läuft ab dem 15. September und besteht aus vier Teilen: digitale Verkaufs-Conversion, Privilegien für Besucher vor Ort, Kulturaustausch und Destinationen-Storytelling durch Creator. Der Teil, den eine Agentur tatsächlich nutzen kann, ist das Programm Chinese Passport Privilege, das vom 15. September bis zum 31. Oktober läuft, mit rund zwanzig Partnern aus Shopping und Lifestyle, Spa und Wellness, Transport, Reise-Apps, Telekommunikation und Online-Zahlung – Vergünstigungen, die ein Kunde bei der Ankunft mit seinem eigenen Pass abruft, was heißt, dass sie sich in eine Reiseroute schreiben lassen, ohne eingekauft zu werden. TAT zählt außerdem sechs neue Direktverbindungen aus China, die im September und Oktober aufgenommen werden – und das ist die Kapazitätsgeschichte, nicht die Marketinggeschichte.
Update, 20. September 2026 — TAT hat Zahlen für die Woche genannt. Das Kampagnenfenster läuft vom 25. September bis zum 7. Oktober, dreizehn Tage, die sowohl das Mittherbstfest als auch den Nationalfeiertag umfassen, und TAT erwartet darin rund 250.000 chinesische Besucher — ein Plus von etwa 24 Prozent gegenüber demselben Zeitraum des Vorjahres —, die geschätzte 11,5 Milliarden Baht bringen, rund 37 Prozent mehr. Zwei ergänzende Zahlen: Die Vorausbuchungen für Oktober liegen Berichten zufolge rund 16 Prozent höher, und die Flugsuchen zwischen China und Thailand liegen rund 24 Prozent höher, während der Baht gegenüber dem Yuan um rund 9,8 Prozent nachgegeben hat, auf etwa 4,93, was Thailands Preisposition für einen chinesischen Käufer verbessert, ohne dass ein Leistungsträger irgendetwas rabattiert hätte.
Stellen Sie diese 250.000 neben die Jahresprognose, bevor Sie von einem Ansturm sprechen. ATTAs gesenkte Prognose von sieben Millionen chinesischen Ankünften für 2026 ergibt rund 19.200 pro Tag; 250.000 in dreizehn Tagen sind rund 19.230 pro Tag. Nach diesen beiden Zahlen liegt die Golden Week prognostisch fast genau auf dem eigenen Tagesdurchschnitt des Jahres — eine starke Woche gegenüber dem Vorjahr, kein Höhepunkt gegenüber diesem Jahr. Die beiden Prognosen stammen von verschiedenen Institutionen und beruhen möglicherweise nicht auf derselben Grundlage; behandeln Sie das also als Plausibilitätsprüfung und nicht als Befund, aber es ist die richtige Plausibilitätsprüfung, bevor Sie zusätzliche Kapazität für diese Woche binden.
Und lesen Sie die Zahl zur Aufenthaltsdauer genau. Die berichtete durchschnittliche Reise soll sich von etwa acht auf dreizehn Tage verlängern, weil Reisende die beiden Feiertage zusammenlegen. Dreizehn ist zugleich genau die Länge von TATs Kampagnenfenster, und wir konnten nicht klären, ob es sich um zwei getrennte Messungen handelt. Planen Sie mit längeren Aufenthalten — an der Richtung besteht kein Zweifel —, aber nennen Sie einem Leistungsträger nicht dreizehn Nächte als gemessenen Durchschnitt.
TAT hat eine zweite Prognose, allein für die offizielle Woche. Neben dem Fenster vom 25. September bis zum 7. Oktober setzt TAT die offizielle Feiertagswoche vom 1. bis 7. Oktober bei rund 137.000 Ankünften an, ein Plus von etwa 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Hält man das gegen ATTAs Senkung auf sieben Millionen chinesische Ankünfte für das Jahr, messen die beiden Institutionen Unterschiedliches, statt einander zu widersprechen. Keine von beiden liegt falsch, und der Tagesvergleich im Update vom 20. September zeigt, warum beides zugleich gelten kann: Der Marketingarm der Destination selbst prognostiziert eine starke Woche, der private Branchenverband ein schwaches Jahr, und eine Akte, die allein auf eine dieser beiden Zahlen gebucht wird, steht ungedeckt da. Planen Sie die Kapazität nach TATs Woche und den Cashflow nach ATTAs Jahr.
Wie die letzte Golden Week aussah
Die Zahlen von 2025 sind die Ausgangsbasis. Zwischen dem 26. September und dem 2. Oktober 2025 empfing Thailand 123.752 chinesische Besucher, mehr als ein Fünftel aller internationalen Ankünfte im Zeitraum; die täglichen chinesischen Ankünfte stiegen von rund 11.600 am 26. September auf mehr als 23.900 am 1. Oktober, und die Flüge waren zu 99 Prozent ausgelastet, mit Zusatz- und Charterflügen aus Xi'an, Chengdu, Hefei, Xining, Huangshan, Shanxi und Changsha. Für sich genommen liest sich das wie ein Boom. Vor dem Hintergrund des Gesamtmarkts war es keiner: Japan führte die chinesischen Golden-Week-Buchungen an, begünstigt durch wechselkursbedingt gesunkene Reisekosten, Südkorea rückte dank einer neuen Visabefreiung für vorgebuchte Reisegruppen in die Top Ten, und Vertreter der thailändischen Branche beschrieben die Feiertagswoche als den Moment, in dem Thailand „nur noch eine Wahl unter vielen“ wurde. Eine in derselben Berichterstattung zitierte Umfrage ergab, dass im April 2025 mehr als die Hälfte der chinesischen Befragten Thailand als unsicher einstufte, gegenüber 38 Prozent im September davor.
Die Prognose für 2026 – und warum sie gesenkt wurde
Am 4. Juni 2026 erklärte ATTA-Präsident Thanapol Cheewarattanaporn, die chinesischen Ankünfte würden im Jahresverlauf rund sieben Millionen erreichen, gegenüber den im Januar prognostizierten neun Millionen. Er nannte zwei Ursachen: das Sicherheitsimage Thailands bei chinesischen Reisenden – Berichte über Erpressungsfälle, Verschwundene und Betrugskriminalität – sowie steigende Reisekosten durch höhere Ölpreise im Zusammenhang mit dem Nahostkonflikt. ATTA forderte von der Regierung eine schrittweise Sicherheitsstrategie, die auf nationaler Ebene kommuniziert wird: was zuerst getan wird, was danach folgt und woran der Erfolg gemessen wird. TATs eigenes Ziel für 2026 liegt bei mindestens 6,7 Millionen chinesischen Ankünften, dem Niveau von 2024, ausgehend von geschätzt 4,5 Millionen im Jahr 2025; die China-Kampagne des Jahres läuft unter dem Motto „Zhong Tai Yi Jia Qin“ – China und Thailand sind eine Familie.
Die beiden Zahlen widersprechen sich nicht – sieben Millionen lägen über der TAT-Untergrenze –, aber beide bleiben deutlich unter der Größenordnung des Marktes vor 2020, und beide wurden vor dem Sommer festgelegt. Die jüngste Ankunftsstatistik zeigt sich verbessernde chinesische Wochenzahlen, während die Jahressumme weiterhin hinter 2025 zurückbleibt. Das ist als Markt zu lesen, der sich stabilisiert, nicht erholt – und so in seine wichtigste Woche geht.
Was auf chinesischer Seite neu ist: Ausreisekontrollen ab 15. September
Die Verordnung des chinesischen Staatsrats zur Aus- und Einreiseverwaltung – neunzehn Artikel, am 29. Juni gebilligt, am 22. Juli unter Dekret Nr. 841 unterzeichnet, am 31. Juli veröffentlicht – trat am 15. September 2026 in Kraft. Danach muss der angegebene Zweck jedes Antrags auf Ein- oder Ausreise wahrheitsgemäß und rechtmäßig sein; Einwanderungs- und Visabehörden dürfen Antragsteller befragen und Dokumente, Unterlagen und elektronische Daten verlangen, während Identität und Reisezweck geprüft werden; gefälschte Dokumente oder falsche Angaben können zur Verweigerung von Reisedokumenten oder der Ausreiseerlaubnis führen. Bürger, die wegen betrügerischer Beschaffung von Reisedokumenten oder wegen illegaler Ein- oder Ausreise in Verwaltungshaft genommen wurden, können nach Verbüßung der Strafe für sechs Monate bis drei Jahre an der Ausreise gehindert werden – ebenso Personen, die im Ausland rechtswidrige oder strafbare Handlungen begehen, die Chinas nationale Sicherheit oder Interessen schädigen.
Was das für eine Urlaubsgruppe bedeutet, ist weniger, als die Schlagzeile nahelegt, und es lohnt sich, gegenüber einer chinesischen Partneragentur präzise zu sein. Die Verordnung zielt auf Betrug und illegale Aktivitäten; nichts Veröffentlichtes beschreibt einen neuen Schritt für einen gewöhnlichen Touristen mit gültigem Pass und echter Urlaubsabsicht. Die praktische Änderung liegt am Rand: Ausreisebeamte haben jetzt ausdrücklich die Befugnis, nach dem Zweck zu fragen und Belege zu verlangen – ein Reiseleiter, der die Reiseroute der Gruppe, die Hotelbestätigungen und die Kontaktdaten des thailändischen Ground-Partners bei sich führt, ist also besser aufgestellt als einer ohne. Die Quellen sind sich über den Wortlaut der Verordnung einig; keine berichtet bislang, wie sie an den Flughäfen angewendet wird – und genau das ist der Punkt, den man in der letzten Septemberwoche mit der chinesischen Entsendeagentur nochmals abklären sollte.
Was auf thailändischer Seite unverändert bleibt
- Einreise. Inhaber chinesischer Pässe reisen nach Thailand unter dem seit 2024 geltenden bilateralen Abkommen zur gegenseitigen Visabefreiung ein, das außerhalb des einseitigen Visabefreiungsrahmens steht, der sich am 15. September ändert; unser Leitfaden zum Visarahmen ab 15. September zeigt, welche Märkte unter bestehenden Abkommen 30 Tage behalten. Die Thailand Digital Arrival Card bleibt für jede Einreise Pflicht.
- Der Luftverkehr wächst, er schrumpft nicht. Auf China entfällt bereits der größte Anteil der Flüge mit Thailand-Bezug, und der am 3. September eröffnete Korridor L770 verkürzt die Streckenführung zwischen beiden Ländern; siehe die Notiz zum Luftkorridor L770. TATs erklärte Priorität bei Charterflügen sind chinesische Sekundärstädte mit Ziel thailändischer Sekundärdestinationen wie Chiang Rai und U-Tapao – der Ansatz, der in ihrer mikroregionalen China-Strategie dargelegt ist.
- Charterflüge können scheitern. Die Kunming–Udon-Thani-Serie, die am 8. September starten sollte, startete nicht: Lucky Air teilte der thailändischen Zivilluftfahrtbehörde am 6. September mit, dass sie nicht fliegen könne, und begründete dies mit einem Vertragsbruch durch einen nicht genannten Charterpartner; zwei Reiseveranstalter stornierten ihre September-Abreisen mit vollständiger Rückerstattung. Ein charterbasiertes Golden-Week-Programm braucht eine Linienflug-Alternative, die in der Akte festgeschrieben ist – nicht vorausgesetzt.
Wo die Nachfrage liegt – und wie man sie hält
- Familien und Individualreisende, nicht die Bustour. Die Woche 2025 wurde von FIT- und Kleingruppenreisen getragen, die über Plattformen gebucht wurden; der „Winterschlaf“, von dem die Branche sprach, betraf die traditionellen Gruppenveranstalter. Ein Produkt, das zu einer Familie mit Wagen und Fahrer, einem lizenzierten mandarinsprachigen Guide und einer flexiblen Reiseroute passt, hält besser als ein festes Busprogramm.
- Sicherheit muss in der Reiseroute sichtbar sein. Die Prognose wurde wegen der Wahrnehmung gesenkt, und die Wahrnehmung wird in der Akte beantwortet: ein namentlich benannter Koordinator, der rund um die Uhr erreichbar ist, die Notfallnummer in den Reiseunterlagen abgedruckt, die Versicherung vor Abreise bestätigt, ausschließlich lizenzierte Guides. Unser Desk für Guide-Services hält die mandarinsprachigen Lizenzen vor; der Leitfaden zum Verkauf im chinesischen Markt behandelt, was die Agentur des Kunden selbst fragen wird.
- Sekundärstädte sind zweischneidig. Ein Charter nach Chiang Rai oder U-Tapao ist genau das, was TAT 2027 fördern wird – aber er landet dort, wo das Hotelinventar in der Spitze dünn ist und wo eine gestrichene Rotation eine Gruppe weit weg von einer Linienflug-Alternative festsetzt. Kontrahieren Sie das Bodenprogramm so, dass es kurzfristig auf Bangkok oder Chiang Mai umgestellt werden kann.
- Kalkulieren Sie die Woche nicht, als wäre es 2019. Die Flüge waren im vergangenen Jahr zu 99 Prozent voll; die Hotels waren es nicht. Das Käuferfenster der Hochsaison, das wir diese Woche beschrieben haben, gilt für chinesische Gruppen ebenso wie für europäische, und ein Thailand-DMC, der Kontingente über Dutzende Häuser hinweg verhandelt, sieht, wo die Golden-Week-Rate eines Resorts hält und wo nicht.
Wie ein Thailand-DMC die Woche trägt
Eine Golden-Week-Akte hat 2026 mehr bewegliche Teile als eine Golden-Week-Akte 2019: ein Charter, der vielleicht nicht fliegt, ein Ausreiseregime, das vielleicht Fragen stellt, ein Markt, der in jedes Detail Sicherheit hineinliest. Was ein Ground-Partner einbringt, ist die Fähigkeit, diese Teile auf thailändischer Seite aufzufangen – im Voraus kontrahierte Linienflug-Alternativen, Transfers, die noch am selben Tag umgeplant werden können, Gruppenabwicklung mit einem Koordinator in thailändischer Ortszeit und das gesamte Spektrum der Thailand-DMC-Leistungen für Reisebüros auf einer Nettopreis-Basis. Unser Quellmarkt-Desk arbeitet mit chinesischen Wholesalern und mit Agenturen in Drittländern zusammen, die Thailand an chinesischsprachige Kunden verkaufen. Senden Sie dem Trade Desk Ihren Ankunftsflughafen, Ihre Personenzahl und Ihre Termine – das Angebot kommt mit festgeschriebener Ausweichlösung und Sicherheitsvorkehrungen zurück, statt sie vorauszusetzen.
Häufig gestellte Fragen
Wann ist Chinas Golden Week 2026?
Der Nationalfeiertag beginnt am 1. Oktober 2026 und die Feiertagswoche schließt sich an; die genauen Feiertagsdaten legt Chinas Staatsrat jedes Jahr fest, daher sollten die Rückreisedaten mit der Entsendeagentur bestätigt werden. Das Mittherbstfest fällt 2026 gesondert auf Ende September.
Halten Chinas neue Ausreiseregeln Touristen von Thailand-Reisen ab?
Nein. Die am 15. September in Kraft getretene Verordnung zielt auf gefälschte Dokumente, illegale Ein- oder Ausreise und im Ausland begangene Straftaten. Sie gibt Ausreisebeamten ausdrücklich die Befugnis, nach dem Reisezweck zu fragen und Dokumente zu prüfen – ein Reiseleiter, der Reiseroute und Bestätigungen der Gruppe bei sich führt, ist also gut aufgestellt; nichts Veröffentlichtes beschreibt eine neue Anforderung für gewöhnliche Touristen.
Betrifft Thailands Visaänderung vom 15. September chinesische Besucher?
Inhaber chinesischer Pässe reisen unter dem bilateralen Abkommen zur gegenseitigen Visabefreiung von 2024 ein, das vom einseitigen Befreiungsrahmen getrennt ist, der am 15. September überarbeitet wird. Die Digital Arrival Card bleibt weiterhin Pflicht.
Warum wurde die Prognose für chinesische Ankünfte gesenkt?
ATTA senkte ihre Prognose für 2026 am 4. Juni 2026 von neun Millionen auf sieben Millionen und nannte dafür Thailands Sicherheitsimage bei chinesischen Reisenden sowie höhere Reisekosten durch die Ölpreise. TATs Untergrenze für das Jahr liegt bei 6,7 Millionen, dem Niveau von 2024.
Sind Charterflüge auf thailändische Sekundärflughäfen für die Golden Week verlässlich?
Sie sind TATs Priorität, und sie können scheitern: Die Kunming–Udon-Thani-Serie, die am 8. September starten sollte, wurde von der Airline zwei Tage vor dem Start abgesagt. Bauen Sie jedes Charterprogramm mit einer über den Ground-Partner kontrahierten Linienflug-Alternative auf.
