タイ政府観光庁は、業界の流通経路だけでなくコンテンツクリエイターを通じて需要を買い始めており、この発表で本当に有用なのは、そのクリエイターをどの市場に向けたかという点です。8月25日、タイ政府観光庁（TAT）とTikTokタイランドは、東南アジア、コーカサス、中央アジアから300名を超えるLIVEクリエイターをバンコクに集め、TikTok LIVE Community Fest 2026を開催しました。この旅行会社のためのタイDMCによるブリーフィングでは、何が行われたのか、招待者の顔ぶれがTATの成長期待をどこに置いているかをどう示すのか、そして旅行会社がコンテンツ由来の関心をスクリーンショットではなく予約に変える方法を解説します。
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実際に行われたこと
TATはTikTokタイランドと組み、8月25日にバンコクでTikTok LIVE Community Fest 2026を開催しました。300名を超えるLIVEクリエイターが東南アジア、コーカサス、中央アジアから集まり、バンコクの中華街の外れにある川沿いの歴史的な通り、ソンワットを舞台にしたチームラリーに参加しました。課題は、街区の遺産、食、コミュニティの物語との出会いを、自分のフォロワー向けのコンテンツに変えることでした。当日はICONSIAMのTRUE ICON HALLで行われたビクトリー・セレブレーション・ガラで締めくくられ、ファンとの交流会、五つの地域アワード、ライブパフォーマンスが行われました。
TATはこれを「クリエイター主導の観光」と位置づけています。コミュニティがすでに信頼している人物が伝える一次体験は、従来の観光広告よりも将来の旅行に直結するという主張です。これは測定された結果ではなくマーケティング上の主張であり、そのように受け止めておくのが妥当です。
ニュースはガラではなく招待者の顔ぶれ
バンコクでの施策は読み飛ばしやすいものです。旅行会社にとって情報になるのは、TATがどの市場から人を呼び寄せたかという点です。
- 東南アジア——短距離の中核で、すでにタイ向けの最も安定した送客の一つであり、コンテンツに対してシーズン単位ではなく数週間単位で動く可能性が最も高い市場です。
- コーカサス——ジョージア、アルメニア、アゼルバイジャン。多くの旅行会社のタイ計画にはほとんど登場しない市場群ですが、TATは種をまく価値があると見ているようです。
- 中央アジア——カザフスタン、ウズベキスタンとその周辺で、送出量が伸び続けており、バンコクへの直行便および一回乗り継ぎの選択肢も広がっています。
TATの最近の他の動きと合わせて読むと、これは同じ方針が新しい経路に現れたものです。巨大市場に向ける資源を減らし、より小さい市場の中の明確なセグメントに向ける資源を増やす、という方針です。これらの地域からタイを販売しているなら、目的地側があなたより先にあなたの市場でマーケティングを始めたことになります。欧州や北米から販売しているなら、有用な読み取りは否定形です。この支出はあなたに向けられておらず、ここで押し出されている商品はあなたの顧客に売られているものではありません。
クリエイター由来の需要が地上手配に与える影響
クリエイター由来の需要はパンフレット由来の需要とは挙動が異なり、その違いは商業面よりも運用面に現れます。
それは目的地単位ではなく場所単位で具体的です。ソンワットの散策動画を見た顧客が求めるのは「バンコクの中華街」ではなく、青い扉のショップハウスにあるあのカフェです。この具体性は標準的な市内観光には見えず、行程を組む側にそのまま降りかかります。
それは速く、そして傷みやすいものです。関心はコンテンツが流通し始めてから数週間で頂点に達します。これは長いリードタイムの団体計画とは相性が悪く、短距離の直前予約とは相性が良く、まさに当日会場にいた市場のリズムと一致します。
それは入場管理のない場所に集中します。ショップハウスの並ぶ路地には、券売所も時間指定入場も割当もありません。注目が来るときは一斉に来るので、動かせるのは時間帯だけです。光と人出が来る前に少人数を住宅街の路地へ案内するのは、ごく普通の旅行会社向けタイDMCサービスですが、顧客がフィードから自分で手配できることではありません。
売り方
- 出典を求める。顧客が見た場所に言及したら、その動画を送ってもらってください。曖昧な要望が、場所と時間帯と実際に組み立てられる画へと変わります。
- 景色ではなくアクセスを売る。路地を歩くこと自体は無料です。旅行会社が売るのは、適切な時間に到着すること、タイ語で注文でき、どのショップハウスが個人宅かを知っている有資格ガイドを伴うこと、そして街区が混み始める前に離れることです。
- 見出しではなく半日モジュールとして組む。ソンワットとタラートノイは、川沿いの午前に接続する短時間・早朝・徒歩のモジュールとして機能します。市内の他の要素との並べ方はバンコク目的地ガイドをご覧ください。
- 送迎を解決する。顧客にはできません。これらの路地は狭く、大型バスの進入は困難で、現実的な答えは小型車で降車地点まで行き、そこから徒歩です。当社のタイDMC輸送チームが計画するのは乗車地点だけでなく降車地点です。
- 到着前に振る舞いを説明する。ソンワットは人が暮らし、商いをしている街区です。玄関先での撮影は、住宅街を次の団体にとって居心地の悪い場所に変える最短の方法であり、事前に伝えられた顧客の振る舞いは変わります。
注意すべき点
TATはこの施策と到着者数を結びつける根拠を公表しておらず、公表できるほうが驚きです。このイベントは対象市場に関する意思表明として扱ってください。それは検証可能です。需要の証拠としては扱わないでください。それは検証できません。
二つ目の注意は商品そのものに関わります。街区の遺産を扱うコンテンツはよく広がり、雰囲気を売りますが、ショップハウスの並ぶ路地は、本当に拡散したコンテンツが送り込みうる人数を受け止められません。取り上げられやすい場所ほど管理の手立てが乏しく、そこに予約を入れる旅行会社が頼るのは、公表された収容力ではなく地上手配側の時間の読みです。これは苦情になる前に顧客へ伝えておく価値があります。
地上パートナーが担うもの
実務は路地に立っている人が担います。すでにバンコクの街区商品を運営しているタイDMCは、どの通りが朝七時に映え、十時には不快になるか、どの店が四名の団体を受けるか、そしてオンラインで出回っている住所のどれが個人宅かを知っています。この知識は料金表には載らず、コンテンツ発の要望が期待外れの午前になるのを防ぐのはこの知識です。日程と人数をb2b@explera.co.thまでお送りいただくか、トレードデスクから顧客提示用の見積もりをご依頼ください。各言語での説明方法は当社が対応する送客市場をご覧ください。
よくある質問
クリエイター主導の観光とは何ですか。
コンテンツクリエイターを目的地の物語を伝える主要な経路として使う、というTATの用語です。コミュニティがすでにフォローしている人物からの推奨は、従来型の広告よりも成約につながるという考え方に基づきます。8月のTikTokタイランドとの催しは、その最も明確な表れです。
TATはこれでどの市場を狙ったのですか。
クリエイターは東南アジア、コーカサス、中央アジアから招かれました。この組み合わせが発表の中で最も情報量の多い部分です。目的地側が成長をどこから期待しているかを名指ししているからです。
欧州や米国の旅行会社に影響はありますか。
直接的にはなく、そこが記録に値する点です。この支出は別の方向を向いていました。ただし長距離市場の旅行会社にとっては、どの街区規模の商品が流通に乗せられているかを知る手がかりになります。コンテンツは制作対象の市場の中にとどまらず、顧客は誰も計画していないフィード由来の参照を持って現れるからです。
顧客がオンラインで見た特定の場所を希望しています。何を聞けばよいですか。
動画そのもの、またはそのリンクです。そこから地上手配側が場所を特定し、機能する時間帯を伝え、そこが訪問者を受け入れる店なのか誰かの居間なのかを正直にお伝えできます。
ソンワットは販売できる商品ですか、それとも背景にすぎませんか。
他の要素に接続する短時間のガイド付き早朝モジュールとしては販売できます。川沿いの午前や中華街の食べ歩きなどです。丸一日は持たず、そう売ると概して期待外れになります。
タイDMCはこの種の依頼をどう見積もりますか。
通常は入場券が関わらないため、入場料ではなくアクセスと段取りで見積もります。日程、人数、出典をトレードデスクにお送りいただければ、個別の見積もりをお返しします。
