タイ商工会議所大学（UTCC）が2026年11月初めに公表した調査で、タイの観光事業者の59.1%が、タイは地域の競合国に後れを取っていると考えていることが分かりました。最も多く挙げられたのはベトナムと日本です。UTCCは現在、2026年の外国人旅行者数を約3,150万人と予測しています。Explera DMC Thailand が、調査が示すこと・示さないこと、そしてタイを見積もりに残す方法を解説します。
Explera は旅行会社向けの Thailand DMC として現地手配を行っています。タイ法人 Explera DMC Co., Ltd. は観光局（Department of Tourism）が発行する観光事業ライセンス、TAT ライセンス 14/05119 を保有し、グループは IATA TIDS 登録（96215733）、ASTA 会員（900408341）です。お問い合わせは b2b@explera.co.th.
UTCCの調査で何が分かったのか？
UTCCの経済・ビジネス予測センターは、全国368の観光事業者を調査しました。59.1%が、タイは競合する目的地に後れを取っていると回答しました。一方で52.2%は、タイの競争力は3年前より高まったとも回答しており、懸念はタイが悪くなったことではなく、競合がより速く前進していることにあります。2026年1〜9月に外国人到着者数が減った理由については、48.1%が戦争や燃料価格などの外部要因、25.3%が航空座席、ビザ規則、国境検問所、安全などの国内問題、21.7%が旅行者が他の目的地を選んでいることを挙げました。これは事業者の意見であり計測値ではないため、そのように読むべきです。
UTCCは2026年と2027年をどう予測しているのか？
UTCCは2026年の外国人旅行者を約3,150万人と見込んでおり、2025年の約3,300万人を約4.5%下回り、同センター自身の以前の見通しも下回ります。2027年は約3,400万人への回復を見込みますが、センター長のThanavath Phonvichai氏はその数字の達成には「リスクがある」と述べています。どちらも予測として扱ってください。今年の公式な到着者数は、調査ではなく観光スポーツ省の統計を使ってください。
顧客はどこへ流れているのか？
調査ではベトナムと日本の名前が挙がりました。UTCCはベトナムの伸びを45日間のビザなし滞在と新たな直行便に結び付け、報道ではコストパフォーマンスの高さと新しい観光地も指摘されました。日本については、UTCCは円安と燃油サーチャージを挙げ、タイへの長距離航空券が日本への短距離旅行よりはるかに高くなっていると指摘しました。事業者はさらに、政府に対して航空座席とチャーター便の増加、マレーシアとのサダオ国境検問所の遅延解消、安定したビザ政策、名義貸し企業の取り締まりを求めました。いずれもまだ決まっていません。
タイが今も勝っている点は何か？
Thailand DMC としての私たちの見方では、強みは幅広さです。1回の旅行でバンコク、ビーチ、涼しい北部を組み合わせられ、あらゆる価格帯のホテルがあり、国内線網のおかげで移動も短く済みます。タイ北部は11月から2月が最も良い季節で、私たちのチェンマイのデスティネーションガイドを見れば3〜4泊でどれだけ回れるかが分かります。ベトナムや日本と迷っている顧客は、多くの場合、一つの強い商品と休暇全体を比べています。顧客に見せるべきはその比較です。
2026/27年の見積もりでタイをどう位置付けるか？
安さの見出しではなく価値を売りましょう。旅行全体を一つのパッケージ料金で見積もり、含まれる内容を示します。専用車での送迎、ホテルの選択肢、ガイド付きの日、現地サポートです。私たちのFITパッケージチームがこうした見積もりを作成し、ご要望があればホテルと地上手配に分けてお出しできます。見積もり前に旅券ごとのビザ規則を確認してください。今年は規則の変更で一部の市場でキャンセルが出ています。顧客がベトナムも希望するなら両方を売りましょう。2か国周遊なら予約はあなたの手元に残ります。落ち込んだ年についての記事で書いたように、市場の減速はあなたの交渉力を高めます。その他のサービスはThailand DMC サービスのページをご覧ください。
次のステップ
顧客の日程、人数、予算をお問い合わせページからお送りください。トレードデスクが24時間以内に返信します。
出典
- Nation Thailand: Thailand's tourism sector loses competitive edge as regional rivals outpace growth (3 November 2026)
- Asia News Network: Thailand's tourism recovery falters as Asian rivals gain ground (4 November 2026)
よくある質問
タイは本当にベトナムと日本に旅行者を奪われているのか？
UTCCが調査した事業者の59.1%が、タイは競合に後れを取っていると考え、ベトナムと日本を挙げました。これは業界の見方であり、目的地を変えた旅行者の数ではありません。今年の到着者数の減少について、回答の21.7%が旅行者が他の目的地を選んだためとしました。
2026年にタイを訪れる外国人旅行者は何人か？
UTCCは約3,150万人と予測しており、2025年を約4.5%下回ります。これは予測です。確定値は来年初めに観光スポーツ省が発表します。
UTCCは2027年をどう見ているのか？
約3,400万人への回復ですが、UTCCのセンター長自身がリスクがあると述べています。2027年の計画は予測ではなく、目に見える需要に基づいて立ててください。
見積もりでタイの競争力を保つには？
旅行全体を一つのパッケージ料金で見積もり、含まれる内容を示してください。ビーチ、都市、北部を一つの行程にまとめられるタイの幅広さを生かし、旅券ごとにビザ規則を確認し、顧客がベトナムも検討しているなら2か国周遊を提案しましょう。
