ไทยทบทวนมาตรการคืนเงินสดกองถ่าย และดีมานด์เซ็ตเจ็ตติงคือสิ่งที่มันกำลังสร้าง

ตอบก่อน: ประเทศไทยกำลังทบทวนมาตรการคืนเงินสดที่ดึงกองถ่ายต่างชาติเข้าประเทศมาแล้ว 100 เรื่อง และทิศทางที่ประกาศไว้คือให้รางวัลกับกองถ่ายที่จ้างทีมงานไทยและใช้จ่ายเข้าสู่ห่วงโซ่อุปทานในประเทศ มากกว่าการคืนเงินตามสัดส่วนของสิ่งที่ใช้จ่ายไปเฉย ๆ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ประกาศการทบทวนนี้หลังหารือกับผู้บริหาร Motion Picture Association ที่ทำเนียบรัฐบาลเมื่อวันอังคารที่ 14 กรกฎาคม สิ่งที่ยังไม่ได้ประกาศคืออัตราคืนเงิน เกณฑ์ขั้นต่ำของการใช้จ่าย หรือคุณสมบัติผู้มีสิทธิ์ จะเปลี่ยนหรือไม่ และยังไม่มีการให้กรอบเวลาใด ๆ สำหรับเอเจนต์ การทบทวนนี้ไม่ใช่เรื่องในตัวมันเอง — ไปป์ไลน์ที่มันกำกับอยู่ต่างหากคือเรื่อง เพราะไปป์ไลน์นั้นคือที่มาของดีมานด์เซ็ตเจ็ตติงในปีข้างหน้า

Explera DMC Thailand ทำงานทั้งสองฝั่งของเรื่องนี้: งานสนับสนุนโลเคชันและการถ่ายทำผ่านฝ่ายงานถ่ายทำภาพยนตร์ของเรา และโปรแกรมท่องเที่ยวที่ตามมาหลังฉากบนจอ ลงทะเบียน IATA TIDS 96215733 พาร์ตเนอร์เอเจนซีกว่า 340 ราย เทรดเดสก์ที่ b2b@explera.co.th บริการ Thailand DMC สำหรับตัวแทนท่องเที่ยว ของเราครอบคลุมงานภาคพื้นดินที่รองรับทั้งสองฝั่ง

มาตรการนี้หน้าตาเป็นอย่างไรในวันนี้

มาตรการส่งเสริมของไทยคือการคืนเงินสดจากค่าใช้จ่ายในประเทศที่เข้าเกณฑ์ แบ่งชั้นตามขนาดของกองถ่าย และมีโบนัสบวกเพิ่ม ตัวเลขหน้าปกคือสูงสุด 30% และเพดานนั้นรวมทุกอย่างแล้ว — โบนัสคือสิ่งที่พากองถ่ายจากชั้นฐานขึ้นไปหาเพดาน ไม่ใช่สิ่งที่บวกเพิ่มบนเพดานอีกชั้นหนึ่ง

• ชั้นฐานที่สูงขึ้นตามยอดใช้จ่าย กองถ่ายที่ใหญ่กว่าเข้าเกณฑ์เปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่า เป็นขั้น ๆ โดยชั้นฐานสูงสุดอยู่ที่ 25%
• +5% สำหรับคนไทยในตำแหน่งหลัก ไม่ใช่จำนวนทีมงานโดยรวม แต่เป็นตำแหน่งสำคัญ
• +3% สำหรับการถ่ายทำในโลเคชันที่กรมการท่องเที่ยวกำหนด อย่างน้อยหนึ่งในสี่ของตารางถ่ายทำ
• +3% สำหรับงานโพสต์โปรดักชันในประเทศไทย โดยต้องถึงสัดส่วนขั้นต่ำของงบประมาณ

เกณฑ์ยอดใช้จ่ายที่แน่นอนประกาศโดยกรมการท่องเที่ยว และเป็นคำถามของโปรดิวเซอร์มากกว่าของเอเจนต์ จึงไม่นำมาลงซ้ำที่นี่ สิ่งที่สำคัญกับวงการคือรูปทรงของมัน: สองในสามโบนัสให้รางวัลกับการจ้างคนไทยและการใช้จ่ายในไทยอยู่แล้ว ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับที่การทบทวนบอกว่าจะผลักให้ไกลขึ้นอีก

อะไรอยู่ระหว่างทบทวน และอะไรที่ยังไม่ได้พูด

เจตนาที่ประกาศไว้คือขยับมาตรการให้ไกลกว่าการคืนเงินตามสัดส่วนของค่าใช้จ่ายในการผลิต ไปสู่การจ้างงาน การใช้ทีมงานผลิตของไทย และมูลค่าที่คงอยู่ในเศรษฐกิจภายในประเทศ บริบทที่ให้ไว้คือการลงทุนของสมาชิก Motion Picture Association ในประเทศไทยผ่านหลักหนึ่งพันล้านดอลลาร์สหรัฐไปแล้ว

ทีนี้คือส่วนที่ผู้อ่านที่รอบคอบควรจับไว้ให้มั่น รัฐบาลยังไม่ได้บอกว่าอัตราจะขยับหรือไม่ เกณฑ์ขั้นต่ำจะขยับหรือไม่ หรือคุณสมบัติผู้มีสิทธิ์จะแคบลงหรือกว้างขึ้น และยังไม่ได้ให้วันแล้วเสร็จ ใครก็ตามที่บอกคุณว่ามาตรการคืนเงินกำลังจะถูกลด หรือกำลังจะถูกเพิ่ม คือคนที่กำลังเติมช่องว่างที่การประกาศจงใจเว้นไว้ จุดยืนที่ซื่อตรงคือทิศทางถูกระบุแล้ว แต่กลไกยังไม่ถูกระบุ

ทำไมเรื่องนี้ถึงมาถึงตัวแทนท่องเที่ยว

เซ็ตเจ็ตติงทำงานแบบมีระยะหน่วง กองถ่ายถ่ายทำเสร็จ แล้วอีกสิบแปดเดือนถึงสามปีลูกค้าดูมันแล้วขอไปที่นั่น นั่นแปลว่าดีมานด์ที่คุณจะขายในปี 2028 กำลังถูกตัดสินโดยกองถ่ายที่ได้ไฟเขียวถ่ายในไทยตอนนี้ — และมาตรการคืนเงินคือคันโยกที่ใหญ่ที่สุดของการตัดสินใจนั้น รายงานตลอดปีนี้ระบุว่ามาตรการนี้ดึงกองถ่ายต่างชาติได้แล้ว 100 เรื่อง โดยงานสตรีมมิงและซีรีส์สั้นแนวตั้งเป็นตัวขับปริมาณ และเจ้าหน้าที่คาดว่าปีนี้จะเป็นปีที่ทำสถิติ

การทบทวนนี้จึงควรจับตาด้วยเหตุผลเดียวกับตารางบินฤดูหนาวของสายการบิน: มันบอกคุณว่าจะมีอะไรให้ขาย ก่อนที่สิ่งนั้นจะมีอยู่จริง มันไม่ใช่เรื่องที่เอาไปวางต่อหน้าลูกค้า และไม่ใช่เรื่องที่เอาไปตั้งราคา

ตอนนี้ควรทำอะไร และไม่ควรทำอะไร

• ขายสิ่งที่ออกฉายไปแล้ว โลเคชันที่มีแรงดึงดูดพิสูจน์แล้วคือที่ที่ลูกค้าได้เห็นมาจริง ๆ โต๊ะทัวร์และกิจกรรมของเรา ดูแลการเข้าถึง จังหวะเวลา และไกด์ที่พาลูกค้าไปยืนตรงจุดนั้น ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใช้จัดแพ็กเกจโดยเลี่ยงปัญหาความแออัดที่ตามมาหลังหนังดัง
• อย่าขายล่วงหน้ากองถ่ายที่ยังไม่ประกาศ วันถ่ายทำเลื่อนได้ ชื่อเรื่องเปลี่ยนได้ และวันฉายเลื่อนได้ ลูกค้าที่จองโลเคชันเพราะคุณบอกว่ามีอะไรกำลังถ่ายอยู่ที่นั่น คือเรื่องร้องเรียนที่รออยู่
• จับตาโลเคชันระดับรอง กองถ่ายที่ไล่ล่าโบนัสโลเคชันของกรมการท่องเที่ยวมีเหตุผลให้ออกไปถ่ายนอกโปสต์การ์ดที่คุ้นตา ซึ่งเมื่อเวลาผ่านไปจะขยายแผนที่ของสถานที่ที่ลูกค้าจำได้ — ดูคู่มือจุดหมายของเราว่ามีที่ไหนพร้อมปฏิบัติการอยู่แล้วบ้างนอกเหนือจังหวัดหน้าปก
• แยกสองธุรกิจนี้ออกจากกันตอนเสนอราคา งานสนับสนุนการถ่ายทำกับเซ็ตเจ็ตติงเชิงท่องเที่ยวเป็นคนละผลิตภัณฑ์ ลีดไทม์ต่างกัน ประกันต่างกัน และใบอนุญาตต่างกัน Thailand DMC ทำได้ทั้งสองอย่าง แต่ทั้งสองไม่ควรมาโผล่ในข้อเสนอเดียวกันโดยบังเอิญ

เรื่องใบอนุญาตที่ไม่มีใครถามจนกระทั่งสายไปแล้ว

การถ่ายทำในประเทศไทย — เชิงพาณิชย์ ในระดับที่มีทีมงาน — เป็นกิจกรรมที่ต้องขออนุญาต และมีกระบวนการอยู่เบื้องหลัง ซึ่งเป็นคนละเรื่องกับมาตรการคืนเงิน กองถ่ายหนึ่งอาจเข้าเกณฑ์รับเงินคืนได้อย่างสมบูรณ์ แต่ยังห่างอีกหลายสัปดาห์กว่าจะได้รับอนุญาตให้หันกล้องไปที่สถานที่ใดสถานที่หนึ่ง การเข้าถึงโลเคชัน การขออนุญาตอุทยานแห่งชาติ การขอบินโดรน และความยินยอมของชุมชน ต่างมีไทม์ไลน์ของตัวเอง ถ้าลูกค้าของคุณคือกองถ่าย ไม่ใช่ครอบครัวสี่คน นั่นคือบทสนทนาที่ต้องเริ่มแต่เนิ่น ๆ

เราทำงานเรื่องนี้อย่างไร

สองสายงาน แยกจากกันชัดเจน สำหรับกองถ่าย: การสำรวจโลเคชัน ใบอนุญาต ฟิกเซอร์ การเดินทาง และลอจิสติกส์ทีมงาน ผ่านฝ่ายงานถ่ายทำภาพยนตร์ สำหรับเอเจนซีที่ลูกค้าเห็นบางอย่างบนจอแล้วอยากไปยืนตรงจุดที่ถ่าย: โปรแกรมที่พาไปถึงในช่วงเวลาของวันที่มันดูเหมือนบนจอ ซึ่งเป็นงานเกินครึ่งของทั้งหมด ส่งโจทย์ฝั่งไหนก็ได้มาที่เทรดเดสก์ แล้ว Thailand DMC จะประเมินให้ตามสิ่งที่ทำได้จริงตามใบอนุญาตและสิ่งที่ว่างจริง

คำถามที่พบบ่อย

ประเทศไทยกำลังลดมาตรการคืนเงินกองถ่ายหรือไม่

ไม่มีใครพูดแบบนั้น รัฐบาลประกาศการทบทวนที่มีทิศทางว่าจะให้น้ำหนักกับการจ้างงานคนไทยและการใช้จ่ายในประเทศมากขึ้น แต่ยังไม่ได้บอกว่าอัตรา เกณฑ์ขั้นต่ำ หรือคุณสมบัติผู้มีสิทธิ์จะเปลี่ยนหรือไม่ และยังไม่ได้ให้กรอบเวลา ให้ถือว่าคำกล่าวอ้างเฉพาะเจาะจงใด ๆ เรื่องการลดหรือการเพิ่มเป็นข้อมูลที่ไม่มีแหล่งอ้างอิง จนกว่ากรมการท่องเที่ยวจะเผยแพร่มาตรการฉบับแก้ไข

ตอนนี้มาตรการคืนเงินมีมูลค่าเท่าไร

สูงสุด 30% ของค่าใช้จ่ายในประเทศที่เข้าเกณฑ์ และเพดานนั้นรวมโบนัสไว้แล้ว ไม่ใช่บวกเพิ่มบนเพดาน เปอร์เซ็นต์ชั้นฐานสูงขึ้นตามขนาดของกองถ่าย โดยมีโบนัสสำหรับคนไทยในตำแหน่งหลัก สำหรับการถ่ายในโลเคชันที่กรมการท่องเที่ยวกำหนด และสำหรับการทำโพสต์โปรดักชันในประเทศไทย เกณฑ์ขั้นต่ำประกาศโดยกรมการท่องเที่ยวและเป็นคำถามของโปรดิวเซอร์

เรื่องนี้เปลี่ยนสิ่งที่ขายได้ในฤดูกาลหน้าหรือไม่

ไม่ ดีมานด์เซ็ตเจ็ตติงตามหลังการถ่ายทำราวสิบแปดเดือนถึงสามปี สิ่งที่คุณกำลังขายในฤดูกาลนี้จึงถ่ายทำไปนานแล้วก่อนการทบทวน สิ่งที่การทบทวนกระทบคือไปป์ไลน์เบื้องหลังปี 2028 และหลังจากนั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันควรถูกจับตา ไม่ใช่ถูกลงมือทำตาม

บอกลูกค้าได้ไหมว่ามีกองถ่ายกำลังถ่ายที่โรงแรมของเขา

อย่าเลย ตารางถ่ายทำเลื่อนได้ โลเคชันถูกสลับในนาทีสุดท้าย และกองถ่ายมักอยู่ภายใต้ข้อตกลงรักษาความลับจนกว่าจะฉาย ลูกค้าที่เลือกโรงแรมด้วยเหตุผลที่ต่อมาระเหยหายไป คือเรื่องร้องเรียนที่คุณสร้างขึ้นเอง ขายสถานที่ ไม่ใช่ขายข่าวลือ

Explera ดูแลกองถ่ายและกรุ๊ปท่องเที่ยวได้พร้อมกันหรือไม่

ได้ และทั้งสองถูกบริหารเป็นคนละสายงาน เพราะมันเป็นคนละเรื่องกันจริง ๆ กองถ่ายต้องการการสำรวจโลเคชัน ใบอนุญาต ฟิกเซอร์ และลอจิสติกส์ทีมงานบนไทม์ไลน์ของงานผลิต ส่วนกรุ๊ปเซ็ตเจ็ตติงต้องการการเข้าถึง จังหวะเวลา และไกด์ที่รู้ว่าฉากนั้นถ่ายจากมุมไหน ส่งโจทย์มาที่ b2b@explera.co.th พร้อมบอกว่าเป็นแบบไหน แล้วเราจะประเมินให้ถูกแบบ แทนที่จะยัดอันหนึ่งลงในเทมเพลตของอีกอัน