タイ国政府観光庁（TAT）は2027年、長距離市場から1,100万人の旅行者と、そこから7,300億バーツの収入を目指しています。今年比で約4%の伸びです。計画の柱は、ツアーオペレーターと旅行会社、早期予約、そして地方の目的地です。Explera DMC Thailand が、発表された内容、まだ公表されていない点、欧州・米州・中東・アフリカの旅行会社にとっての意味を解説します。
Explera は旅行会社向けの Thailand DMC として現地手配を行っています。タイ法人 Explera DMC Co., Ltd. は観光局（Department of Tourism）が発行する観光事業ライセンス、TAT ライセンス 14/05119 を保有し、グループは IATA TIDS 登録（96215733）、ASTA 会員（900408341）です。お問い合わせは b2b@explera.co.th.
TATは2027年の長距離市場について何を発表したのか？
数字を示したのは、欧州・米州・中東・アフリカを担当するTATの国際マーケティング担当副総裁、Chiravadee Khunsub氏です。Nation Thailand が2026年11月3日に報じました。2027年の目標は長距離市場からの旅行者1,100万人、観光収入7,300億バーツです。2026年についてTATは1,070万人、6,900億バーツの目標を据え置き、年末までに約1,077万人の到着を見込んでいます。報道はどの国が長距離市場に含まれるかを示していないため、1,100万人はTAT独自の市場区分による数字と読み、国別の数字を足し上げて再現できるものとは考えないでください。
これは長距離市場だけの数字です。ウェルネスのテーマや主要地と新興地への配分を含む2027年の全国計画はTATの2027年「変革の年」の記事で、より長期の草案は2028〜2032年の観光開発計画の記事で取り上げています。
旅行会社に関係する3つの戦略とは？
TATは3つを挙げました。第一に、仲介事業者との連携強化です。長距離の旅行者の多くは今もツアーオペレーターや旅行会社を通じて予約しているためです。第二に、商業パートナーシップの拡大です。予約手段を増やし、早めの計画を促すもので、「Book Now, Travel Later」というキャンペーンもその一つです。第三に、旅行者が計画に使うAI検索ツールでタイの目的地を見つけやすくすることです。キャンペーンの日程、予算、パートナー条件は公表されていないため、それを軸に販促を組む前に、担当市場のTAT海外事務所に確認してください。
TATは長距離の旅行者にどこへ行ってほしいのか？
各海外事務所が推す地方の目的地を指定しており、提携航空会社が年間を通じた旅行の分散を後押しします。
- パリ：ウボンラーチャターニー。
- ロンドンとモスクワ：パンガー。
- ローマ：チェンライとトラン。
- フランクフルト：ナコーンシータンマラート。
- 米州・中東の事務所：ナコーンラーチャシーマー、プラチュアップキーリーカン、チェンライ、パンガー、プレー、ナーン、クラビ。
担当事務所の目的地がこのリストにあれば、共同マーケティングが実現しやすいのはそこです。プーケット滞在にパンガーでの2泊を加える英国向けプログラムはロンドン事務所の方針に合い、当社のツアー・アクティビティ担当チームが現地の観光を手配できます。
2027年のリスクは？
TAT自身がリスクを挙げています。原油価格と航空運賃の上昇は2027年の第2・第3四半期の予約を弱める可能性があり、だからこそ早期予約を促しています。中東は今年もまだ減少している唯一の長距離地域で、TATは2026年の中東からの旅行者を60万〜70万人と見込んでおり、2025年の80万人超を下回ります。欧州は比較的安定しており、欧州の航空会社がハブ経由でアジア便を増やしています。
長距離市場の旅行会社は今何をすべきか？
目標は約束ではなくシグナルとして受け止めてください。TATの予算と関心は、早く売り、バンコク、プーケット、チェンマイ以外も売る旅行会社に向かいます。2027年の春・夏のプログラムをこの冬のうちに販売開始し、担当のTAT事務所が推す地方の目的地を一つ加え、その事務所に共同キャンペーンについて相談しましょう。どの地域に団体を受け入れられるホテルとガイドがあるかは、御社の Thailand DMC がお伝えできます。Thailand DMC なら追加の地域も一つのパッケージ料金にまとめ、ご希望があればホテルと地上手配に分けてご提示します。
次のステップ
2027年の日程、市場、人数をお問い合わせページからお送りいただくか、Thailand DMC サービス一覧をご覧ください。トレードデスクが24時間以内に返信します。
出典
- Nation Thailand: TAT targets 11 million long-haul tourists in 2027 despite rising costs
- The Star: Thailand targets 11 million long-haul tourists in 2027
- VietnamPlus: Thailand targets 11 million long-haul visitors in 2027
よくある質問
TATの2027年の長距離市場目標は？
長距離市場からの旅行者1,100万人と、そこからの観光収入7,300億バーツで、約4%の伸びです。Nation Thailand が2026年11月3日に報じました。
2026年の長距離市場の状況は？
TATは2026年の1,070万人、6,900億バーツの目標を据え置き、年末までに約1,077万人の到着を見込んでいます。2025年を下回っているのは中東だけです。
「Book Now, Travel Later」キャンペーンとは？
長距離の旅行者に早めの予約を促すTATのキャンペーンです。日程、予算、パートナー条件は公表されていないため、担当市場のTAT事務所に確認してください。
TATは長距離市場にどの目的地を推しているのか？
事務所ごとにリストがあり、パリはウボンラーチャターニー、ロンドンとモスクワはパンガー、ローマはチェンライとトラン、フランクフルトはナコーンシータンマラート、米州・中東の事務所はナーン、プレー、クラビを含む7県を推しています。
