2026年11月3日〜5日にExCeL Londonで開かれたWorld Travel Market（WTM）ロンドンで、タイ国政府観光庁（TAT）は「Healing is the New Luxury」をテーマにタイの観光事業者47社を出展させ、会場の主要ステージの一つで2030年に向けたサステナビリティのビジョンを示しました。何が本当に新しく、何がブランド表現なのか、英国と欧州の旅行会社がそれをどう旅程にできるのかを、Explera DMC Thailandが解説します。
Explera は旅行会社向けの Thailand DMC として現地手配を行っています。タイ法人 Explera DMC Co., Ltd. は、タイ観光・スポーツ省 観光局（Department of Tourism）が発行する観光事業ライセンスであるTATライセンス14/05119を保有し、グループは IATA TIDS 登録（96215733）済みで、ASTA会員（900408341）です。ご連絡は b2b@explera.co.th まで。
TATはWTMロンドン2026に何を持ち込んだのか？
TATによると、出展47社の内訳はホテル・リゾート37社、デスティネーション・マネジメント・カンパニー8社、その他の観光事業者2社で、バンコク、チョンブリー、クラビ、パンガー、ペッチャブリー、プーケット、ラヨーン、スラートターニーから参加しました。うち18社は初出展です。タイパビリオンは五感をコンセプトに構成され、「Worth-Life Balance」の展示はReconnect（森をイメージした香り）、Presence（タイの藍染めの布と手仕事）、Relax（シンギングボウルとサウンドヒーリング）の三部構成でした。11月3日にはウボンラット王女殿下が来場し、地元のハーブを使ったタイ料理を2品調理しました。TATは、商談件数を少なくとも1,440件、観光収入を15.1億バーツ超と見込んでいます。これはTATの見込みであり、結果ではありません。
「Healing is the New Luxury」は新しいのか？
いいえ。TATはこのテーマをWTMロンドン2025で打ち出しており、そのときのロンドンのパビリオンにはタイ企業50社が出展しました。以来、7月にお伝えした湾岸地域での発表も含め、TATのキャンペーンを支えています。これはウェルビーイングとスロートラベルのためのブランドポジショニングであり、新しい商品カテゴリーでも認証でもビザでもありません。TATの2027年「変革の年」についての記事で、TATの全体計画との関係を解説しています。つまり今年は継続です。代表団は小さくなり、展示形式が新しくなり、サステナビリティのステージセッションが加わりましたが、方向転換ではありません。
TATはサステナビリティと2030年について何を語ったのか？
11月4日、TAT総裁のタパニー・キアットパイブーン氏と、マヒドン大学インターナショナルカレッジ（Mahidol University International College）のケオタ・ムアンカセム助教授がWanderlust Headliner Stageに登壇しました。TAT自身の発表は、サステナビリティが業界標準となる2030年の姿を描き、その手段として、Thailand Green Tourism Plan 2030、STGs STARとCF Hotelsの基準、チェンマイへの展開が予定されるクラビのグリーンツーリズム・モデル、55の対象コミュニティ、19の重点デスティネーション、主要地と知名度の低い地域への旅行者配分60:40を挙げています。番号付きの柱を持つ正式な2030年の枠組みは公表されていないため、「Thailand Tourism 2030」は顧客に引用できるプログラムではなく、ビジョンとして扱ってください。
なぜ今、英国市場が重要なのか？
TATは、2026年1月1日から10月31日までの英国からの旅行者を808,214人と集計し、通年では1,041,987人と予測しています。また、2026年10月〜2027年3月の英国からの先行予約が15.3%増えていると報告しています。これらはTATの数字なので、自社の資料で使う前に確認してください。英国市場のページでは、英国の旅行会社との取り組み方をご紹介しています。
旅行会社はヒーリング旅行とサステナブルな旅行をどう組み立てるべきか？
スローガンではなく体験を売ってください。英国や欧州の顧客に響くヒーリング旅程は、ウェルネスリゾートでの数泊、タイ古式マッサージやハーブトリートメント、藍染めなどの手仕事体験、コミュニティ訪問を組み合わせ、移動時間を短くするのが一般的です。サステナビリティについては「エコ」という言葉に頼らず、各ホテルやサプライヤーにSTGs STARやCF Hotelsに参加しているかを確認してください。グリーンモデルのクラビは最初の訪問地として自然な選択です。クラビのデスティネーションガイドをご覧ください。ウェルネスツーリズムチームがこうしたプログラムを組み立て、スパ・ヨガリトリートの販売ガイドで形式を解説しています。Thailand DMCなら、サプライヤーの主張を印刷前に現地で確認できます。
次のステップ
日程、人数、お客様が求めるヒーリング旅行やサステナブルな旅行のタイプをお問い合わせページからお送りください。Trade Deskが24時間以内に返信します。私たちが手配できる内容はThailand DMCのサービスのページにまとめています。WTMの出展者のうちどこがご依頼に合うかも、Thailand DMCにお尋ねください。
出典
- TAT Newsroom: TAT brings Thai healing experiences and 47 tourism businesses to WTM London 2026
- TAT Newsroom: TAT presents Thailand Tourism 2030 sustainability vision on Wanderlust Headliner Stage at WTM London
- TAT Newsroom: Thailand showcases "Senses of Siam" at WTM 2025
よくある質問
WTMロンドン2026はいつ開催されましたか？
2026年11月3日〜5日にExCeL Londonで開催されました。TATは47社のタイパビリオンを率いました。内訳はホテル・リゾート37社、DMC8社、その他の観光事業者2社です。
「Healing is the New Luxury」は予約できる商品ですか？
いいえ。WTMロンドン2025で打ち出された、ウェルネス旅行に関するTATのブランドポジショニングです。予約するのはその中身で、ウェルネスリゾート、タイ古式マッサージやハーブトリートメント、手仕事体験、コミュニティ訪問などです。
Thailand Tourism 2030のビジョンとは何ですか？
TATが11月4日に示した、サステナビリティを業界標準にするというビジョンです。Thailand Green Tourism Plan 2030、STGs STARとCF Hotelsの基準、クラビのグリーンモデルを土台にしています。旅行会社向けの目標を持つ正式な枠組みとしては公表されていません。
ホテルがサステナブルかどうかはどう確認できますか？
TATのSTGs STAR評価やCF Hotelsのプログラムに参加しているかを尋ね、裏付けを求めてください。顧客向け資料で使う前に、DMCがホテルに確認できます。
タイは2026年に英国から何人の旅行者を見込んでいますか？
TATは2026年1月〜10月の英国からの旅行者を808,214人と集計し、通年では1,041,987人と予測しています。通年の数字は予測です。
