ททท. ใช้ช่วงวันที่ 28 ถึง 30 สิงหาคม จัดงาน Amazing Chiang Mai Green Guide Fest ที่สวนสาธารณะรถไฟของเมือง และเบื้องหลังเทศกาลนี้คือเรื่องจริงที่สำคัญกว่า นั่นคือ "ต้นแบบเชียงใหม่" โครงการที่ตั้งใจรับรองห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวของเมืองและวางเชียงใหม่ให้เป็นจุดหมายสีเขียวระดับโลก โดยปกติการวางตำแหน่งจุดหมายมักหยุดอยู่แค่ในข่าวประชาสัมพันธ์ แต่ครั้งนี้กำลังถูกฝังลงในผู้ประกอบการ โรงแรม และธุรกิจชุมชนที่เอเจนต์ทำสัญญาด้วยจริง ๆ จึงเป็นเรื่องที่ควรอยู่ในบทสรุปสำหรับคนในวงการ คู่มือฉบับนี้จาก Thailand DMC สำหรับเอเจนต์ท่องเที่ยว อธิบายว่าโครงการนี้คืออะไร คำว่าจุดหมายสีเขียวจะหมายถึงอะไรในทางปฏิบัติ และจะขายอย่างไรก่อนที่มันจะกลายเป็นเรื่องปกติ
Explera เป็นผู้ให้บริการภาคพื้นที่จดทะเบียน IATA TIDS (96215733) ได้รับความไว้วางใจจากเอเจนซีพันธมิตรกว่า 340 ราย มีรถของตัวเอง ไกด์ที่มีใบอนุญาต และทีมซัพพอร์ตตลอด 24 ชั่วโมง ติดต่อเทรดเดสก์ได้ที่ b2b@explera.co.th
อะไรกำลังเกิดขึ้นจริง
ตัวงาน Green Guide Fest จัดสามวันที่สวนสาธารณะรถไฟ มีทั้งสินค้าท้องถิ่น อาหารการกิน การเจรจาธุรกิจ การแสดงทางวัฒนธรรม และกิจกรรมชุมชนกระจายตามโซนตามธีม เทศกาลย่อมจบลง แต่กลไกที่อยู่ข้างใต้ไม่จบ
- ต้นแบบเชียงใหม่ คือโครงการนำร่องของ ททท. เพื่อสร้างห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและรับรองได้ในจังหวัดเดียว หมายถึงธุรกิจที่ผู้มาเยือนสัมผัสจริง ไม่ใช่สโลแกนที่ลอยอยู่เหนือมัน
- ทิศทางคือการรับรองมาตรฐาน มาตรฐานการท่องเที่ยวยั่งยืนกำลังเลื่อนจากสิ่งที่มีก็ดีไปเป็นสิ่งที่ผู้ซื้อใช้กรอง และผู้ประกอบการที่อยู่ในโครงการคือกลุ่มที่พิสูจน์ได้
- เชียงใหม่คือพื้นที่ทดลอง ที่เลือกมาเพื่อให้ทำซ้ำได้ สิ่งที่ได้ผลที่นั่นจะเป็นแม่แบบสำหรับจังหวัดอื่น
เรื่องนี้อยู่ในยุทธศาสตร์ "คุณค่ามาก่อนปริมาณ" ชุดเดียวกับที่กำหนดโครงการต่าง ๆ ของ ททท. ในปีนี้ คือคุณภาพของนักท่องเที่ยวมาก่อนจำนวน และอยู่คู่กับมาตรฐานความยั่งยืนที่ คู่มือ TSEMS ของเราครอบคลุมไว้ในฝั่งไมซ์
ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญกับลูกค้าของคุณ
- ผู้ซื้อยุโรปใช้เกณฑ์นี้กรองอยู่แล้ว หลักฐานด้านความยั่งยืนขยับจากข้อความในโบรชัวร์ไปเป็นเงื่อนไขการจัดซื้อในหลายตลาดระยะไกล ห่วงโซ่อุปทานที่ได้รับการรับรองในเชียงใหม่จึงตอบคำถามที่เอเจนต์ถูกถามอยู่แล้ว
- มันทำให้เชียงใหม่ต่างจากสินค้าชายทะเล สินค้าช่วงกรีนซีซันและสินค้าธรรมชาติของเมือง ดูได้ที่ คู่มือกรีนซีซัน ได้กรอบอย่างเป็นทางการที่จุดหมายชายทะเลลอกตามได้ไม่เร็วนัก
- สินค้าชุมชนซื้อง่ายขึ้น ส่วนที่ยากที่สุดของการขายท่องเที่ยวชุมชนคือการตรวจสอบมาโดยตลอด และโครงการรับรองมาตรฐานทำหน้าที่ตรวจสอบให้คุณ
- คนที่ขายก่อนได้เรื่องเล่าก่อน ประโยคว่า "จังหวัดที่ไทยเลือกเป็นต้นแบบสีเขียว" ยังสดใหม่ในข้อเสนอวันนี้ และจะกลายเป็นเรื่องธรรมดาในอีกสองฤดูกาล
ขายอย่างไร
- จับคู่กรอบเรื่องกับสินค้าที่มีอยู่แล้ว ย่านช่างฝีมือ อาหารริมคลอง อุทยานแห่งชาติ และชุมชนบนพื้นที่สูง คู่มือช่างฝีมือ ครอบคลุมเนื้อผ้าที่การวางตำแหน่งนี้สร้างขึ้นมาจาก
- เล็งไปที่ลูกค้าที่ถามหา กลุ่มโรงเรียนและมหาวิทยาลัย โปรแกรมองค์กรที่มีหน้าที่รายงาน และสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นของลูกค้าท่องเที่ยวที่เลือกจากรอยเท้าคาร์บอน
- ถามซัพพลายเออร์เรื่องการรับรองตั้งแต่ตอนนี้ ว่าอยู่ในโครงการใดบ้างและพิสูจน์อะไรได้ คำตอบจะเริ่มต่างกัน และความต่างนั้นขายได้
- อย่าฟอกเขียว ขายสิ่งที่ได้รับการรับรอง และบอกให้ชัดว่าอะไรยังไม่ได้ ป้าย "อีโค" คลุมเครือบนทัวร์ธรรมดาคือสิ่งที่โครงการนี้มีไว้เพื่อขจัดออกไปพอดี และลูกค้าที่ใส่ใจดูออก
- จับตาปฏิทิน จังหวัดที่วางตำแหน่งตัวเองเป็นสีเขียวจะแขวนอีเวนต์ไว้กับเรื่องนี้ Green Guide Fest คืองานแรกของชุด ไม่ใช่งานสุดท้าย
พาร์ตเนอร์ภาคพื้นรับผิดชอบอะไรในเรื่องนี้
ผู้ประกอบการและที่พักรายไหนในเชียงใหม่อยู่ในโครงการจริง ไม่ใช่แค่ยืมคำพูดของโครงการมาใช้ การรับรองของพวกเขาช่วยให้คุณพิสูจน์อะไรได้บ้างกับลูกค้าที่มีหน้าที่รายงาน ประสบการณ์ชุมชนแบบไหนรองรับกลุ่มต่างชาติได้ และกรอบสีเขียวประกอบเข้ากับปฏิทินเทศกาลและอุทยานแห่งชาติอย่างไร ทั้งหมดนี้คือ บริการ Thailand DMC สำหรับเอเจนต์ท่องเที่ยว ตามปกติ โดยมี ทัวร์และกิจกรรม ไกด์ที่มีใบอนุญาต และ รถของเราเอง อยู่ข้างใต้
การวางตำแหน่งจะกลายเป็นของจริงเมื่อห่วงโซ่อุปทานพิสูจน์ได้ Thailand DMC ที่อยู่บนพื้นที่จริงในเชียงใหม่บอกคุณได้ว่าส่วนไหนพิสูจน์ได้แล้ว ส่งวันเดินทางมาที่ b2b@explera.co.th หรือใช้ เทรดเดสก์ และดู ข้อมูลเชียงใหม่ของเรา สำหรับตัวจุดหมายเอง
คำถามที่พบบ่อย
ต้นแบบเชียงใหม่คืออะไร
คือโครงการนำร่องของ ททท. เพื่อสร้างห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและรับรองได้ในจังหวัดเดียว โดยมีเชียงใหม่เป็นพื้นที่ทดลองและมีสถานะจุดหมายสีเขียวระดับโลกเป็นเป้าหมายที่ระบุไว้ ส่วนงาน Amazing Chiang Mai Green Guide Fest วันที่ 28 ถึง 30 สิงหาคม 2026 ที่สวนสาธารณะรถไฟ คือหน้าตาสาธารณะของโครงการ
เป็นการตลาดหรือมีเนื้อหาจริง
ทั้งสองอย่างโดยตั้งใจ เทศกาลคือการตลาด ส่วนการรับรองผู้ประกอบการ โรงแรม และธุรกิจชุมชนที่อยู่ข้างใต้คือเนื้อหาจริง และเป็นส่วนที่เอเจนต์ใช้อ้างอิงในสัญญาได้
เรื่องนี้ตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มไหนก่อน
ผู้ซื้อที่ต้องพิสูจน์เรื่องความยั่งยืน เช่น กลุ่มองค์กรและกลุ่มการศึกษาที่มีหน้าที่รายงาน และลูกค้าท่องเที่ยวที่กรองจากรอยเท้าคาร์บอน สำหรับพวกเขา ห่วงโซ่อุปทานที่ได้รับการรับรองเปลี่ยนคุณค่าให้เป็นข้อเท็จจริงที่จองได้
ต่างจากฉลากอีโคทั่วไปอย่างไร
ต่างที่ขอบเขตและเจ้าของโครงการ นี่เป็นโครงการระดับจังหวัดที่ดำเนินการผ่านหน่วยงานท่องเที่ยวแห่งชาติ ไม่ใช่ตราสัญลักษณ์รายที่พัก และมุ่งไปที่ทั้งห่วงโซ่ที่ผู้มาเยือนสัมผัส ตั้งแต่โรงแรม ไกด์ ไปจนถึงการเยี่ยมชมชุมชน
ตอนนี้ควรถามซัพพลายเออร์เชียงใหม่ว่าอะไร
ถามว่าอยู่ในโครงการหรือไม่ รับรองตามมาตรฐานใด และพิสูจน์อะไรได้เป็นลายลักษณ์อักษรบ้าง คำตอบจะแยกซัพพลายเออร์ออกจากกันอย่างรวดเร็ว และความต่างนั้นคือสิ่งที่ลูกค้าซึ่งใช้เกณฑ์กรองอยากเห็นพอดี
ตัวเทศกาลเองสำคัญกับลูกค้าต่างชาติไหม
ส่วนใหญ่สำคัญในฐานะสัญญาณ ตัวงานมุ่งไปที่ตลาดในประเทศ แต่ชุดกิจกรรมที่มันเปิดฉากและสินค้าที่มันดึงขึ้นมาให้เห็น คือส่วนที่จะไปถึงโปรแกรมระดับสากลในฤดูกาลถัดไป
