การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ตั้งเป้านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเดินทางเข้าไทยปี 2026 ไว้ที่ 1.05 ล้านคน และนับได้ 742,605 คน ณ วันที่ 22 กันยายน สิ่งที่ทำให้ช่องว่างกว้างขึ้นคือสิ่งที่ลูกค้าญี่ปุ่นรู้สึกก่อนเรื่องอื่น ได้แก่ เงินเยนที่อ่อนลง ค่าธรรมเนียมน้ำมันที่สูงขึ้น และตั๋วเครื่องบินที่แพงขึ้น ททท. นำสารนี้ไปที่งาน Tourism Expo Japan ในโตเกียวระหว่างวันที่ 24 ถึง 27 กันยายน ภายใต้แนวคิด "Healing is the New Luxury" คู่มือฉบับนี้จาก Thailand DMC สำหรับเอเย่นต์ท่องเที่ยว สรุปว่าตัวเลขบอกอะไร ททท. ทำอะไรอยู่ และควรจัดงานสำหรับตลาดญี่ปุ่นในฤดูนี้อย่างไร
Explera DMC คือผู้ให้บริการภาคพื้นดินที่จดทะเบียน IATA TIDS (96215733) ได้รับความไว้วางใจจากพันธมิตรเอเจนซี 2,380+ ราย มีทีมขนส่งของตัวเอง ไกด์ที่มีใบอนุญาต และทีมสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมง ติดต่อเทรดเดสก์ได้ที่ b2b@explera.co.th
ตัวเลขบอกอะไร
มีตัวเลขสามชุดที่ควรแยกกันให้ชัด กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬานับนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นช่วงมกราคมถึงสิงหาคม 2026 ได้ 665,368 คน ลดลงร้อยละ 5.42 จากช่วงเดียวกันของปี 2025 ตัวเลขของ ททท. เองถึงวันที่ 22 กันยายนอยู่ที่ 742,605 คน เทียบกับเป้าทั้งปี 1.05 ล้านคน และในสัปดาห์วันที่ 13 ถึง 19 กันยายน นักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นร้อยละ 55 จากสัปดาห์ก่อนหน้า เพราะผู้เดินทางออกก่อนช่วงซิลเวอร์วีก ซึ่งเป็นวันหยุดราชการต่อเนื่องของญี่ปุ่นระหว่างวันที่ 19 ถึง 23 กันยายน
เมื่ออ่านรวมกัน ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนตลาดที่ยังเดินทางเมื่อปฏิทินเอื้อ แต่ใช้จ่ายระมัดระวังขึ้นในช่วงระหว่างวันหยุด เป้าหมายก็คือเป้าหมาย การไปถึงต้องอาศัยไตรมาสสี่ที่แข็งแรง และตัวเลขสะสมของปีนี้ยังต่ำกว่าปีที่แล้ว เวลาเล่าให้ลูกค้าหรือเพื่อนร่วมงานฟัง ให้นำเสนอเป็นความตั้งใจ ไม่ใช่การคาดการณ์
ทำไมตลาดญี่ปุ่นปีนี้จึงยากขึ้น
ททท. ระบุแรงกดดันไว้เอง ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในตะวันออกกลางดันราคาน้ำมันและค่าตั๋วเครื่องบินให้สูงขึ้น เงินเยนที่อ่อนลงทำให้การเดินทางต่างประเทศทุกครั้งแพงขึ้นสำหรับครอบครัวญี่ปุ่น และสายการบินปรับขึ้นค่าธรรมเนียมน้ำมันในเส้นทางญี่ปุ่น–ไทย โดยการบินไทยปรับขึ้นค่าธรรมเนียมในเส้นทางเหล่านี้สำหรับตั๋วที่ออกตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม ททท. ยังระบุว่านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นบางส่วนรับมือด้วยการจองล่วงหน้าเร็วขึ้นและลดงบประมาณ แทนที่จะยกเลิก
พฤติกรรมข้อหลังนี้คือสิ่งที่เป็นประโยชน์กับเอเจนซี ลูกค้าที่จองเร็วและดูยอดรวม ต้องการใบเสนอราคาที่ครบตั้งแต่ครั้งแรก ทั้งรถรับส่ง ค่าเข้าชม และชั่วโมงไกด์ รวมอยู่ในตัวเลขเดียว เพื่อไม่ให้มีค่าใช้จ่ายเพิ่มโผล่มาภายหลัง
ททท. ทำอะไรอยู่
ที่ Tokyo Big Sight พาวิลเลียนประเทศไทยชูเรื่องเวลเนส วัฒนธรรม และงานคราฟต์แบบลงมือทำ ได้แก่ การสาธิตนวดบำบัดแบบล้านนา การทำยาดมสมุนไพร และเครื่องประดับจากขยะทะเล นอกบูธ ททท. ระบุว่ากำลังทำงานร่วมกับสายการบินและภาคธุรกิจท่องเที่ยวเพื่อเพิ่มที่นั่งและเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากสนามบินภูมิภาคของญี่ปุ่น โดยเอ่ยถึงเซนได และทำแคมเปญร่วมที่มุ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูงและเมืองรองของไทย ข้อมูลตลาดของ ททท. เองระบุว่านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นพำนักเฉลี่ย 7.74 วัน
ทั้งหมดนี้ไม่ใช่การลดราคา และไม่ควรขายในแบบนั้น แต่สะท้อนว่า ททท. คาดว่าความต้องการของตลาดญี่ปุ่นจะยืนอยู่ได้ตรงไหน คือเที่ยวบินจากภูมิภาคที่ระยะทางสั้นลง โปรแกรมที่ชูเวลเนส และจุดหมายนอกกรุงเทพฯ และภูเก็ต
การจัดงานตลาดญี่ปุ่นในฤดูนี้
วางแผนตามปฏิทินวันหยุด ตัวเลขที่พุ่งขึ้นช่วงซิลเวอร์วีกแสดงให้เห็นว่าตลาดนี้เคลื่อนไหวตามวันหยุดของญี่ปุ่นมากเพียงใด ควรกันห้องพักและไกด์ไว้แต่เนิ่น ๆ สำหรับช่วงหยุดปลายปีและช่วงหยุดฤดูใบไม้ผลิ เพราะเป็นช่วงที่ลูกค้าที่ระมัดระวังยังเดินทาง
เสนอราคาแบบครบ ตัวเลขเดียวที่รวมทุกอย่าง ไม่ต้องจ่ายเพิ่มเมื่อถึงปลายทาง เหมาะกับลูกค้าที่จับตาอัตราแลกเปลี่ยน แพ็กเกจ FIT ของเราออกแบบในแบบนั้น และ Thailand DMC สามารถล็อกต้นทุนภาคพื้นดินเป็นเงินบาทไว้ได้ ขณะที่ค่าตั๋วเครื่องบินของลูกค้ายังขยับอยู่
เปิดด้วยเวลเนสและเมืองรองหนึ่งแห่ง องค์ประกอบด้านเวลเนสกับจุดแวะที่เงียบกว่าในภาคเหนือ สอดคล้องทั้งกับสารของ ททท. และการพำนักราวหนึ่งสัปดาห์ เชียงใหม่และลำปางจับคู่กันได้ดี และทีมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของเราสามารถใส่การนวดแผนไทยหรือการประคบสมุนไพรไว้ในโปรแกรม แทนที่จะเป็นรายการเสริม
เตรียมพร้อมเรื่องความแม่นยำ กรุ๊ปญี่ปุ่นมักต้องการเวลาที่เป็นไปตามกำหนด ไกด์ที่อธิบายชัดเจน และผู้ติดต่อในพื้นที่ที่ระบุชื่อได้ ทีมบริการไกด์ของเรายืนยันได้ว่ามีไกด์ภาษาญี่ปุ่นว่างในวันที่คุณต้องการก่อนที่คุณจะตกลง
ขอบเขตของสิ่งที่พูดได้
ททท. ระบุว่ากำลังผลักดันที่นั่งเพิ่มจากสนามบินภูมิภาคอย่างเซนได แต่ยังไม่ได้ประกาศเส้นทาง วันเริ่มบิน หรือความถี่ อย่าขายเที่ยวบินจากภูมิภาคจนกว่าสายการบินจะยื่นตารางบินแล้ว และตัวเลข 1.05 ล้านคนเป็นเป้าที่ตั้งโดยหน่วยงานที่ทำตลาดนี้เอง ข่าวใดที่บอกว่าจะทำได้แน่ ให้ถือว่ายังไม่ได้รับการพิสูจน์จนกว่าจะมีตัวเลขทั้งปี บริการ Thailand DMC ของเราดูแลภาคพื้นดินของกรุ๊ปจากญี่ปุ่นได้ทุกรูปแบบ หากเอเจนซีของคุณขายไทยจากญี่ปุ่น หน้าตลาดต้นทางแสดงให้เห็นว่าความต้องการต่างกันอย่างไรตามต้นทาง และเทรดเดสก์จะเสนอราคาบรีฟตลาดญี่ปุ่นโดยล็อกต้นทุนภาคพื้นดินไว้ในสกุลเงินเดียว
คำถามที่พบบ่อย
ไทยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเท่าไรในปี 2026
เป้าของ ททท. คือ 1.05 ล้านคน ถึงวันที่ 22 กันยายนนับได้ 742,605 คน และตัวเลขของกระทรวงช่วงมกราคมถึงสิงหาคมอยู่ที่ 665,368 คน ลดลงร้อยละ 5.42 จากปี 2025 การไปถึงเป้าต้องอาศัยไตรมาสสุดท้ายที่แข็งแรง จึงควรมองเป็นความตั้งใจ ไม่ใช่การคาดการณ์
ทำไมตลาดญี่ปุ่นปีนี้จึงอ่อนตัว
ททท. ระบุถึงเงินเยนที่อ่อนลง ค่าธรรมเนียมน้ำมันที่สูงขึ้น และค่าตั๋วที่แพงขึ้นจากความตึงเครียดในตะวันออกกลางและราคาน้ำมัน นักท่องเที่ยวบางส่วนรับมือด้วยการจองเร็วขึ้นและใช้จ่ายน้อยลงแทนการยกเลิก ซึ่งเป็นผลดีต่อใบเสนอราคาที่ครบและส่งเร็ว
มีเที่ยวบินใหม่จากเซนไดมาไทยหรือไม่
ยังไม่มี ททท. ระบุว่ากำลังทำงานกับสายการบินเพื่อเพิ่มที่นั่งและเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากสนามบินภูมิภาคของญี่ปุ่น รวมถึงเซนได แต่ยังไม่มีการประกาศเส้นทาง วันที่ หรือความถี่ อย่าขายจนกว่าสายการบินจะยืนยัน
โปรแกรมสำหรับตลาดญี่ปุ่นควรเปิดด้วยอะไร
เวลเนส วัฒนธรรม และจุดหมายรองอีกหนึ่งแห่งนอกเหนือจากกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นสิ่งที่ ททท. โปรโมตในงาน Tourism Expo Japan จัดโปรแกรมให้ตรงกับช่วงวันหยุดของญี่ปุ่น เสนอราคาเป็นตัวเลขเดียวที่ครบ และขอให้ Thailand DMC ของคุณยืนยันไกด์ภาษาญี่ปุ่นก่อนตกลง
นักท่องเที่ยวญี่ปุ่นมักพำนักนานแค่ไหน
ข้อมูลตลาดของ ททท. ระบุว่าพำนักเฉลี่ย 7.74 วัน เพียงพอสำหรับการพักในกรุงเทพฯ บวกจุดแวะในภูมิภาคอีกหนึ่งแห่ง และใส่องค์ประกอบด้านเวลเนสได้โดยไม่เร่งโปรแกรม
