Управление по туризму Таиланда ставит цель в 1,05 млн прибытий из Японии на 2026 год и к 22 сентября насчитало 742 605. Разрыв увеличивает именно то, что японский клиент чувствует первым: более слабая иена, выросшие топливные сборы и подорожавшие авиабилеты. С этим посланием TAT приехало на Tourism Expo Japan в Токио 24–27 сентября под своим девизом «Healing is the New Luxury». В этом гиде DMC Таиланда для турагентов — что говорят цифры, что делает TAT и как в этом сезоне строить заявку для японского рынка.
Explera DMC — зарегистрированный в IATA TIDS наземный оператор (96215733), которому доверяют 2 380+ агентств-партнёров: собственный транспорт, лицензированные гиды и поддержка 24/7. Пишите в трейд-деск: b2b@explera.co.th.
Что говорят цифры
Три цифры, и их стоит держать раздельно. Министерство туризма и спорта Таиланда насчитало 665 368 прибытий из Японии за январь–август 2026 года, на 5,42 % меньше, чем за тот же период 2025-го. Собственный подсчёт TAT к 22 сентября составил 742 605 при годовой цели в 1,05 млн. А на неделе 13–19 сентября число японских туристов выросло на 55 % к предыдущей неделе: люди вылетали перед Silver Week, серией японских праздников с 19 по 23 сентября.
Вместе они описывают рынок, который по-прежнему путешествует, когда позволяет календарь, но между праздниками тратит осторожнее. Цель остаётся целью: для её достижения нужен сильный четвёртый квартал, а показатель с начала года ниже прошлогоднего. Передавайте её клиенту или коллеге как амбицию, а не как прогноз.
Почему с Японией в этом году сложнее
TAT само называет причины. Геополитическая напряжённость на Ближнем Востоке подняла цены на нефть и авиабилеты, слабая иена делает любую зарубежную поездку дороже для японской семьи, а авиакомпании повысили топливные сборы на маршрутах Япония — Таиланд; Thai Airways увеличила сборы на этих направлениях для билетов, выписанных с 1 июля. TAT также отмечает, что часть японских путешественников реагирует не отменой, а более ранним бронированием и сокращением бюджета.
Именно второе поведение полезно агентству. Клиент, который бронирует раньше и следит за итоговой суммой, хочет полного расчёта с первой отправки: каждый трансфер, каждый входной билет и каждый час гида — в одной сумме, чтобы потом ничего не всплыло как доплата.
Что делает TAT
В Tokyo Big Sight тайский павильон сделал ставку на велнес, культуру и ремёсла с участием гостей: показы северотайского лечебного массажа, изготовление травяных ингаляторов и украшений из морского мусора. За пределами стенда TAT, по его словам, работает с авиакомпаниями и отраслью над дополнительными креслами и чартерами из региональных аэропортов Японии, называя Сендай, и над совместными кампаниями для путешественников с более высокими расходами и для второстепенных направлений Таиланда. Собственный профиль рынка TAT оценивает среднюю продолжительность пребывания японцев в 7,74 дня.
Ничто из этого не является снижением цен, и продавать это так было бы ошибкой. Зато это показывает, где TAT ожидает устойчивого японского спроса: на более коротких региональных направлениях, в программах вокруг велнеса и в пунктах за пределами Бангкока и Пхукета.
Как собрать заявку для японского рынка в этом сезоне
Планируйте по календарю праздников. Скачок перед Silver Week показывает, насколько этот рынок зависит от японских праздников. Заранее держите номера и гидов под новогодние и весенние каникулы — именно тогда осторожный клиент всё ещё путешествует.
Считайте всё включено. Одна итоговая сумма без доплат по прибытии подходит клиенту, который следит за курсом. Наши FIT-пакеты устроены именно так, а DMC Таиланда может зафиксировать наземную часть в батах, пока стоимость перелёта клиента меняется.
Начинайте с велнеса и одного второстепенного города. Велнес-элемент и спокойная остановка на севере соответствуют и посланию TAT, и недельной поездке. Чиангмай и Лампанг хорошо сочетаются; наша команда велнес-туризма может встроить традиционный массаж или травяную процедуру в программу, а не оставлять их опцией.
Рассчитывайте на точность. Японские группы обычно хотят соблюдаемого расписания, гидов, которые ясно инструктируют, и контактного лица на месте, известного по имени. Наша команда гидов подтвердит наличие японоговорящих гидов на ваши даты до того, как вы возьмёте обязательства.
Где заканчивается утверждение
TAT заявило, что добивается дополнительной ёмкости из региональных аэропортов, таких как Сендай; маршрут, дату запуска и частоту оно не объявило. Не продавайте региональный вылет, пока авиакомпания его не заявила. А 1,05 млн — это цель, поставленная ведомством, которое продвигает рынок, поэтому любой заголовок о том, что она будет достигнута, считайте недоказанным до публикации годовых данных. Наши услуги DMC Таиланда закрывают наземную часть любой группы из Японии. Если ваше агентство продаёт Таиланд из Японии, страница рынков-источников показывает, как спрос различается по происхождению, а трейд-деск рассчитает бриф для японского рынка с наземной частью, зафиксированной в одной валюте.
Часто задаваемые вопросы
Сколько японских туристов Таиланд ждёт в 2026 году?
Цель TAT — 1,05 млн. К 22 сентября насчитано 742 605, а данные министерства за январь–август — 665 368, на 5,42 % меньше, чем в 2025 году. Для достижения цели нужен сильный последний квартал, поэтому считайте её амбицией, а не прогнозом.
Почему японский рынок в этом году слабее?
TAT называет слабую иену, выросшие топливные сборы и подорожание билетов, связанное с напряжённостью на Ближнем Востоке и ценами на нефть. Часть путешественников не отменяет поездки, а бронирует раньше и тратит меньше — это выгодно для полных и ранних расчётов.
Появился ли новый рейс из Сендая в Таиланд?
Пока нет. TAT говорит, что работает с авиакомпаниями над дополнительной ёмкостью и чартерами из региональных аэропортов Японии, включая Сендай, но маршрут, дата и частота не объявлены. Не продавайте его, пока авиакомпания не подтвердит.
С чего начинать программу для японского рынка?
С велнеса, культуры и одного второстепенного направления в дополнение к Бангкоку — именно это TAT продвигало на Tourism Expo Japan. Стройте её вокруг японских праздников, считайте одной полной суммой и попросите ваш DMC Таиланда подтвердить японоговорящих гидов, прежде чем брать обязательства.
Сколько обычно остаются японские туристы?
По профилю рынка TAT — в среднем 7,74 дня. Этого хватает на Бангкок и одну региональную остановку, а значит, и на велнес-элемент без спешки.
