ไทยกับเวียดนามและญี่ปุ่น: ผลสำรวจ UTCC

ผลสำรวจของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) ที่เผยแพร่ช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน 2026 พบว่าผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย 59.1% มองว่าไทยกำลังตามหลังคู่แข่งในภูมิภาค โดยเวียดนามและญี่ปุ่นถูกกล่าวถึงมากที่สุด ปัจจุบัน UTCC คาดว่าปี 2026 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติราว 31.5 ล้านคน Explera DMC Thailand อธิบายว่าผลสำรวจบอกอะไร ไม่ได้บอกอะไร และเอเย่นต์จะรักษาไทยไว้ในใบเสนอราคาได้อย่างไร

Explera ให้บริการภาคพื้นดินในฐานะ Thailand DMC สำหรับเอเย่นต์ บริษัทในไทยของเรา Explera DMC Co., Ltd. ถือใบอนุญาต TAT เลขที่ 14/05119 ซึ่งเป็นใบอนุญาตประกอบธุรกิจนำเที่ยวที่ออกโดยกรมการท่องเที่ยว และกลุ่มบริษัทจดทะเบียน IATA TIDS (96215733) และเป็นสมาชิก ASTA (900408341) ติดต่อได้ที่ b2b@explera.co.th.

ผลสำรวจของ UTCC พบอะไร

ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจของ UTCC สำรวจผู้ประกอบการท่องเที่ยว 368 รายทั่วประเทศ 59.1% ตอบว่าไทยกำลังตามหลังจุดหมายคู่แข่ง แต่ 52.2% ก็ตอบว่าไทยมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงกว่าเมื่อสามปีก่อน ความกังวลจึงอยู่ที่คู่แข่งเดินหน้าเร็วกว่า ไม่ใช่ไทยแย่ลง เมื่อถามว่าทำไมนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงในเก้าเดือนแรกของปี 2026 ผู้ตอบ 48.1% ชี้ไปที่ปัจจัยภายนอก เช่น สงครามและราคาน้ำมัน 25.3% ชี้ไปที่ปัญหาภายใน เช่น ที่นั่งเครื่องบิน กฎวีซ่า ด่านชายแดน และความปลอดภัย และ 21.7% ชี้ว่านักท่องเที่ยวเลือกจุดหมายอื่น ตัวเลขเหล่านี้เป็นความเห็นของผู้ประกอบการ ไม่ใช่การวัดผล และควรอ่านในความหมายนั้น

UTCC คาดการณ์ปี 2026 และ 2027 ไว้อย่างไร

UTCC คาดว่าปี 2026 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติราว 31.5 ล้านคน ต่ำกว่าเกือบ 33 ล้านคนของปี 2025 ประมาณ 4.5% และต่ำกว่าประมาณการเดิมของศูนย์เอง สำหรับปี 2027 คาดว่าจะฟื้นตัวไปใกล้ 34 ล้านคน แต่คุณ Thanavath Phonvichai ประธานศูนย์ กล่าวว่าการไปถึงตัวเลขนั้น “มีความเสี่ยง” ควรถือว่าทั้งสองตัวเลขเป็นการคาดการณ์ สำหรับตัวเลขนักท่องเที่ยวเข้าประเทศอย่างเป็นทางการของปีนี้ ให้ใช้ข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ไม่ใช่ผลสำรวจ

ลูกค้าหันไปที่ไหนแทน

ผลสำรวจระบุชื่อเวียดนามและญี่ปุ่น UTCC เชื่อมโยงการเติบโตของเวียดนามกับการพำนักโดยไม่ต้องใช้วีซ่า 45 วันและเที่ยวบินตรงใหม่ ๆ และรายงานข่าวยังกล่าวถึงความคุ้มค่าและแหล่งท่องเที่ยวใหม่ของเวียดนาม ส่วนญี่ปุ่น UTCC ชี้ว่าเงินเยนที่อ่อนค่าและค่าธรรมเนียมน้ำมันทำให้ตั๋วเครื่องบินระยะไกลมาไทยแพงกว่าการเดินทางระยะสั้นไปญี่ปุ่นมาก ผู้ประกอบการยังเรียกร้องให้รัฐบาลเพิ่มที่นั่งและเที่ยวบินเช่าเหมาลำ แก้ปัญหาความล่าช้าที่ด่านสะเดาชายแดนมาเลเซีย ทำให้นโยบายวีซ่ามีเสถียรภาพ และปราบปรามธุรกิจนอมินี ข้อเรียกร้องเหล่านี้ยังไม่มีข้อสรุป

ไทยยังได้เปรียบในเรื่องใด

ในมุมมองของเราในฐานะ Thailand DMC จุดแข็งคือความหลากหลาย ทริปเดียวรวมกรุงเทพฯ ชายหาด และภาคเหนือที่อากาศเย็นกว่าได้ มีโรงแรมทุกระดับ และเครือข่ายเที่ยวบินในประเทศที่ทำให้การเดินทางระหว่างเมืองสั้นลง ภาคเหนือของไทยดีที่สุดช่วงพฤศจิกายนถึงกุมภาพันธ์ และคู่มือเชียงใหม่ของเราแสดงให้เห็นว่าสามหรือสี่คืนทำอะไรได้บ้าง ลูกค้าที่ลังเลระหว่างเวียดนามหรือญี่ปุ่นมักกำลังเทียบสินค้าเด่นหนึ่งอย่างกับวันหยุดทั้งทริป และนั่นคือการเปรียบเทียบที่ควรนำเสนอต่อลูกค้า

เอเย่นต์ควรวางตำแหน่งไทยในใบเสนอราคาปี 2026/27 อย่างไร

ขายความคุ้มค่า ไม่ใช่ราคาล่อใจ เสนอราคาทั้งทริปเป็นราคาแพ็กเกจเดียว แล้วแสดงสิ่งที่รวมอยู่ ได้แก่ รถรับส่งส่วนตัว ตัวเลือกโรงแรม วันที่มีไกด์ และการดูแลในพื้นที่ ทีมแพ็กเกจ FIT ของเราจัดทำใบเสนอราคาแบบนี้ และหากต้องการ เราแยกราคาเป็นส่วนโรงแรมและบริการภาคพื้นดินได้ ตรวจสอบกฎวีซ่าของพาสปอร์ตแต่ละสัญชาติก่อนเสนอราคา เพราะปีนี้การเปลี่ยนกฎทำให้เกิดการยกเลิกในบางตลาด และหากลูกค้าอยากไปเวียดนามด้วย ก็ขายทั้งสองประเทศ ทริปสองประเทศช่วยให้การจองยังอยู่กับคุณ อย่างที่เราเขียนไว้ในบทความเรื่องปีที่ตลาดชะลอตัว ตลาดที่ช้าลงช่วยเพิ่มอำนาจต่อรองของคุณ บริการอื่น ๆ ของเราดูได้ที่หน้าบริการ Thailand DMC

ขั้นตอนถัดไป

ส่งวันเดินทาง ขนาดกรุ๊ป และงบประมาณของลูกค้าผ่านหน้าติดต่อของเรา ทีมเทรดเดสก์ตอบกลับภายใน 24 ชั่วโมง

แหล่งข้อมูล

คำถามที่พบบ่อย

ไทยเสียนักท่องเที่ยวให้เวียดนามและญี่ปุ่นจริงหรือไม่

ผู้ประกอบการที่ UTCC สำรวจ 59.1% มองว่าไทยตามหลังคู่แข่ง และระบุชื่อเวียดนามและญี่ปุ่น นี่คือความเห็นของภาคธุรกิจ ไม่ใช่การนับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนจุดหมาย คำตอบ 21.7% ระบุว่านักท่องเที่ยวเข้าไทยลดลงในปีนี้เพราะนักท่องเที่ยวเลือกจุดหมายอื่น

ปี 2026 ไทยจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติกี่คน

UTCC คาดว่าราว 31.5 ล้านคน ต่ำกว่าปี 2025 ประมาณ 4.5% นี่เป็นการคาดการณ์ ตัวเลขสุดท้ายจะประกาศโดยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาช่วงต้นปีหน้า

UTCC คาดอะไรสำหรับปี 2027

การฟื้นตัวไปใกล้ 34 ล้านคน ซึ่งประธานศูนย์ของ UTCC เองบอกว่ามีความเสี่ยง วางแผนปี 2027 จากดีมานด์ที่มองเห็นจริง ไม่ใช่จากตัวเลขคาดการณ์

จะทำให้ไทยแข่งขันได้ในใบเสนอราคาอย่างไร

เสนอราคาแพ็กเกจเดียวสำหรับทั้งทริปและแสดงสิ่งที่รวมอยู่ ใช้ความหลากหลายของไทยที่รวมชายหาด เมือง และภาคเหนือไว้ในทริปเดียว ตรวจสอบกฎวีซ่าตามพาสปอร์ต และเสนอทริปสองประเทศหากลูกค้ากำลังดูเวียดนามด้วย